置办年货、以旧换新、畅游杭城……新春佳节怎么玩？杭州送出惠民大礼包。为进一步激发市场活力，持续打响“赛会之城·购物天堂”城市消费品牌，市商务局联合市文化广电旅游局、市体育局、市农业农村局等部门举办2025“金蛇迎春·乐购杭州”新春消费季系列活动，于1月1日至2月28日，在全市范围内开展7大潮购新春主题活动，为市民和游客提供了一场丰富多彩的新春盛宴。

全市联动 嗨逛乐购迎新年

比如1月4日至9日，武林广场就有一场名为“国潮味中国年”的大型促销活动，阿里巴巴、美团以及20多家老字号企业将设立专馆，展示并销售具有杭州特色的年货。与此同时，杭州中心等商业综合体、余杭区山海共富窗口、明康汇206家门店等也将同步设立分会场，进一步扩大节庆消费。

各区、县（市）政府也积极响应号召，结合当地年俗文化和“一区一品牌”特色，组织多场“嗨逛乐购迎新年”主题促消费活动。此外，各大商圈和步行街内的百个综合体商超、万家店铺将开展让利促销活动，通过游园会、猜灯谜、剪纸展等形式挖掘地方特色年俗，吸引消费者参与互动。

以旧换新 鼓励居民提升生活品质

针对家电家居和汽车领域，杭州市推出了优惠政策，鼓励居民更换老旧产品。商家推出新春让利优惠，结合政府补贴，降低消费者换新成本，刺激家居、家电、汽车的更新升级消费。据统计，截至2024年底，已有大量市民受益于这些政策，其中超过370万人次享受到了家电以旧换新的补贴。

在这里，也温馨提示：2024年国家汽车报废更新补贴和浙江省汽车置换更新补贴的申请，将于1月10日24时停止申报，请大家按要求及时通过平台提交相关申请资料。

按照统一部署，今年1月1日起继续实施家电以旧换新补贴政策。消费者可通过银联云闪付、支付宝搜索“浙里焕新”小程序在家电以旧换新栏目里面领券，在参与活动的线下门店以及淘宝、京东等电商平台按2024年标准享受以旧换新补贴。

畅游杭城 体验“宋福杭州年”的魅力

围绕“宋福杭州年·为爱祈福”这一主题，杭州市文化广电旅游局精心策划了多项文旅活动。例如，“春节来杭怎么玩”的线索引导下，一系列包括打卡杭州新春封面、品尝江南年俗记忆中的美食、观赏中意经典音乐演出等活动，不仅丰富了市民的生活，也为外地游客提供了独特的游玩体验。同时，150余项文旅活动将在春节期间陆续登场，为游客带来难忘的蛇年杭式新春特别体验。

美食团圆 品味传统与创新的融合

杭州餐饮业依托“六名”工程评选出的百家“名店”，推出了年夜饭优惠套餐、年菜到家服务等项目，满足家庭聚餐需求。行业协会、美食街区、平台则围绕“团圆年夜饭”热点，发布必吃榜单、美食地图，并举办年夜饭大赏、滋补美食节等活动，推广乡厨家宴、上门烹饪等新业态，促进餐饮消费。

网上年货 直播带货引领新潮流

利用杭州直播电商的优势，各区、县（市）纷纷开展“直播嗨购·云上年货节”、网上年货节等活动。淘天、抖音、美团、饿了么等电商平台开设杭州年货专区，推出限时折扣、满减优惠，增强线上互动性，如抽奖、打卡赢优惠券等，提升消费者的参与热情。

另外，网上买年货还有消费券可领。比如“网上农博”是浙江农博会合作平台，里面设有“杭州馆”，市民朋友们足不出户、动动手指就能挑选各式各样的杭州“土特产”。余杭区还特意为大家送上福利，1月11日至2月12日期间，余杭区将在“网上农博”和“看余杭”发放线上消费券75万元，消费券设置两种规格：满99元减50元、满50元减25元。

乡村共富 助力农产品销售

到了春节，杭州市民家里会摆上喜庆的年宵花，招待客人时泡一杯好茶，剥几颗山核桃，餐桌上也往往会有春笋、春卷、土鸡、酱鸭、青鱼干等当家菜，这些“土特产”既有土味，更有年味。

为了方便市民朋友们置办年货，全市农业农村部门积极行动，10场精彩活动等你来赶集。比如，淳安县“书记进城卖山货”活动，时间分别为1月10-12日，1月17-19日，地点分别在杭州西湖文化广场和杭州运河广场；临平区“爱上北大街·一起过大年”活动，时间为1月10日-12日，地点在临平区北大街商圈；“桐庐味道：2025年迎春年货节”，时间是1月17日-20日，地点在桐庐县体育馆。

除了10场活动，市民朋友们如果春节期间到乡村旅游，也可以就近购买到当地“土特产”。

乐动年运 体育赛事增添节日气氛

在杭州山水资源的基础上，景区、核心商业区、历史文化街区等地举办了“新年登高”“祈福走运”“西湖冬泳”等体育赛事活动，鼓励公共体育场馆春节期间惠民开放，营造浓厚的节日氛围。

值得一提的是，今年新春期间，杭州将围绕冬季冰雪主题，开展冰雪运动项目联合惠民促销活动。大明山万松岭滑雪场带你“滑出好运来”；生仙里滑雪场“国风仙侠”雪场主题汉服SHOW、“花想容”雪地汉服拍摄和嬉雪亲子乐园让您玩得开心、拍得漂亮；万象城冰纷万象滑冰场、乐堤港世纪星滑冰场、龙湖天街全明星滑冰场、余之城冰FUN冰纷真冰场、雪极星城市滑雪中心等也均有节日优惠。