“我这段时间的课程基本排满了，只有晚上8点半到9点半的时间还空着，如果你有空可以这个时间段来。”在浙江省职工服务中心6楼的游泳池更衣室里，教练于洪一边换衣服一边回答着电话里的约课请求。随着高温天的持续，于洪的游泳课也变得愈加火热起来。“暑假前，儿童游泳班就报满了，现在连成人班也满了，要想周末学游泳可能要等暑假之后。”

在这个炎热的夏日，火热的绝不仅是游泳教练于洪一人，体育健身经济正以前所未有的火热浪潮席卷全国，据国家体育总局的数据显示，截至2021年底，全国共有体育场地397.1万个，体育场地面积34.1亿平方米，人均体育场地面积2.41平方米，分别较2019年增长12%、16.9%、15.9%。除此之外，截至2021年底，我国与体育健身产业相关的上市公司数量已达到42家，涵盖了体育器材、体育服装、赛事运营等各领域，上市公司总市值首次突破万亿元大关。

而这还仅是体育健身经济兴起的序曲，按照《全民健身计划（2021—2025年）》提出的目标，到2025年，带动全国包括健身在内的体育产业总规模达到5万亿元。这比起2020年全国体育产业约2.74万亿元的整体规模，具有超70%的增长空间。

A 健身房行业营收规模同比增长近三成 全渠道健身会员数已经达到7513万

在浙江省职工服务中心6楼的游泳池里，每天来游泳的人也络绎不绝。教练于洪从上午开始就投入到教学中。“上午来学游泳的儿童比较多，下午和晚上则是成人较多。”

炎炎夏日学游泳的人增多的同时，锻炼肌肉的市民也多了起来。在近江新锐健身会所，教练肖平正在为一名学员提供一对一的教学服务。“夏季来锻炼肌肉和力量训练的学员数量会比较多，一方面是因为夏季高温，锻炼成果更为明显，另一方面也是因为夏季更适合锻炼。”

肖平介绍，从这几年的情况来看，杭州的健身房数量虽然有所下降，但店内的营业额和利润率都有所增加。其中的缘由则和锻炼人群对于运动的热爱相关。“以前的学员往往办了年卡后，会逐渐减少运动次数，最终放弃健身，这对于行业来说是一种恶性循环，现在随着人们对运动的重视和正确看待，越来越多的人将运动和健身视为刚需，因此健身房的利润率逐步提高。”

实际情况也正如肖平所说的那样。据精练GymSquare发布的《2022中国健身行业报告》判断，得益于用户的热情和投入，2021年健身房行业营收规模同比增长近三成，首次迈过800亿大关。此外，中国健身群体数量也在上行，上海体育学院等发布的报告显示，中国全渠道健身会员数已经达到7513万。据艾瑞发布的《2022年中国新式健身房行业研究报告》预估，2026年健身房行业有望达到1082亿元。显然，国内的健身房正在迎来长期利好。

B 体育运动生活化 杭州800余所学校体育场地向社会开放

健身会所的消费者仅是全国运动人群的一个组成部分，在更为广阔的市场里，健身运动人群的数量正在快速增长。据全民健身活动状况调查结果显示，2020年全国经常参加体育锻炼的人数比例为37.2%，比2014年经常参加体育锻炼人数比例33.9%又提高了3.3个百分点，如此庞大的人数也让运动场所成为人们眼中的香饽饽。

在杭州望江家园小区，运动已经成为一种风尚，每天早上7点，小区道路上就会出现三三两两的快走人群，在道路旁的社区公园里，打太极拳、练腿脚的居民也不在少数，要说起社区里最热闹的运动场所就不得不提小区公园里的乒乓球桌。“每天6点半，就有人在这张球桌上打球，晚一点来的人只能排队，一直到晚上太阳下山了，乒乓球桌才会空下来。”

小区内的运动场所受欢迎的同时，各种体育运动场馆里也同样热闹非凡。在杭州体育馆A楼一层的乒乓房里，四张球台满员的情况已是家常便饭，一旁的休息座上十几个人依次排队等待。在西湖区文体中心的羽毛球馆里，打球的市民也不在少数，工作人员介绍，目前场馆都需要预约，且本周的热门时段基本都已约满。“我们的场馆开放时间从上午9点一直到晚上10点，一般下午和晚上预约的人比较多，要是到了周末，来运动的人就更多了。”该工作人员建议，想要运动的市民可以选择上午场馆相对空的时间来锻炼，也可以通过App查询周边空闲的运动场馆。

实际上，为了缓解运动场馆一位难求的情况，杭州市教育局从2014年9月到现在，向社会开放的中小学体育场地逐年增加，截至目前，全市符合开放条件的中小学室外体育场地已达800余所，其中654所学校室外体育场地和202个室内体育馆已于7月5日向社会开放。待暑期校园维修和师生活动结束后，还将有一批学校陆续向社会开放。

实际上，截至2021年底，全国共有体育场地397.1万个，体育场地面积34.1亿平方米，人均体育场地面积2.41平方米，分别较2019年增长12%、16.9%、15.9%。同时，国家体育总局会同财政部每年列支经费9.3亿元，补助1000余个大型体育场馆免费或低收费向公众开放，群众参与体育锻炼更加便利。

