阿里将“满减”变成“立减” 

记者观察：数码产品成最佳选手

官方售价8999元的iPhone 16 Pro 256GB，本次618折后售价为6999元

上周，电商平台的年中大促618拉开了序幕，但对于不少人看来，今年的618来的有点突兀且无感，也许是消费者早就见怪不怪，也许大家不再为618的情绪买单，也许是离最后的促销截止日还早……总之，一切都还是未知数。

前段时间，各家都公布了财报，显然阿里的年度财报离之前的预期存在差距，与京东、腾讯的增长值相比，其股价也曾因财报出现了下跌等问题。就在刚刚过完阿里日的几天后启动618，无论是业绩焦虑，还是先发制人，可以看到的是今年最显著的改变之一就是淘宝的“跨店满减”不见了，转而被“官方立减”所取代。同时，在折扣力度普遍有所下降的618中，数码产品一跃成为本次大促的最佳选手。

“官方立减”取代“跨店满减”

购物变简单了 ，折扣力度却不尽如人意

5月13日晚8点，天猫、京东等几大电商平台正式开启今年618购物节的预售。相比于以往铺天盖地、引人瞩目的热闹宣传，今年的618来得更加“悄无声息”了。去年，电商平台将大促宣传重点放在“取消预售”这一点上，简单又便宜的消费体验成为卖点，今年，已经有平台开始继续简化这种简单的模式。

前两天，心血来潮想要网购一件新衣的小罗打开淘宝，才发现今年的618已经开始了，而除了比往年“安静”不少外，逛淘宝的小罗还发现一件事：原本年年大促都有的跨店满减不见了。加入淘宝购物车中的商品，原本商品上方会有的“跨店满减”“满200-30”“满300-50”等标识不见踪影，现在被“官方立减”取代，除此之外，还有一些优惠券虽然支持跨店使用，但使用范围十分有限。

主要优惠手段由“跨店满减”变为“官方立减”，可以说是今年淘宝618最明显的改变之一。据淘宝的活动规则说明，今年618参与“官方立减”的活动商品优惠立减15%起，单品最高优惠可达50%。此外，“官方立减”还可与其他单品优惠（如前N件优惠、定向优惠）及跨店优惠（如品类券）叠加使用，上不封顶。

对于追求简单有效率购物方式的消费者来说，官方立减成为平台主要优惠方式、全面铺开是一个优点，不用再费心凑单，商品的最低价一目了然。但也有一些消费者在计算中发现，官方立减的力度小于跨店满减。以本次大促的立减力度为例，大部分活动商品都是优惠15%，也就是打8.5折，而按照往年300-50的跨店满减力度折算，最终折扣在8.3-8.4折之间。另外，对于一些页面价不足300元的商品来说，往年凑满减后这个折扣的数字还可以更低。

优惠力度普遍降低的618

数码产品成本届大促最佳选手

关于“官方立减”成为平台618大促的主流模式这点，对于追求简单购物体验的消费者来说也许是一个福音，但目前社交平台上有较多消费者都认为，相比往年，这种促销方式的折扣力度变低了，且今年支持跨店满减的店铺优惠力度也大打折扣，对于品类的要求与往年的全品类跨店相比，多了不少门槛。

不过，在大家普遍认为优惠力度有所降低的情况下，有一种品类的折扣力度却比以往更大也更吸引人。今年618，数码产品的折扣力度“远超”以往，甚至有可能成为本次大促最值得购买的品类。

以Apple Store天猫旗舰店中的商品为例，官方售价为8999元的苹果最新款机型iPhone 16 Pro 256GB，使用“官方立减”叠加“苹果惊喜购物券”后，售价为6999元，共计优惠2000元，折扣力度达到7.8折；Apple Watch 10代 42mm型号，官方售价2999元，“官方立减”叠加“88VIP优惠券”及国补后，售价约为1954元，折扣力度达到6.5折。

除了主要促销方式的变化，今年618正式开始前夕，淘宝宣布与小红书达成战略合作，通过新增笔记“广告挂链”等方式，全面打通种草到交易的链路，助力品牌实现高效增长；此外，今年天猫618进一步强化消费者权益保护机制，设立了最低价校验规则。据悉，该举措是为了防控商家先涨后降行为，价保时间延长至7月5日。今年，在促销方式上做了“减法”的淘宝，简化了购物流程，但大部分商品的折扣力度却还没达到消费者的预期。