最近，“深海小鱼”零食因原料鳀鱼是否属于深海鱼引发热议。专家指出，科学上并无“深海鱼”分类，这是商家的营销手段，鱼类的营养价值与海域无直接联系，海水鱼并不一定比淡水鱼更有营养。与“深海鱼”类似的概念营销在奶制品和植物油市场等也普遍存在。如水牛奶、牦牛奶等，以及小众植物油如牛油果油、紫苏籽油等，虽然价格高昂，但营养价值并不一定比普通产品更高。上海市消费者权益保护委员会开展的比较试验显示，这些小众产品的营养成分与常见产品相近，主要差异在于口感和口味。（据《解放日报》12月5日报道）

不难发现，虚假“概念营销”之所以屡禁不止，甚至愈演愈烈，根源在于其背后的利益驱动和监管缺失。一方面，商家通过虚构或夸大产品特性，制造“独特卖点”，从而获取高额利润；另一方面，由于事前监管不力，事后辟谣和处罚又往往滞后且力度不够，导致商家违法成本低廉，甚至形成了“违法—获利—再违法”的恶性循环。

这种“怪圈”不仅损害了消费者的合法权益，也严重扰乱了市场秩序，破坏了公平竞争的环境。长此以往，将严重影响消费信心，对经济的健康发展构成威胁。因此，给虚假“概念营销”套上严厉的监管笼头，刻不容缓。

具体而言，监管部门应尽快出台相关法律法规，明确虚假“概念营销”的定义和认定标准。比如，对于产品特性的描述，必须基于科学证据，不得夸大其词或虚构事实。同时，对于“深海鱼”“有机”“天然”等容易引发误解的概念性词汇，完善制定具体的使用规范，防止商家等滥用。

商家在推出新产品或新营销活动时，应提前向监管部门备案，提交产品特性、营销方案等相关材料。监管部门应严格审查，对于涉嫌虚假宣传的，应及时叫停并予以警告。这样一来，可以有效防止虚假“概念营销”在市场上泛滥成灾。

对于查实的虚假“概念营销”行为，监管部门应依法严惩，绝不姑息。除了罚款、没收违法所得等经济处罚外，还应考虑引入信用惩戒机制，将违法商家列入“黑名单”，限制其参与市场活动。同时，对于情节严重者，应依法追究刑事责任，让违法者付出沉重的代价。

监管部门应加强对虚假“概念营销”的日常监管和专项整治，确保监管到位、不留死角。对于监管失职或包庇违法行为的，应严肃追究相关责任人的责任，确保监管工作的公正性和有效性。鼓励消费者和社会各界积极参与监督，对发现的虚假“概念营销”行为进行举报。

总之，给虚假“概念营销”提前套上严厉的监管笼头，让那些无良商家不能再拿“概念”当镰刀割消费者的韭菜，需要监管部门、企业、消费者和社会各界共同努力。只有形成合力，才能有效遏制虚假“概念营销”的蔓延势头，保护消费者的合法权益，维护市场的公平竞争和健康发展。