一手拿着春联福字，一手拎着腊味年货，临近春节，这样的场景在杭城大街小巷频频上演。昨日上午，2025浙江新春消费季在杭州武林广场正式启动，市民游客纷纷前来寻年味、找年俗、买年货。未来两个月，全省将联动举办200多场重点活动，助力年货消费市场热辣滚烫。

“浙”些活动精彩纷呈

浙江新春消费季是2025开年大促节点，也是浙江打造消费新场景，助力消费提质扩容的重要品牌活动。启动仪式上发布了今年新春消费季活动计划，按照“一十百千万”总体框架，浙江高规格打造1场全省启动仪式，11地市分会场活动，上百个重点商圈、步行街联动举办特色年货节，推动近千个街道、社区开展邻里年货展销，发动全省万家商户共同参与，合力营造年味浓、活力强、人气旺的消费氛围，激发岁末年初消费潜能。

在省市高效联动下，全省各地促消费活动精彩纷呈。杭州钱塘年货节、吴越年货节，宁波甬上老字号市集、慈城灯会，温州世界瓯菜万人宴、老字号嘉年华等活动，既有烟火气又有文化味，将新春仪式感拉满；嘉兴江南年猪文化节、濮院go时尚购物节，湖州湖羊农产品展销、莫干山竹海马拉松，金华新年游园、横店灯会等活动，展现本地消费亮点和节庆特色，将地域特色拉满。从餐饮、体育消费券到汽车、家装置换补贴，从景区门票赠送到送戏下乡巡演，绍兴、衢州、舟山、台州、丽水打出商文旅体“组合拳”，叠加政策促消费，将优惠力度拉满。

启动仪式上，浙江省商务厅相关负责人表示，2025年，浙江还将持续深化消费品以旧换新行动，资金加码、政策加力、服务加温，将更多消费者欢迎的产品纳入补贴，打造“浙里焕新”服务平台，提供一站式消费体验。

“浙”些特产承包年货清单

在“浙”过大年，自然少不了浙派好礼。2025浙江新春消费季活动现场，推介了“巳巳如意·‘浙’里一起过大年”浙江特色城市年礼，承包消费者的年货清单。

这些年礼传递老底子的味道——杭州知味观、楼外楼的中式糕点礼盒以非遗为灵感，表达了东方食物美学；宁波“三雪”猪油汤圆，传承百年工艺，油香四溢，糯而不黏；温州“鸭赚”鸭舌既有独特风味，又有财源广进的吉祥寓意。

这些年礼也是浙江地方产业的代表——“清远湖州”湖笔套装演绎中国创新文房文化，嘉兴濮院时尚古镇融合羊毛衫产业和旅游业态；绍兴古越龙山黄酒香醇浓厚，享誉国际；金华两头乌火腿守正创新，享誉天下。

这些年礼亦可作款待厚礼——衢州宋柚汁柚香四溢，清爽解腻；舟山金枪鱼营养丰富，鲜美可口；台州海苔饼，一口尝尽江南“山海味”；丽水龙泉青瓷青翠欲滴，温润如玉。

为了办好2025浙江新春消费季，平台企业、金融机构共同助力，线上线下全面启动。淘天集团推出线上年货节活动，精选浙江特色年货，让消费者能方便购买到浙江道地年货；美团推出“神券街”活动，结合线上优惠与线下服务，激发城市街区的消费活力。1-3月，浙江银联联动20家金融机构投入促消费资金约2.8亿元，开展涵盖餐饮、住宿、购物、出行等重点场景的优惠活动。

浙江消费市场活跃，消费潜力巨大。2024年，全省商务系统以“消费促进年”为统领，统筹百亿资金，纵深推进消费品以旧换新，省市县三级联动开展“浙里来消费”系列活动超过2000场，拉动消费超3000亿元。2024年1-11月，全省社会消费品零售总额同比增长4.0%，彰显了消费市场的蓬勃活力。