“童书太贵了，快买不起了。” 在文二路的一家大型书店三楼的绘本区，市民王女士给孙女念书时说。 类似的情况在其他书店也有发生，记者走访杭州多家书店儿童图书区发现，不少童书包装精美但价格不菲，与此同时，网络上低价劣质童书也屡见不鲜，童书价格出现的 “两个极端”，让家长们忧心忡忡。 A “豪华童书”精美包装下的价格重压 在杭州的一些大型书店，儿童图书区人气很旺的地方之一。记者看到，不少童书采用硬壳封面、铜版纸张、精美印刷，部分童书还运用了浮雕工艺打造封面，或在纸页中嵌入一些装饰。还有的童书变身为立体书、布书、触摸书、机关书等，甚至与玩具捆绑销售。 类似的情况在一些网红书店更多。在文三路上的一家网红书店里，摆放着各种精装版童书的儿童书柜占据了店内最为醒目的位置。其中多部童书的价格超过百元。 家有萌娃的李爱萍就常为孩子的童书开销发愁。“儿子现在6岁，正是爱看书的年纪，每次去书店，都会缠着我买童书，可现在童书的价格实在太贵了，两三本薄薄的童书就要一百多元，真的负担不起！” 有同样感受的还有在银行上班的孙雅琪，就在昨天下午，她刚咬牙给女儿买了一本立体童书，里面的图案通过巧妙的设计可以立体呈现，孩子非常喜欢，但价格实在高的离谱。“一本书就要168元，太贵了！而且书的内容也比较简单，主要就是形式新颖，要不是女儿一直缠着我，这本书肯定买不下手。”仅今年上半年，孙雅琪花在童书上的费用就超过8000元，“有时候真羡慕父母那辈，几毛钱一本的小人书能传着看半年，现在倒好，孩子的书架成了‘碎钞机’，可谁又舍得让孩子眼里的光灭掉呢？” 实际上，“豪华童书”的高价让不少家庭在儿童阅读方面的支出大幅增加，成为家庭的一项重要负担。 杭州的陈女士有两个孩子，在孩子的阅读方面投入不少。“每个月花在孩子图书上的钱都要好几百元，如果遇到孩子特别喜欢的豪华童书，价格就更高了。但又不能不买，毕竟阅读对孩子成长很重要。” B 豪华童书造成攀比 豪华童书在加重家长负担的同时，也在孩子们的社交圈中形成了一股攀比之风。快递员张武昌遇到了这样的难题。就在本周一，他告诉记者，他儿子的幼儿园同学带了可以立体翻阅的《宇宙探秘》，还有同学带了有AR眼镜的恐龙书。“现在我儿子也吵着要我买，可那些书，一本就相当于我一天的收入，实在不舍得。” 实际上，这些会发光、会立体翻页的书，正在把阅读异化成一场物质秀。上海市青少年心理健康咨询中心咨询师夏末表示，对于孩子而言，“豪华童书” 容易传递错误的消费观念，诱发攀比、虚荣心理，同时也可能让孩子过于关注形式而忽略内容。而低价劣质童书，不仅无法给予孩子良好的阅读体验，培养阅读兴趣，其中的劣质油墨等还可能对孩子的身体健康造成损害。 夏末介绍，在教学过程中，她也发现，一些孩子会因为拥有 “豪华童书” 而在同学面前炫耀，这不利于孩子正确价值观的形成。“阅读的目的是获取知识、培养思维和想象力，但如果孩子过于关注书的形式和价格，就偏离了阅读的初衷。” 夏老师说。而对于低价劣质童书，夏老师也表示担忧：“这些书的质量参差不齐，有些甚至会对孩子的视力、身体健康造成影响，而且内容可能存在错误或误导，不利于孩子的学习和成长。” C 豪华童书催生盗版 “豪华童书”所带来的负面效应也让童书市场陷入了混乱。一些童书在线上和线下的价格相差很多。以一本18页的《恐龙的睡前狂欢》为例，这本书在某书城杭州线下门店的售价为58元，但在该书城线上的旗舰店售价仅为26.37元，两者的差价比在线上购买一本同样的书还多。无独有偶，一本名为《泽塔奥特曼立体翻翻书》的童书，在线下门店的售价为148元，该店线上门店的价格为88.8元，在其他平台上，该书的价格仅为55元。 类似的情况众多，这在北京一家出版社资深编辑郝美丽看来已经是业内惯例。“线下的售价高，很有可能就是为了给线上的渠道商留出打折售书的余地，这是一种策略。” 然而，高价童书的出现使得童书价格与价值严重背离，原本承载知识与智慧的书籍，似乎变成了一种昂贵的装饰品。家长们在选择童书时，也容易被这些华丽的包装所迷惑，忽视了内容本身的质量。在一些家长心中，价格高就等同于质量好，他们不惜花费重金，为孩子购买这些 “豪华童书”，希望能给孩子最好的阅读体验。却未曾想，这一行为在一定程度上助长了奢华之风，也为盗版者提供了可乘之机。 在线上，一些盗版者敏锐地嗅到了 “商机”。他们看到 “豪华童书” 价格高昂，市场需求大，便蠢蠢欲动。他们利用非法渠道获取内容后，采用劣质纸张和油墨进行印刷，以极低的价格在网络上销售。在一些电商平台和直播间，一些号称 “正版图书清仓甩卖”“原版瑕疵处理” 的低价童书，其中不乏盗版和劣质产品。 杭州的赵女士就曾有过这样的遭遇，她在某直播间看到一套价格十分优惠的童书，想着给孩子一个惊喜，便下单购买。