亲子时光里的多维变奏 花钱、陪伴、成长,藏着哪些新答案? 暑假已来,暑期带娃呈现出多维度融合的生活图景。从亲子出行到教育投入,从日常互动到健康管理,各领域的变化共同勾勒出暑期亲子生活的新特征。 旅游场景中,亲子游成为绝对主力,研学体验与中长线行程更受青睐,家庭出游不再局限于观光,而是融入文化探索与深度互动;教育培训聚焦素质提升,艺术、运动、科技等兴趣类项目成为主流,课程设计更注重实践性与趣味性,助力孩子在体验中成长…… 整体而言,暑期带娃正朝着消费更理性、体验更丰富、健康更受重视的方向演进,折射出亲子生活中兼顾成长与陪伴的核心诉求。 非遗研学与夜间经济活力凸显 18点-24点消费金额占比达49.3% 暑期亲子活动从传统观光转向多元体验,非遗研学与夜间经济成为新亮点。 数据显示,含非遗体验的亲子游产品销售额同比增长55%。夜间消费活力凸显,平台数据显示,18点-24点消费金额占比达49.3%,洛阳应天门“全息夜宴”项目拉动当地暑期客流增幅60%,西安回民街美食夜市客单价环比增长38%。线下互动需求激增,北京大兴区“文明健康亲子欢乐跑”吸引400组家庭参与,潮安区“21天亲子阅读打卡”活动覆盖416个家庭,完成全程打卡的儿童占比67%。此外,即时零售的普及让“空包出行”成为可能,儿童拖鞋、驱蚊用品夜间订单量同比分别增长121%和140%。 暑假成身高管理黄金期 超6成家长视其为关键窗口 暑期成家长关注儿童生长发育的关键时段,身高管理与健康投资热度显著提升。 卫健委2025年新版《儿童身高体重对照表》显示,我国儿童平均身高较十年前增长3-5厘米,但仍有15%的儿童身高低于P15标准线。为此,超6成家长将暑期视为“身高追赶黄金期”,通过营养强化、运动干预等方式科学助力孩子成长。 营养补充需求爆发式增长,高能量奶粉、维生素等产品销量攀升。平台数据显示,钙铁锌复合维生素、DHA藻油等营养补充剂销量环比增长87%,上海、北京等城市家长更倾向选择进口有机品牌。 暑期亲子游持续升温 占暑期出游总人次的6成 暑期旅游消费持续升温,家庭出游成为主流选择。 2025年暑运期间,铁路杭州站预计发送旅客2150万人次,日均34.7万人次,较2024年同期增长4.3%,其中亲子游家庭是客流增长的核心动力。 有平台数据显示,亲子家庭占暑期出游总人次的6成,研学型游学产品预订量同比激增,历史遗迹、非遗技艺等主题成为热门选项。 此外,300公里以上的中长线游需求增速超15%,江苏、浙江、河南等省份成为亲子游热门目的地。 教育培训占家庭消费重要一席 超6成家长将预算投向非学科领域 暑期教育培训支出成为家庭消费的重要部分,近五成家庭暑期教育支出突破2万元。 暑期教育培训市场中,素质类、兴趣类项目成为家庭消费的核心,超6成家长将预算投向非学科领域。调研显示,2025年暑期家庭平均教育支出约2.3万元,其中艺术启蒙、运动技能、科学探索等素质类培训占比达62%,较去年提升15个百分点。 具体来看,兴趣类培训持续走热,钢琴、舞蹈、绘画等传统项目仍是热门,围棋启蒙课因“培养专注力”受到青睐。自然观察、户外生存等体验式培训因贴近生活,参与家庭数量同比提升40%。 儿童屏幕使用时间显著增加 部分青少年日均使用超2小时 暑期儿童电子设备使用时间显著增加,屏幕管控与健康监护成家长关注重点。 数据显示,3-6岁幼儿iPad日均使用时长30-60分钟,6-12岁儿童周末可达3小时,部分青少年日均使用超2小时,家长对设备监控的需求提升。此外,教育类应用下载量激增,部分学校推行“电子书包”替代纸质教材,6-12岁儿童电子作业完成率达85%。与此同时,青少年网络成瘾问题凸显,《2024中国青少年网络使用调研报告》显示,13.6%的青少年日均上网超3小时,较2020年增长40%,城乡差异显著。 |