“看到这个价格，瞬间觉得自己不冷了！”

“不是羽绒服买不起，而是军大衣更有性价比！”

不少年轻人在社交平台上吐槽今年的羽绒服价格，而从这一刻开始，年轻人的“反向消费”开始了。他们开始追求性价比，这种消费观念的转变不仅对国内消费市场产生了深远的影响，也为国货品牌的崛起提供了有力的支持。

爱上买国货，“品质一点儿不输国外”

眼下，年轻人正在改变传统的消费观念，以更加实用和理性的态度对待消费。这种反向消费观体现在多个方面，购买国货便是其中之一。

以军大衣为例，这种具有高性价比的商品逐渐受到年轻人的青睐，不再追求羽绒服等高价商品，而是选择购买军大衣等实用性更强的商品，品质好价格实惠。当然，除了军大衣、大花袄，其他领域的国货品牌也得到了年轻消费者的关注和支持。

“现在的国货品牌护肤品，价格不贵，效果也很不错。”年轻女孩CC告诉我们，现在很少买国际大牌，反而更喜欢购买国货品牌。越来越多的年轻人开始关注和选择国货，在美妆市场，完美日记等国货品牌的崛起得到了年轻女性消费者的青睐。

除了美妆市场，护肤领域的国货品牌也得到了年轻消费者的关注和支持。例如，华熙生物作为新国货品牌的代表之一，其玻尿酸补水次抛精华在消费者中也有很高的口碑。小陈此前一直是国外某品牌玻尿酸精华液的忠实粉丝，偶然间在品牌直播间下单了国货玻尿酸补水产品，直呼“品质一点儿不输国外，性价比极高”。

热衷共享经济，“环保又省钱”

现在的年轻人还热衷于使用共享服务，例如共享单车、共享充电宝等都开始成为日常生活的必备品。这些方式都能以最小成本获得最大利益。家住余杭的上班族木子每天通勤的交通工具是地铁+共享单车，在他看来，买车还不如方便快捷的出行方式，“不仅环保还省钱”。

在生活中有人会出席特殊场合，需要合适的服装搭配。于是，很多年轻人都选择以租借代替购买的方式，主打一个省钱。

逛二手平台，“价格比新品便宜太多”

此外，二手平台也是年轻人追求性价比的一种方式。许多年轻人通过在二手平台上购物，能够买到质量不错的商品，而且价格比新品便宜很多。蔡蔡是一位热衷于在二手平台上购物的年轻人，“曾经买过二手手机，我经常能在二手平台上找到质量不错的商品，而且价格比新品便宜很多”，她说买二手能促使自己理性消费。

不买钻石买黄金，“不喜欢了还能卖”

买金条、戴金镯、攒金豆，现在的年轻人不爱钻石爱黄金。以前结婚买钻石，现在同样的价格，年轻人更爱购买黄金。“黄金流动性强，不喜欢了还能卖，而钻石就只能放在家里，不实用。”前几个月又购入一款金项链的丹丹说，姐妹过生日，考虑再三决定买黄金，直言“年少就知黄金香”。

年轻人反向消费，“省”是王道

谁也没料到，年轻人开始反向消费，凡是追求一个字“省”。更注重产品的实用性和性价比，而不是仅仅追求品牌的名气和价格，对于这种消费观念的转变，大部分人表示认可和支持，认为这种消费观是理性、可持续的。这类反向消费观不仅体现了年轻人的实用主义和理性消费的态度，也反映了他们对环保和可持续发展的关注。

购买国货、使用共享服务、购买二手商品、不买钻石买黄金，年轻人正在以自己的方式影响着新的消费趋势的发展，这种消费观念的转变也将促进国内消费市场的健康发展。