C 体育热让中国球拍之乡迎来新发展 相关上市公司估值破万亿

当运动场所里的人们正在挥汗如雨之时，在富阳上官乡的一处厂房里，工人们在流水线旁埋头苦干着。

中午时分，在杭州索迪曼运动器材有限公司的车间里，隆隆的机器声不断响起，一只只刚从生产线上下来的羽毛球拍被装箱，在经过测试后，这些产品就将发往全国各地。此刻，公司负责人陈金正坐在电脑前看着屏幕上显示的订单情况。“我们公司拥有年产300余万支球拍的生产能力，现在来自全国各地的订单数量不断增加，生产线也都开足马力，这都是体育热带来的正向效应啊。”

体育经济热带动的不仅是陈金这一家企业，对于整个富阳区上官乡来说，消费者火热的购买力带动了整个乡的发展。如今，有“中国球拍之乡”“中国球拍出口基地”两块国字号招牌的上官乡有各类球拍及配件企业300余家，年产球拍上亿支，产品远销70多个国家和地区，占国内同类产品市场份额的80%以上。

上官乡的情况仅是体育热强大能量推动经济发展的一个缩影，在更广阔的市场，一场由全民体育热引发的消费升级在同步上演。海关总署统计数据显示，2017年到2021年我国健身器材出口总值年复合增长率为32.88%，呈现持续增长的趋势，2021年健身器材出口总值达89.45亿美元。

据国家国民体质监测中心数据，居民人均体育消费由2014年的926元增长至2020年的1330元，2020年中国体育用品产业增加值达3144亿元，占体育产业增加值的29.3%。体育消费水平显著提升。

D 资本纷纷涌入体育市场 国内企业发展优于国外

当人们更热衷于为运动付费之时，资本也早就蠢蠢欲动。据中国体育用品业联合会的数据显示，截至2021年底，体育产业上市公司总市值首次突破万亿元大关，达到11209.94亿元（港股按照2021年12月31日汇率折算），相比于2020年，总市值增加了2682.63亿元。除了已上市的公司外，目前还有多家体育产业相关公司冲刺资本市场。

今年2月，Keep线上健身平台的运营方北京卡路里科技有限公司（以下简称“Keep”）向港交所递交招股书。公开资料显示，截至投递招股书，Keep共进行了9轮融资，其中，F轮获3.55亿美元，为数额最大的一笔融资。

7月21日，青岛三柏硕健康科技股份有限公司（以下简称“三柏硕”）深交所主板首发上市申请成功过会。三柏硕IPO过会，意味着健身器材赛道有望再添一家上市公司。

就在近期，还有多家健身器材出口企业提交了IPO申请，其中，康力源2021年营收达35.2亿元，力玄运动在2019年到2021年的营业收入分别为15.43亿元、24.49亿元和35.2亿元，增长趋势明显。从二级市场情况来看，截至2021年末，A股和H股共有42家体育产业上市公司，总市值首次突破万亿元大关，其中25家上市公司2021年实现营业收入和净利润双增长，涵盖了体育器材、体育服装、赛事运营、场馆运营等各领域。

据调查研究机构欧睿信息咨询的统计数据，2021年，安踏的国内运动鞋服市场份额为16.2%，超越占比14.8%的阿迪达斯，首度跃至第二，也进一步缩小了与耐克的差距。

据安踏体育2021年年报数据，其全年营收493.3亿元，同比增长38.9%，这一数据已近十分接近2021年耐克在大中华区的82.9亿美元营收。鉴于耐克在一季报中对大中华区2022年全年营收增长预期为0%～9%中间区间，因此，如果安踏2022年能保持两位数高增长，其营收规模将有望首度超越耐克在大中华区的营收。

而对于嗅觉灵敏的风投机构来说，体育这块巨大的蛋糕吸引力十足。据枝点数据统计，2021年，PE/VC投向体育运动领域的金额累计达531亿元。2022年至今，该金额达71.68亿元。这在杭州投哪儿网络科技有限公司创始人陈秋东看来，是理所当然的事。“体育产业是万亿级别的消费蓝海，具备长期投资的高确定性。而且这几年国家持续鼓励资本进入体育行业，这是利国利民的好事。”

■记者手记

五万亿大市场大有可为

当人们对于体育健身的关注愈加强烈之时，体育健身市场的魅力则更加凸显。

“十四五”规划中明确提出在2035年建成体育强国，体育产业建设规模有望在2025年达到5万亿元。这在某一线运动品牌相关负责人看来则蕴含着更多可能。“国内的经济创新能力很强，而且依托于互联网的超前发展，线上线下的结合将为体育产业注入更多活力。”

这一情况从不久前火爆全网的刘畊宏直播间就可见一斑。健身教练雷宇航就在自己的课程中加入了刘畊宏元素，“我并不是照搬刘畊宏的内容，而是将刘畊宏的动作经过我的分解和消化，再教给学员，这些学员在我的这一套教学法引导下，就能理解刘畊宏所展示的动作结构和原因，这也能够加强健身的趣味性。”除此之外，当体育健身市场的线上线下打通之后，消费将变得更为流畅，IP的影响力也将更为强大。就目前全国体育产业约2.74万亿元的整体规模而言，距2035年全国体育产业整体规模达5万亿还有超70%的增长空间。