反向旅游升温、县域目的地崛起，品质消费重塑出行图谱 

亲子家庭与银发群体成主力

五一假期将至，国内旅游市场在经济回暖与消费升级的双重驱动下，将迎来较为火爆的“补偿性出游”高峰。据行业预测，假期出游人次将突破4亿，同比增长35.6%，创近三年峰值，旅游总消费预计达2200亿元，人均消费攀升至550元，家庭游、深度游需求显著释放——亲子家庭与银发群体成出行主力，带娃出游订单占比达35%，60岁以上游客量增长45%，10天以上长线游预订量同比激增60%，“一老一小”带动市场结构性扩容。

这不仅是客流与消费的峰值突破，更标志着旅游市场从规模扩张向“品质化、多元化、情感化”的深度转型，为行业全年发展锚定新坐标。

出行结构逐步优化

国际航班覆盖全球1303个城市

国内交通网络优化，国际航班加密助推跨境流动。

国内交通网络优化与政策红利推动出行结构变化，新增京沪二线、成渝中线等高铁线路使运力提升20%，北京至青岛、上海至长沙等热门线路车票售罄率超90%，高铁成为中短途出行首选；五一期间全国7座及以下客车高速免费通行，深圳、杭州等城市暂停限行，带动周边游订单增长45%，自驾热潮持续升温。国际出行方面，航班覆盖全球1303个城市，日韩、东南亚短途游火爆，泰国“机票+酒店”套餐人均仅440元，国际航班预订量同比增长200%，跨境旅游加速回暖。

消费结构向高端延伸

四星级以上酒店预订同比增34%

游客从“打卡式”转向“体验式”，消费结构向高端延伸。

数据显示，四星级以上酒店预订热度同比增长34%，丽江、莫干山等地民宿订单量增长超30%，消费者愿为私密性、设计感支付溢价。文旅融合项目成新宠，西安大唐不夜城、敦煌沙漠露营等订单增长50%，“非遗活化”“国潮互动”成为景区标配；夜间经济持续升温，夜游订单占比达35%，杭州西湖音乐喷泉、重庆洪崖洞灯光秀等项目搜索量增长220%，多元消费场景延长游客停留时间。

五一旅游将迎爆发式增长

出游人次预计突破4亿

经济复苏与假期扩容叠加，2025年五一旅游市场将迎来爆发式增长。

多家平台预测，今年五一出游人次将突破4亿，较2024年五一的2.95亿增长约35.6%，接近2019年同期水平；国内旅游总花费预计达2200亿元，同比增长31.8%，人均消费提升至550元。

从出行结构看，跨市住宿订单占比突破80%，连住两日及以上的深度游用户比例预计达20%，长线游需求显著释放，反映出游客对沉浸式体验的追求。此外，亲子家庭与银发群体成为主力。

传统城市与新兴县域“双轨并行”

一线城市订单量占比超40%

一线城市热度依旧，县域旅游与反向目的地成为新增长极。

传统热门城市热度不减，北京、上海、广州、成都、杭州等城市订单量占比超40%，故宫、迪士尼等景点预约量同比增长50%，核心景区吸引力依旧强劲。与此同时，县域旅游与反向目的地异军突起，吉林白山、海南文昌、新疆喀什等县域目的地酒店预订量同比增幅超100%，“县城度假”成为年轻人“去班味”的新选择；宁夏固原、福建四礵列岛等冷门地搜索量增长150%，异地支付数据显示其人均消费仅为一线城市的1/3，“反向旅游”趋势下，小众目的地正分流传统客源。

个性化需求崛起

非高峰日机票价格较平日低30%

个性化需求崛起，旅行从“空间转移”转向“情感共鸣”。

4月28日、5月6日等非高峰日机票价格较平日低30%，“请四休十”拼假方式受青睐，错峰出游比例提升；携程“私家团”订单增长40%，新疆伊犁环线、甘南藏区深度游等定制产品成爆款，彰显对小众路线与专属服务的追求。Z世代推动新业态升温，音乐节、剧本杀、低空飞行等“情绪价值”消费受追捧，重庆大足区热气球观光、成都“慢生活”主题游订单增长120%，旅游体验更趋多元化与情感化。