“跟着影视剧去旅行”“参加一场赛，玩遍一座城”“游戏带火古建游”……今年以来，文体旅、文商旅、农文旅融合催生的新产品、新业态、新场景在各地制造了不少消费热点。推动文化、体育、旅游、康养等产业融合发展，促进旅游业开放合作，“文旅+百业”“百业+文旅”正成为拉动内需、促进产业和地方经济发展的强引擎。

持续做好“文旅+百业”“百业+文旅”大文章是推动高质量发展的必然选择。文旅行业产业链长、受益面广，涉及吃、住、行、游、购、娱方方面面，与农业、工业、商业、体育、教育等跨界融合，可以弥补文旅资源先天分布不均的问题，靠一业兴带动百业旺，既聚拢人气又带来财气，也能更好推动相关产业融入区域发展战略。

持续做好“文旅+百业”“百业+文旅”大文章是创造高品质生活的现实需要。随着旅游频次的增加和旅游经验的成熟，人们不再满足于简单的景点打卡，而是更加追求个性化、品质化的旅行体验。美食、音乐、运动、康养、游戏等都可以成为奔向远方的理由。推动文旅业与其他产业梦幻联动、碰撞火花，不断创造出满足不同层次需求的新产品、新业态，能更好满足人们对美好生活的向往。

“文旅+百业”“百业+文旅”不是简单做加法，核心在于融合。但客观而言，当前仍存在融合层次不深、融合水平不高、融合效益不强的问题。真正的融合首先需加强制度设计，从系统规划、资源统筹、政策保障等方面突破，站在全局角度，因地制宜厘清推动融合发展的思路和方法。融合工作涉及多个部门，各部门之间要建立有效的协调机制，共同提高公共服务水平，统筹新的融合业态的监管。当然，创造多样化、品质化的融合新品需要充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，不断激发经营主体创新活力，推出更多有文化味、科技范、烟火气、年轻态、时尚感的产品和服务，更好满足市场需求。