中国消费者报报道（记者孙蔚）得益于整体消费能力的提升，国人对于医美消费的了解和需求正迅速崛起。近日，艾尔建美学与德勤咨询联合发布了《中国医美行业2022年度洞悉报告》，从中国医美行业发展现状、消费人群画像等层面剖析了中国医美市场和消费人群发展趋势。报告显示，医美消费已经步入全龄化时代，30岁以下的Z世代成为医美消费的主流群体，占受调研医美消费者的52%，而男性医美消费群体快速崛起，主动医美消费意愿凸显。

艾尔建美学相关负责人对《中国消费者报》记者表示，过去5年，中国医美行业增速持续领先于全球增速。尽管受疫情影响中国医美市场在2022年增速放缓，但消费者的需求依旧充分，预计未来一段时间仍将保持超10%的增速。

调查显示，医美客群呈现年轻化、全龄化趋势。从成熟医美用户年龄分布来看，26—30岁的用户占比最高，达35%，其次是31-35岁，占比为26%，25岁及以下用户占比为17%，36—40岁用户占比13%，41—50岁用户占比8%。30岁以下的Z世代成为医美消费的主流群体，占受调研医美消费者超半数。

医美消费不再是小部分群体的特殊需求，无论职业、性别或年龄，医美消费成为人人皆可消费的项目。调查显示，男性医美消费群体快速崛起，2021年占医美消费群体比例达到12.6%，且增长速度连续3年均领先于女性医美消费者，2021年男性医美消费者增长率更是达到65%，是女性医美消费者增速的6倍。

年轻男性主动医美消费意愿凸显，从过往的被动需求转为主动需求，消费潜力逐渐释放。调查显示，以往男性医美消费者主要关注功能性项目，例如植发、矫正牙齿等，如今男性最爱面部美肤、抗衰等医美项目，开始注重精致美。

艾尔建美学相关负责人对《中国消费者报》记者表示，随着男性群体对个人形象管理和颜值提升观念的接受程度不断提升，其对于医美项目的消费意愿度也必然将被持续激发。2021年男性医美消费者的医美消费开支意愿度（医美开支占总收入的比例）已接近女性医美消费者。由此可见，男性颜值意识崛起，或将使医美市场成为“男颜经济”新的掘金点。

调查显示，成熟医美用户更注重高品质与个性化需求，从“按需消费”转变为“按品质消费”，高品质成为多数成熟医美消费者首要考虑因素。医美消费者选择医美消费的主要原因，已经从“工作需要”转变“悦己而容”，借医美巩固自信，在情感层面愉悦自己。

在医美消费偏好方面，轻医美项目受益于其单价低、创伤小、覆盖广、复购高等特征，越来越受到医美消费者和医美机构的青睐，而抗衰塑形成为重点关注领域。

调查显示，有64.29%的医美消费者在过去一年中接受过玻尿酸/胶原蛋白刺激物等材料的填充/塑形项目，68.72%的医美消费者进行过肉毒毒素注射等祛皱/抗衰类项目。相较于其他年龄段，出于对填充塑形的迫切需求，高达81.82%的41-50岁的成熟医美消费者体现出对于玻尿酸的强烈关注度。

玻尿酸填充（62.81%）以及肉毒毒素注射（56.4%）在所有年龄段的医美消费者中均享有最高的关注度。有别于女性医美消费者更多元化的项目体验，男性医美消费者对于祛皱/抗衰（肉毒毒素）的偏好程度更高，65%的男性表示在2021年做过相关的医美项目治疗。

调查显示，不同年龄层医美消费者对于新产品与新服务的接受度有明显差异，大多数医美消费者不愿立刻尝试新品，仅8%的医美消费者会第一时间主动尝试新品，37%医美消费者保持观望，市场反馈是医美消费者是否接纳新品接纳的重要因素。愿意试新品的医美消费者中，35岁以下群体占78%，40岁以上的医美消费者最为谨慎，近半数的该年龄层医美消费人群表示对新品缺乏兴趣。

“创新技术不断助推医美市场热度，然而，专业人才巨大缺口、行业规范化程度亟待提升等是未来国医美市场要面对的核心课题。”艾尔建美学相关负责人表示，在监管部门的规范和指导下，医美乱象有望得到治理，将有力地促进行业规范化发展。