亲子时光里的多维变奏

花钱、陪伴、成长，藏着哪些新答案？

暑假已来，暑期带娃呈现出多维度融合的生活图景。从亲子出行到教育投入，从日常互动到健康管理，各领域的变化共同勾勒出暑期亲子生活的新特征。

旅游场景中，亲子游成为绝对主力，研学体验与中长线行程更受青睐，家庭出游不再局限于观光，而是融入文化探索与深度互动；教育培训聚焦素质提升，艺术、运动、科技等兴趣类项目成为主流，课程设计更注重实践性与趣味性，助力孩子在体验中成长……

整体而言，暑期带娃正朝着消费更理性、体验更丰富、健康更受重视的方向演进，折射出亲子生活中兼顾成长与陪伴的核心诉求。

非遗研学与夜间经济活力凸显

18点-24点消费金额占比达49.3%

暑期亲子活动从传统观光转向多元体验，非遗研学与夜间经济成为新亮点。

数据显示，含非遗体验的亲子游产品销售额同比增长55%。夜间消费活力凸显，平台数据显示，18点-24点消费金额占比达49.3%，洛阳应天门“全息夜宴”项目拉动当地暑期客流增幅60%，西安回民街美食夜市客单价环比增长38%。线下互动需求激增，北京大兴区“文明健康亲子欢乐跑”吸引400组家庭参与，潮安区“21天亲子阅读打卡”活动覆盖416个家庭，完成全程打卡的儿童占比67%。此外，即时零售的普及让“空包出行”成为可能，儿童拖鞋、驱蚊用品夜间订单量同比分别增长121%和140%。

暑假成身高管理黄金期

超6成家长视其为关键窗口

暑期成家长关注儿童生长发育的关键时段，身高管理与健康投资热度显著提升。

卫健委2025年新版《儿童身高体重对照表》显示，我国儿童平均身高较十年前增长3-5厘米，但仍有15%的儿童身高低于P15标准线。为此，超6成家长将暑期视为“身高追赶黄金期”，通过营养强化、运动干预等方式科学助力孩子成长。

营养补充需求爆发式增长，高能量奶粉、维生素等产品销量攀升。平台数据显示，钙铁锌复合维生素、DHA藻油等营养补充剂销量环比增长87%，上海、北京等城市家长更倾向选择进口有机品牌。

暑期亲子游持续升温

占暑期出游总人次的6成

暑期旅游消费持续升温，家庭出游成为主流选择。

2025年暑运期间，铁路杭州站预计发送旅客2150万人次，日均34.7万人次，较2024年同期增长4.3%，其中亲子游家庭是客流增长的核心动力。

有平台数据显示，亲子家庭占暑期出游总人次的6成，研学型游学产品预订量同比激增，历史遗迹、非遗技艺等主题成为热门选项。

此外，300公里以上的中长线游需求增速超15%，江苏、浙江、河南等省份成为亲子游热门目的地。

教育培训占家庭消费重要一席

超6成家长将预算投向非学科领域

暑期教育培训支出成为家庭消费的重要部分，近五成家庭暑期教育支出突破2万元。

暑期教育培训市场中，素质类、兴趣类项目成为家庭消费的核心，超6成家长将预算投向非学科领域。调研显示，2025年暑期家庭平均教育支出约2.3万元，其中艺术启蒙、运动技能、科学探索等素质类培训占比达62%，较去年提升15个百分点。

具体来看，兴趣类培训持续走热，钢琴、舞蹈、绘画等传统项目仍是热门，围棋启蒙课因“培养专注力”受到青睐。自然观察、户外生存等体验式培训因贴近生活，参与家庭数量同比提升40%。

儿童屏幕使用时间显著增加

部分青少年日均使用超2小时

暑期儿童电子设备使用时间显著增加，屏幕管控与健康监护成家长关注重点。

数据显示，3-6岁幼儿iPad日均使用时长30-60分钟，6-12岁儿童周末可达3小时，部分青少年日均使用超2小时，家长对设备监控的需求提升。此外，教育类应用下载量激增，部分学校推行“电子书包”替代纸质教材，6-12岁儿童电子作业完成率达85%。与此同时，青少年网络成瘾问题凸显，《2024中国青少年网络使用调研报告》显示，13.6%的青少年日均上网超3小时，较2020年增长40%，城乡差异显著。