可收到货后，却大失所望。书的纸张很薄，油墨味刺鼻，印刷也不清晰，有些字都模糊不清，一看就不是正版。赵女士担心这样的书不仅会影响孩子的阅读体验，更害怕对孩子的健康产生危害。 正规出版商和创作者们辛辛苦苦投入大量人力、物力进行创作和出版，从选题策划、内容创作到编辑校对、印刷发行，每个环节都凝聚着他们的心血和汗水。然而，盗版商却通过非法手段窃取他们的成果，以低价倾销，使得正版图书的生存空间受到严重挤压。杭州一家出版社的童书编辑小林就对此叫苦不迭，他表示，他们的作品被盗版，利润被压缩，创作热情也受到了极大的打击。长此以往，优秀童书的创作和推广将受到严重影响，整个童书行业的发展也将陷入困境。 D 童书应当回归本质 童书的高价路线，在出版从业者孙冰看来主要受到市场影响。她介绍，精美包装致使童书成本显著增加，只有定价高，才有利可图。此外，电商平台要求低折扣，倒逼出版商先抬高定价。“市场上存在‘低价即低质’的偏颇认知也是造成童书价格高的原因之一。” 孙冰表示，从阅读的本质来看，孩子们从书籍中获取精神食粮，在成长的道路上爱上阅读，从来都不依赖高端的工艺和华丽的印刷。真正吸引孩子的，是那些优质、有趣且富有教育意义的内容。“优质的童书内容，应当像一把钥匙，它能够打开孩子认知世界的大门，激发他们的想象力与创造力。富有深度的故事，能教会孩子明辨是非、懂得善良与勇敢。” 反观那些过度包装的童书，华丽的外表或许能在第一时间抓住孩子的眼球，但空洞的内容却难以让孩子获得长久的精神滋养，无法满足他们对知识的渴望和对世界的好奇。 在豪华包装之风盛行的当下，一些出版社将大量成本投入到包装设计上，用精美的外观掩盖内容的不足，却能在市场上获得可观的销量。长此以往，市场上将会充斥着大量 “金玉其外，败絮其中” 的童书，真正优质的儿童读物却难以立足，这无疑是对整个童书行业的巨大伤害。不仅如此，豪华包装的童书还会让许多家长陷入 “价格越高，孩子收益越大” 的误区。在 “不能让孩子输在起跑线上” 的观念影响下，家长们往往认为高价的、包装精美的童书能为孩子带来更好的教育效果，从而加剧了自身的教育焦虑。为了给孩子提供所谓 “最好” 的阅读资源，家长们不惜花费大量金钱购买这些高价童书，这无疑大大增加了家庭教育成本。但实际上，童书的价值并不取决于包装的奢华程度，而在于内容的质量。过度关注包装，不仅让家长花了冤枉钱，还可能让孩子错失真正优质的阅读内容。 要改变这一现状，让童书市场回归理性，需要多方共同努力。出版商作为童书的生产者，应当重新审视图书的核心价值，将更多的精力从包装设计转移到内容创作和质量提升上。他们可以邀请优秀的儿童文学作家、插画家进行创作，深入了解孩子的阅读需求和兴趣爱好，打造出既有思想深度又充满趣味性的童书作品。监管部门也应发挥重要作用，出台相应的标准，制定合理的行业规范。通过建立严格的童书质量审核机制，对过度包装的行为进行约束，对内容低俗、质量不达标的童书进行淘汰，从而引导市场走向良性发展。而家长们作为童书的购买者，更需要调整心态，在购书时保持理性。不要仅仅被封面、包装所吸引，而是要多关注书籍的内容简介、作者背景、评价反馈等信息。可以通过阅读书评、咨询专业人士等方式，为孩子挑选真正适合他们且内容优质的童书。 豪华包装或许能在一时吸引孩子的目光，但无法真正满足孩子深层次的阅读需求。只有当童书市场摆脱过度包装的 “枷锁”，回归到内容为王的本质，才能让孩子们在阅读中收获真正的快乐与成长，也才能让童书市场实现可持续的健康发展。让我们共同期待，未来的童书市场能少一些华丽的外表，多一些有深度、有温度的内容，为孩子们打造一片纯净的阅读天地，让他们在优质童书的陪伴下，茁壮成长。 ■记者手记 “金”装童书当休矣 儿童阅读与成人阅读存在本质差异。成年人读书往往追求 “常读常新” 的深度体验，不少人还热衷收藏精装版本；而儿童阅读则与年龄阶段强绑定，某种程度上具有 “一过性” 特征 —— 多数童书读完后便不再翻阅，本身缺乏收藏价值，因此无需 “过度包装”。当下许多出版商以玩具思维做童书，追求视觉吸引力与趣味性，力求让书籍在货架上瞬间抓住孩子的注意力。 单纯依靠卖书获利有限，于是部分出版商转向 “项目化” 运作：打造IP、开发周边产品，“烫金工艺铜版纸全彩印刷 + 盲盒玩具捆绑销售” 的模式愈发普遍。这种商业策略看似精巧，实则目光短浅 —— 长此以往，家长可能更倾向于在线上选购更纯粹、性价比更高的童书。当线下购书成本过高导致家长减少带孩子逛书店的频率，行业将陷入 “双输” 局面。 值得警惕的是，“内容不足、形式凑数” 的现象愈发明显。那些厚重精美却空洞乏味的童书，本质是出版商将自己异化为 “玩具商”，这既非价值创造的正道，更非行业破局的出路。 | 
