7月27日晚，在拱墅运河体育公园体育馆，富阳区赢得“浙BA”杭州赛区冠军，将代表杭州参加下一阶段的城市争霸赛。精彩赛事点燃激情的同时，也撬动起一股“赛事+消费”的新热潮。

体育“搭台”，消费“唱戏”，杭州以“票根经济”和“场景融合”为破题点，让场景“秀出来”、商家“动起来”、居民“走出来”、消费“火起来”。近日，杭州推出一系列“浙BA”促消费举措，不断释放体育促消费的巨大潜力。

开辟100个观赛空间 发放超50亿元消费券 激发城市消费热情

7月11日，在杭州赛区揭幕战当天，由市商务局联合市文广旅游局、体育局、农业农村局、市场监管局、城管局等部门和淘天集团举办的“浙BA”促消费启动活动——2025七彩夜杭州·仲夏消费季活动在余杭区西溪印象城火热开启。现场发布各区县组织的“浙BA”欢购季活动内容，把体育元素植入夜消费和暑期消费场景。

在“浙BA”比赛期间，各区、县（市）策划13大类夜消费主题，联动特色美食、老字号、外贸优品、特色农产品、对口支援、乡村共富等经营主体，在全市商圈、特色街区等商业空间推出100个以上的融合“浙BA”等体育元素特色市集（含夜市）和100个观赛空间。其中，杭州临平区“晚风市集”夜宵摊位日均销售额增长300%；在胜利河美食街，更是随处可见观众边吃烧烤喝啤酒边看比赛的场景。“开赛以来，夜间的人流较之前有了大幅增长。”楠翔馆老板尤先生说道：“点了喜欢的卤味，看着比赛，好不惬意。”不少市民朋友感叹，“看比赛配烧烤，这才是夏天该有的样子。”

线下消费火热，线上同样福利多多。淘天、抖音、快手、小红书、饿了么、美团等平台也开展各类促消费宣传，设立线上“浙BA专区”。据悉，在“浙BA”赛事期间，仅暑期三个月内，淘宝闪购在“浙BA”专属会场发放城市本地餐饮消费券规模将超过50亿元。抖音平台开设“浙BA”杭州欢购季，整合“吃住行游购娱”全场景资源，联动杭城烟火小馆、商业综合体、夜餐饮、夜经济集聚区等各类消费场景，激发消费热情。

政府补贴+商家放“价” 票根也能薅羊毛

杭州送上观赛大礼包

“浙BA”票根也成了“消费钥匙”。看完“浙BA”，票根别着急扔，球票摇身一变，就能变成解锁杭州的“消费通行证”。杭州以票根经济结合商超、餐饮、文旅、体育等消费券发放，带动“场内场外、线上线下、市内市外”各类消费场景融合发展。同时，通过“杭州演赛展消费礼遇卡”发放专项“观赛红包”，凭借“观赛+礼遇卡”身份，就可享受餐饮、商超、体育、景区、住宿、演艺等优惠，将观赛门票转化为可核销的数字“消费通行证”，实现“一张门票多重权益”。

门票权益不止于此。近日，七彩夜杭州·“浙BA”杭州欢购季也火热开启。上百场优惠活动、上万个商家参与；杭州美食、杭城好物、特色市集、景区酒店、全城联动；夜宴、夜购、夜秀、夜市、夜游、夜练、夜读，活动多、优惠多，凭门票上支付宝，打开支付宝扫二维码直接领取杭州演赛展消费礼遇卡即可叠加获得更多优惠。

为更好地吸引外来消费，在省级联赛比赛日当天，将通过“浙BA”杭州礼遇卡现场发放两万个50元的观赛红包，联动区县发放商超、文旅、体育各类消费券超5000万元。杭州各类商业活动现场设置超1000个联播屏，转播或直播比赛。

据统计，7月份以来，围绕“体育+消费”主线，已发动全市景区、酒店、商超、餐饮、老字号、外贸优品、“六名”企业、榜单餐厅、烟火小馆等1397家经营主体，发放各类消费券2380万元，带动消费超12亿元。组织第二观赛空间51个，观赛人数超36万人次，利用赛事活动开展特色美食、优质产品等宣传促销活动，“浙BA”的消费氛围火热。