6月11日，浙江省市场监管局联合浙江省委网信办、浙江省消费者权益保护委员会等部门召开专项行政指导会，面向直播平台和全省逾百家头部直播企业，开展网络直播合规行政指导。

会议聚焦“6·18”大促期间可能集中涌现的消费风险点，开展直播电商合规行政指导，对直播间、直播机构、直播平台分别提出规范要求，指导各直播经营主体切实承担主体责任，严格遵守《电子商务法》《网络交易监督管理办法》等法律法规，确保促销活动真实、透明、公平。例如直播间内不得针对关于商品或服务的成分含量、性能质量、功能用途、商品类别等信息进行虚假或者引人误解的商业宣传；不得通过AI深度伪造技术制作引流短视频等方式诱导消费者点击进入直播间。直播机构要建立严格的选品标准及流程，要求供货方提供产品检测报告、商标授权证书、食品出厂检验合格证等信息，对产品的质量、来源等进行全面审查。直播平台要认真履行核验义务，严格核查直播主体资质与经营许可，对特殊品类实施分类管控与专项资质核验等。

浙江省市场监管局相关负责人表示，“6·18”是激发消费活力的重要节点，健康有序的直播生态是繁荣发展的基石。加强指导既是维护消费者合法权益的必要举措，也是引导直播新业态持续健康发展、优化营商环境的主动作为。