2025年5月，以“增长「跃」无边界”为主题的2025TikTok Shop东南亚跨境电商年度峰会在杭州落幕。超 600 位头部内贸商家代表参会，在线观看突破百万人次，聚焦中国品牌出海东南亚的战略与路径。 峰会现场，TikTok Shop东南亚跨境电商团队深度解构东南亚市场，发布2025年业务战略、飞轮计划 Plus及《2025东南亚跨境出海经营白皮书》，并围绕“内贸转型破局”、“达人生态共建”等核心议题，为内贸商家转型出海，实现全球化布局提供了从战略认知到落地实操的全维度增长指南。 东南亚是出海首选，是中国品牌全球化必须走的一步 东南亚拥有超 6 亿人口，正以惊人的速度复刻中国电商的黄金时代。从市场潜力来看，东南亚电商规模呈现爆发式增长。2019到2024年，其电商规模从380亿美元飙升至1590亿美元，涨幅超318%，预计2030年将达到3700亿美元。TikTok Shop东南亚跨境电商总负责人Adam指出，当前东南亚电商渗透率仅11%，低于全球（12%）和中国（27%），每提升1%渗透率，就意味着数十亿美金新增市场，这是内贸商家出海的巨大增长红利。宏观经济增长、年轻消费群体崛起、中产阶级扩张及基建完善，驱动着东南亚电商市场爆发。 
Adam 强调，东南亚是全球贸易摩擦中 “避险增长” 的避风港，也是内贸商家全球化的第一跳板，“在趋势面前，犹豫是最大的成本”。当前，东南亚电商正处于快速发展的黄金期，时机最为宝贵。 TikTok Shop 在东南亚展现独特优势，用户月均使用时长超 35 小时，远超全球平均。内容电商GMV占比4年增长超3倍，预计2030年突破35%。其 “内容 + 货架” 双轮驱动模式，让商家可直接复用成熟的直播、短视频、达人合作等内容运营方法触达东南亚用户，把握市场重塑期的双重增长机遇。 峰会上，TikTok Shop东南亚跨境电商发布2025年业务战略、飞轮计划Plus 及《2025东南亚跨境出海经营白皮书》。战略以 “加速国内品牌出海、达人生态深度链接、经营工具提效、营销大促升级” 四大引擎，构建系统化增长体系。飞轮计划Plus 推出极速审核、开放个体工商户入驻、“一证多国” 等降槛举措；白皮书则提供全链路平台运营实操攻略。 分论坛与闭门会上，TikTok Shop东南亚跨境电商各类目负责人分享实战策略，涵盖内容获客、达人合作、大促布局及合规经营等内容与商家展开深度交流。 在全球贸易与国内市场多变的背景下，东南亚成为 “确定性高地”。TikTok Shop东南亚跨境电商凭借内容电商优势，与内贸商家达成 “双必选” 共识，以 “稳定基建 + 内容驱动 + 确定性增长”，助力商家抓住东南亚跨境电商发展机遇。 | 
