中国消费者报北京讯（记者武晓莉）中国旅行社协会联合途牛旅游网发布《2025春节旅游消费趋势报告》（以下称《报告》）。《报告》显示，申遗成功后，首个春节传统文化游高燃，东北冰雪游再续热潮。第一波过年出行潮将出现在1月25日，将在1月30日达到峰值。从休假安排上看，“请2休11”凑出超长假期，先过年再出游，团圆、度假两不误。

截至途牛目前预订数据显示，春节假期出游用户中，近30%的用户选择“前拼”，以期避开客流高峰。从整体趋势来看，预计春节假期第一波出游热潮将出现在1月25日，出境游和国内长线游占据了更高的比例。先与家人团聚迎新，再开启阖家旅行成为用户更普遍的选择，因此春节假期出游峰值则将出现在正月初二。

2024年春节申遗成功，显著激发了大家对中国非物质文化遗产的热情与关注。《报告》显示，春节期间，非遗民俗文化、非遗手工技艺等体验活动展现出了极高的人气，成为游客的热门选项。其中，北京庙会、潮汕英歌舞、广东醒狮、闽南游神、西北社火等独具地方特色的非遗民俗活动，以及簪花、扎染、剪纸、宣纸、漆扇等充满创意与匠心的非遗手工技艺体验吸引了众多游客。博物馆“地标”效应愈发凸显，故宫博物院、秦始皇帝陵博物院、中国国家博物馆、南京博物院、陕西历史博物馆等继续成为游客热门景点。各种设计新颖、贴合年轻人审美的博物馆文创产品，为游客带来了更加丰富多元的文化体验。

冰雪旅游在春节假期也将迎来爆发式增长。哈尔滨、白山、吉林、雪乡、漠河等冰雪旅游目的地再次展现了强大号召力，各类“花式整活”的创意活动吸引了南方游客纷纷北上体验冰雪世界。《报告》显示，东北冰雪旅游用户中，南方游客出游人次占比超过了75%。而南下避寒养生也是华南和北方游客春节假期的热门选择。其中，三亚、广州、丽江、北海、西双版纳等成为避寒游用户更为热门的选择。

此外，国内长线游主导2025春节旅游市场，传统文化游、冰雪游、避寒游等成为其中最为显著的出游主题。北京、广州、上海、三亚、重庆、杭州、成都、西安、南京、哈尔滨等传统热门目的地继续领跑。其中，哈尔滨凭借“白色经济”再次成为春节旅游市场的“顶流”之一，跻身“春节境内游热门目的地榜单”前列。

今年春节，港澳游热度迎来爆发式增长，相关团队定制游、跟团游及自由行产品预订尤为火爆。出境游消费需求多样化趋势愈加显著。一方面，交通便捷、免签或签证便利、旅游消费性价比较高的出境短线游目的地备受青睐，出游热度持续增长，游客的预订决策周期也呈现明显的“短平快”的趋势。另一方面，高客单价、资源稀缺性的旅游产品同样备受追捧。

今年以来，游客对于高质量出游体验的需求仍在不断升级。在“2025春节热门跟团游产品TOP100榜单”中，纯玩团得到了用户的广泛认可，产品数量占比超过了80%；小团游及定制团/私家团也是备受追捧，产品数量占比分别达到了36%和22%。此外，用户综合满意度在96%以上的跟团游产品数量占比更是达到了95%，充分体现了游客对高品质旅游体验的向往和对相关产品的青睐。