商报讯（见习记者 沈艳）黄金是谁的香馍馍？主攻主角们已从阿姨们换成了95后的年轻人！为此，记者专门去杭城的六福珠宝、周生生、周大福、中国黄金、老凤祥等品牌金饰店，现场看到柜台前挤满了年轻的消费者。

传统印象中外婆、奶奶们土土的金项链、金戒指，早已被设计成各种潮流款式的金饰，以前只在实体店卖的黄金，如今也上了直播、短视频等电商平台，精致的黄金饰品逐步成为年轻人的心头好，而妥妥的保值“身价”更让精打细算的年轻人们觉得“值得”。

年轻人买金豆“上头” 800至1000元价位较受欢迎

2月27日下午，记者看到湖滨银泰C区二楼的中国黄金门店的顾客络绎不绝，很多都是年轻女性。“这条手链上的珐琅真好看，很有国潮味，我想试一下！”随后，90后的小代试戴了一下这条采用古法传承工艺制作的金手链，磨砂质地的四叶草造型挂坠上镶嵌着蓝红相间的珐琅圆珠，在灯光的映衬下显得手链优雅而时尚。同时，边上还有一位年轻的妈妈在柜台前试戴戒指，在试了两枚戒指后，挑中了自己的心仪款。“每天进店年轻女孩居多，有些人试戴觉得喜欢就当场买了，因此成交率还挺高的……”店里的导购告诉记者，目前店内800至1000元价位的金饰比较受年轻消费青睐。

“这条羽毛造型的项链很有眼缘，旁边的珍珠也十分别致！”1998年出生的谢玉（化名）在周生生柜台试戴了一条羽毛造型的足金项链。按照当日531元/克的金价，加上380元的工费计算，打完折后的价格是5400元，这对于毕业不到两年的谢玉而言是一笔不小的支出。于是她特地拍了照，想让妈妈帮忙参考后再决定是否购买。“两年前，我还觉得黄金挺土的，没想到现在自己却入了坑！”谢玉说，身边有不少同学、朋友被平台主播“种草”了黄金首饰，但是对她们来说线下实体店更值得信任，线下购买还是第一选项。

还有一些零售价固定在450元至500元的“金豆”，让经济实力一般的年轻人感受到了储蓄的快乐，“一颗颗金豆装在玻璃瓶里，就像小时候一枚枚硬币攒在存钱罐里，看得见也摸得着。”从去年开始攒金豆的王小姐说。

当下，越来越多的年轻人热衷买黄金。据《2022国潮珠宝研究报告》显示，在2021年中国内地黄金珠宝消费者中，25至34岁人群达到55%。另外，据《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》显示，18至24岁人群对金饰的购买意愿从2016年的16%升至2021年的59%。由此可见，年轻人逐步成为黄金消费市场的主力军。

国潮、联名……款式新颖吸引人

黄金饰品保值是有条件的

黄金为何深得年轻消费者喜爱？据悉，让更多年轻人意识到黄金已不再是传统的刻板模样，它也能被设计成各种时尚潮流的款式，这就让不少有购买力的年轻消费者冲着好看而去，产生了悦己消费心理。在某社交平台上，搜索“黄金”关键词，可以找到超629万条种草笔记，其中，关于周大福的笔记数量超过126万条，六福珠宝超过55万条，周生生超过51万条，黄金项链、手镯、戒指等相关笔记条数都在40万+。

记者在多家金店柜台看到，当下的金饰工艺多样，不仅有镶嵌着珐琅的古法手链手镯，还有采用3D硬金、5G黄金等工艺的黄金饰品。除了工艺，金饰的造型也十分别致多样，符合当下年轻人审美。如抱着胡萝卜的卡通兔、粉色招财猫、镶嵌着和田玉的幸运草等款式被年轻消费者试戴的频率也很高。还有的金店和品牌按照年轻人的喜欢推出产品，像周生生推出了热销的《魔卡少女樱》联名款，有些金店推出了迪迦奥特曼黄金吊坠，各种和动漫联名的金饰，销量已经不容小觑，这也是黄金饰品受欢迎的原因之一。

随着金价的不断上涨，很多人都认为买黄金保值，真的是所有黄金都保值吗？其实不然，黄金在回收的时候，看重的是黄金的含量。这和黄金的纯度就有一定的关系。再加上黄金回收后需要再次加工提纯，纯度不高的黄金饰品提纯的难度就比较大。同时，足金饰品虽然含金量高，加工费也不高，是比较适合投资的黄金物品，但是由于足金的质地太软，不适合做出更多的新款式。

“买条金手链戴一年还能进店换其他新款，感觉年年换新，这钱花得值！”热衷于买黄金饰品的90后金小姐说，从毕业至今，凑齐了金项链、金手镯、金戒指，如今又爱上了囤金豆。她认为，与其买别的，还不如买黄金保值。