价格波动和质量问题影响消费者购买决策 户外羽绒服市场从“专业户外”向“泛户外”延伸

作为冬季必备的单品之一，羽绒服的热度又开始飙升了。一方面，羽绒服涨价、质量造假等现象引发大量的讨论。“羽绒服一天一个价”等话题相继登上微博热搜，阅读量迅速突破千万。另一方面，各大羽绒服品牌也纷纷发力，用不同的产品和营销动作刷“存在感”。

与此同时，户外与日常场景的界限逐渐模糊，越来越多的户外元素和功能融入到日常穿搭中。专业户外品牌强调羽绒服的高强度性能，而四季化品牌热销的羽绒服中，也有不少产品突出了户外功能，尤其是防水性能。

怕冷星人，今年冬天的第一件羽绒服入手了吗？

部分消费者转而选择冲锋衣

65%受访者认为羽绒服价格昂贵

随着羽绒服价格不断上涨，越来越多的消费者转而选择冲锋衣、大棉袄等平替。

对大多数人来说，羽绒服依然是一定程度上的“刚需”，但那种溢价严重的品牌大家不买了，绝对便宜的羽绒服也不好卖了，走过很多陷阱之后，消费者已经开始醒悟。

有调研发现，至少65%的受访者，认为羽绒服价格昂贵，或者是品质和设计对不起价格，还有20%的受访者，选择了冲锋衣三合一平替，同样保暖，但是更便宜。

羽绒服向户外场景拓展

综合羽绒服占比达49.16%

近年来露营、徒步、滑雪等户外活动流行，羽绒服生产商家也嗅到新的商机，逐渐向户外场景拓展。

数据显示，近30天内，户外羽绒服的作品数量增加至1.76万个，环比增长71%；互动量达到64.13万，环比增长65.29%。

户外羽绒服具备轻量、保暖、防水和防钻毛等特点，能够满足包括恶劣环境下的徒步穿越、滑雪和登山在内的保暖需求。它们通常采用便于运动的版型，提供良好的灵活自由度，同时具有透气、耐磨和耐用的特性。其中，具备多种功能的综合羽绒服（保暖、防风、防水和透气等）在市场中的占比最高，达到49.16%；而以简洁设计著称的面包羽绒服也受到年轻消费者的欢迎，占比为44.84%。

羽绒服市场需求不断增长

去年市场规模达1960亿元

随着人们对生活品质追求的提高，羽绒服作为保暖性能优良的服装，市场需求不断增长。

2022年全球羽绒服零售市场规模增至1586.5亿美元。从整体市场发展情况来看，中国羽绒服市场规模不断扩大，增速有所放缓。这主要是由于市场竞争激烈以及消费者对品质和品牌的要求提高。

数据显示，2022年我国羽绒服市场规模为1622亿元，2023年中国羽绒服市场规模为1960亿元。

营销成本等因素影响价格

90%含量的白鸭绒同比上涨32.7%

原材料供应、天气、市场竞争、营销成本都成为了价格影响因素。

数据显示，90%含量的白鸭绒和白鹅绒的单价分别同比上涨32.7%和19.8%，相比以往，相似款式、相同含绒量的羽绒服价格普遍上涨。有报道称，一款去年较火的标称绒子含量90%的鹅绒羽绒服，双十一活动价不到1000元，今年同款上新，双十一活动价涨到了1200元左右。

可以说，价格波动和质量问题，在眼下的羽绒服销售旺季，将直接影响消费者的购买决策。

户外羽绒服消费逐渐年轻化

18-23岁年龄段TGI指数达166.70

从消费人群来看，户外羽绒服的消费群体正逐渐年轻化。

31-40岁年龄段的消费者占比最高，达到35.47%；而18-23岁年龄段的消费者表现出最高的偏好，TGI指数高达166.70。

随着消费基数的扩大，户外羽绒服的市场也从“专业户外”向“泛户外”延伸。这意味着羽绒服不再仅限于户外运动爱好者，而是逐渐融入更广泛的消费者日常生活中，包括休闲逛街、社交娱乐、外出旅行、通勤以及轻户外活动等多样化场景。