从银幕延伸至线下消费市场

石膏涂绘版哪吒

店家销售的哪吒联名卡牌

继内地和海外市场之后，2月22日电影《哪吒之魔童闹海》（下文简称《哪吒2》）正式登陆香港影院，仅三天时间，《哪吒2》的累计票房就突破1500万港元，成功超越同期影片《临时决斗》，一跃成为香港2025年度票房冠军。截至2月26日18时，《哪吒2》全球票房达139.32元，暂列全球影史票房榜第八名，距离票房榜第七名的电影《蜘蛛侠：英雄无归》仅差2.28元。

在杭州，这部动画电影不仅在电影市场上的“票房霸主”，其火爆效应也是从银幕延伸至线下消费市场——哪吒IP授权周边产品销售呈现井喷态势，包括玩偶手办、文创周边等衍生品持续热销，形成现象级的“哪吒经济”热潮。

哪吒系列全面开“吒”

衍生品线上线下销售火爆

“一直没有抽到SSP卡和敖光的，在直播间刷到，我就排队等待了。”00后的周辰毓透露，自己此前已经购买了三盒《哪吒2》的卡牌，幼年哪吒、少年哪吒以及敖丙等角色的卡片都已抽中，唯独没有敖光的角色卡牌，便“转战”到了线上，“直播间是按包算的，在拆中指定卡牌还有加卡包的机会，从下单到拆卡，我等待了半个小时左右。”在抖音平台可以看到，“卡游大叔（拆卡号）”“小七拆卡”“哪吒拆卡”等直播间都在进行着“哪吒系列”卡牌的拆开直播，其中在“小七拆卡”直播间，售价9.9元的卡牌累计已售出超1200单，售价162元的点盒累计已售出30余单。

在线下平台，记者走访杭州多家门店了解到，热门款哪吒周边仍处于断货状态。“很多玩家来找哪吒卡牌，春节限编版的斗天包早已脱销，”卡游（湖滨银泰in77店）门店工作人员表示，“目前斗天包都是EX版的，尚有存货。不过需要注意，之前部分带编号的限定卡或亲签卡EX版本里没有，而是用新卡位替代。”在名创优品（国大城市广场店），店内仅剩下两盒卡牌，哪吒捏捏乐已经售罄，“捏捏乐门店到货就比较少，到货两天都没有了，已经是断货一周左右了。”面对消费者的“失望而归”，门店工作人员也是比较遗憾，并提醒到可以留意线上平台。

在东升小商品市场新区一楼的新奇家可以看到，哪吒系列的钥匙扣、挂件、卡牌、明信片、小卡、冰箱贴、徽章、立牌等应有尽有。“像是亚克力挂件、冰箱贴、徽章、挂件、钥匙扣，都是比较受欢迎的，基本进店的都会选择购买上三五件。”店员边打包边介绍，店里还提供批发经营，这一周每天都可以卖出近千件。

与此同时，记者还留意到在卡牌交易平台“卡淘”上，不少稀有的哪吒2电影收藏卡已经炒出了一个令人咋舌的价格并且完成交易。以敖丙的姑姑敖闰为例，她的限量带编SSR卡，最终成交价在1530元。

年轻人盯上了DIY自制

“抢收”哪吒的又一方式

当授权周边售罄或众筹阶段之际，“一吒难求”的影迷们盯上了DIY自制。在大众点评平台可以看到，以电影《哪吒2》中角色为原型的石膏涂绘、掐丝珐琅、马赛克拼豆豆等比比皆是，受到不少消费者的青睐。

位于彭埠地铁口附近的这家“拾忆手作研究院”在哪吒电影上映后也随之上线了“哪吒系列”的马赛克拼豆豆项目，截至目前已售出超200单，单次体验为半小时，售价12.9元。“抢盲盒太难了，预售订单都要五六月才发货，但我现在就要拥有。”大学生小程刚刚完成“哪吒”，随后开始制作“敖丙”，在她看来，DIY的方式是她更快获取“哪吒周边”的方式之一。家住景芳的郑珍珍则选择了位于中豪凤起广场的“甄真美学&手作坊”制作“哪吒”的石膏手绘，“孩子看完电影后就一直想要一个哪吒的玩偶，但是现在市面上几乎是抢不到，就想着周末带他一起做一个。”郑珍珍介绍，整个制作过程差不多是两个小时，团购价为49.9元。

此外，在临平区塘栖镇塘姐姐羊毛毡巾帼共富工坊，村民们用自己的手工艺表达着对《哪吒2》的喜爱。（羊毛毡，又名“戳戳乐”，仅凭一根针，就能把一团羊毛塑造成各式玩偶、配饰、杂货。）“电影《哪吒2》很火热，我们工坊的一些姐妹也非常喜欢其中的角色，就动手创造了角色系列的毛毡包，还和我们手头的订单‘嘉兴檇李’进行了联动。今年，工坊已经接到了3个羊毛毡研发订单，还计划探索大型仿真动物制作、开展研学团建活动等方式的拓展业务。”临平区塘栖镇妇联相关负责人介绍，目前“哪吒系列”毛毡作品仅做产品展示，不对外销售，“这一次‘哪吒系列’的创作让更多人关注到了我们，也给了我们更多创作思路。”据悉，截至目前羊毛毡共富工坊已累计培育羊毛毡设计师20余名、制作工60人，创造营业额10万元以上，妇女日均收入可达200元。

目前，电影《哪吒之魔童闹海》已在美国、加拿大、澳大利亚、新西兰等地上映，全球累计观影人次达2.86亿人。为更好满足观众需求，电影《哪吒之魔童闹海》密钥延期至3月30日，延长上映至3月30日。