近日,很多投资者发现“谷子经济”这一陌生而新奇的概念在A股爆火,在资本市场掀起了一阵来自二次元的旋风。 所谓“谷子”,是英文单词goods(商品)的谐音说法,主要指漫画、动画、游戏、偶像、特摄等版权作品衍生出的周边产品,包括海报、徽章、卡片、挂件、立牌、手办、娃娃等,购买“谷子”通常被称为“吃谷”。“谷子经济”不仅在资本市场上成为资金追逐的方向,也实实在在撬动了一个规模超千亿元的市场。有机构称,2019年中国泛二次元及周边市场规模达2983亿元,预计2024年提升至5977亿元,2029年则有望达到8344亿元。 在笔者看来,“谷子”从二次元小众文化走进大众视野,从年轻人的新风尚落地生根成一个规模巨大的产业,既在意料之外,也在情理之中,这是当前经济内生动力增强、消费新势力崛起、消费心理变迁以及产业链完备等多个维度合力作用的必然。 首先,从宏观经济的维度来看,“谷子经济”是当前推动经济内生动能持续恢复,牢牢把握扩大内需这个战略基点,消费潜能释放的生动体现。 服务消费是消费经济的重要组成部分,也代表了消费升级的方向。特别是今年以来,《关于促进服务消费高质量发展的意见》等政策的落地,有力提升了行业优质供给,进一步刺激了文化消费需求。2024年前三季度,文化企业实现营业收入99668亿元,同比增长5.9%。其中,文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入41616亿元,同比增长10.0%。因此,作为文化娱乐消费的一部分,“谷子经济”的“破圈”壮大可谓是站在了中国经济发展和政策红利的风口之上,自然“飞”得更快更高。 其次,从消费结构的维度来看,当前新消费群体崛起,消费习惯和消费心理发生了重要变化也是“谷子经济”崛起的关键因素。 一方面,以90后和00后为代表的新一代消费者,对二次元文化的接受程度较高,推动了二次元市场规模的持续扩大;另一方面,随着年轻一代消费者逐渐成为市场主力,他们愈发追求品牌、文化及个性化商品,也更加愿意“悦己”,也就是为情感需求和情绪价值买单。据统计,中国泛二次元用户已接近5亿,坚实的用户基础为“谷子经济”提供了强有力的支撑。 最后,从产业链的维度来看,从上游的内容生产,到中游的内容传播,再到下游的周边衍生产品,文化经济产业链逐步成熟完善,能够及时承接新消费需求,并不断挖掘壮大其中的商业价值。 拿衍生周边来说,国内市场原料丰富,轻工业发达,玩家众多,为“谷子经济”繁荣提供了极具优势的产业基础。即便是相对薄弱的内容生产创造领域,近年来也有加速发力追赶趋势,诞生了一些人气IP,如原神、光与夜之恋、天官赐福等。 前有泡泡玛特,现有“谷子经济”,不断涌现壮大的消费新模式、新业态展现了中国经济的内生活力。 当前,“谷子经济”整体还处于发展初级阶段,仍然面临着一些风险和挑战。譬如,产品质量参差不齐、缺乏有效的版权保护、非理性炒作等问题。未来需要市场各方共同努力,打造一个健康、有序、规范的市场环境,推动“谷子经济”可持续发展。 |