在启动会上，淘天集团CEO戴珊强调要给消费者一届快乐的双11

天猫双11预售将于今晚8点正式开启。

“今年双11要回归初心，让消费者快乐。”在启动会上，淘天集团CEO戴珊提出了这样一个目标，强调办一届快乐的天猫双11，让用户开心地来、快乐地逛，给消费者带来节日的快乐。

让消费者快乐，既要有购物的快乐，今年参与天猫双11活动的商品数及品牌、商家数继续创新高，将有超过8000万商品降至全年最低价；还要有娱乐的快乐，作为淘天集团成立后的第一个双11，“猫晚”宣布重磅回归，“天猫双11惊喜夜”将带来更多欢乐的节日氛围。

认准“闪电标” 

8000万热销商品全年最低价

“我希望跟品牌商家一起获取最大规模的用户，沉淀品牌资产提高品牌力。”在启动会上，戴珊还公布了今年天猫双11除“快乐”之外的另外两个目标。

为帮助价格力商家获得更多新用户、更大订单量、更多交易额，今年天猫双11创新带来了多个“首次”。第一次，在天猫双11主体活动同期新增“双11天天低价”。全网低价、同款低价商品将获得双11全周期（10月24日-11月11日）加权推荐。首次在“跨店满减”同期支持“官方立减”形式，商家可自由选择。记者获悉，今年天猫双11在跨店“满300减50”的基础上，首次大规模推出官方直降、立减，不用凑单，一件就打折，预计将有超过8000万商品降至全年最低价。

今年天猫双11，优惠商品有非常显眼的闪电标识，标有“官方立减”或者“全网低价”，带有这两个标的商品都无需凑单，一件就打折，只要看到闪电标就可以闭眼冲。此外，还有史上最大力度的红包和优惠券发放：200亿88VIP大额券、10亿直播红包、10亿品牌权益券红包、10亿互动游戏红包……同时，淘宝百亿补贴商品承诺买贵必赔。

全网流量，将是天猫双11期间商家的另一重要红利来源。天猫双11前夕，阿里妈妈相继与其他平台深化合作，品牌商家在微信朋友圈、小程序、视频号等场域投放广告可直接跳转至淘宝App。同时，阿里妈妈与B站、知乎、微博等平台推出双11联合激励，商家在这些平台做营销推广时，将获得10%-20%不等的官方流量加码。此外，面向淘宝客群体，投入10亿佣金激励，面向天猫品牌商家，提供总额20亿的经营激励，符合条件的天猫品牌在双11全周期经营达标返佣金，双11前入驻的新品牌，还提供专属高额经营激励金。

电商AI首次大规模应用

“猫晚”将重磅回归

天猫双11的第15年，也是淘天集团成立后的第一个双11。“淘宝天猫作为最大的消费平台，将是一个最大的AI应用的试验和孕育场，必然会带来效率提升和巨大创新。”戴珊强调。

今年天猫双11，淘宝问问将成为消费者的“小助手”，不仅可以随时随地提问，还可以选择足迹、购物车、收藏中的多个商品进行秒速对比，并生成选购建议，帮助消费者进行高效的消费决策，优化购物体验。作为大模型原生AI应用，淘宝问问自今年9月启动内测开始，已有超过500万人次体验，其中，高活跃人群日均提问数超8次，单一用户最多提问数超4000次。

记者了解到，今年双11，淘宝天猫还将面向商家，提供“模特图智能生成”“智能数据周报”“官方客服机器人”“规则经营咨询”等10款免费AI工具，基于AI智能化技术，有望实现商家在大促期间的高效经营，降低商家成本。据悉，目前在应用淘宝AI创意能力的商家及品牌数已突破400万；为商家产出图文创意日均超3亿件，视频创意超500万件，每年服务的客户将达1.5亿人次以上。

作为发布会的彩蛋，淘天集团市场部总经理暮珊宣布 “猫晚”将重磅回归！这次“天猫双11惊喜夜”将以“双屏晚会互联并行”的形式呈现，大屏台网双播，看精彩表演；小屏淘宝独播，看惊喜彩蛋，用户在淘宝、湖南卫视、芒果TV，均可收看。素有“互联网春晚”之称的猫晚，每年都云集一众巨星，对于广大观众来说，是一场顶级视听盛宴。据官方透露，今年天猫双11不仅为粉丝呈现零距离舞台大秀，多维度展现台前幕后明星精彩花絮，还将在淘宝独家呈现与芒果4大国民IP的梦幻联动，解锁直播间红包，更集结了一批“超惊喜直播团”穿屏互联狂撒福利。

天猫双11这场消费狂欢在今晚就要开场，各位剁手党们的购物车是不是已经准备起来了！