80、90后占六成

“骨灰级”APASS会员

红毯、华服、美女、帅哥，不知道的以为这是一场电影颁奖礼。近日，阿里巴巴在上海举行了首个APASS线下年会。现场除了近50名“骨灰级”APASS会员之外，还吸引了玛莎拉蒂、SKII、雅诗兰黛等众多国际知名品牌出席。

在此次盛会上，阿里巴巴首席市场官董本洪首次透露了APASS的消费水平，“按照当前的会员规模来算，这些APASS会员一年的网购消费额至少300亿”。他表示，作为全球最大电商平台的高端会员，APASS同时代表了中国互联网高端消费人群，并已成为电商消费的风向标。

一年网购消费至少300亿，意味着这群马云背后的APASS会员平均每天差不多要剁掉1个亿！这群拥有淘宝、天猫黑卡会员资格的APASS，究竟是怎样的一群人？

90后APASS会员去年在淘宝上花了100万

90后张艺昕是北京一名大一学生，她过去一年在淘宝消费额达100万，钱全花在了如何让自己变美上，包括美妆、服装、首饰、奢侈品等。

同样身为APASS会员的王若晰，有着12年淘宝经验，会在淘宝上花80万购买手表，也会买玛莎拉蒂，去年一年在淘宝上代购了16个名牌包，其中一个包的订金就要十几万。更为特别的是，她将自创护肤品牌开到了淘宝线上，从买家成了一名卖家。

除了我们熟悉的超级剁手型买家，APASS会员朱容非则是一个“收藏型”买家，网购了300多套乐高限量版玩具。

记者了解到，成为APASS会员是有一定的消费门槛的，阿里有一套数据模型，像买房、买车、旅行这类单笔大额消费，影响力并不是很大，更为看中的是持久频繁的日常消费。最后数据模型从多个维度进行全面评估，最后筛选出的都是高诚信、高贡献值的消费者。

据阿里集团客户体验驱动及创新中心总经理汪海透露，APASS会员主要由时尚潮妈、商务精英、网购达人、创业一代四类人群构成。“整个群体依赖网络生活和网络购物，并且和普通消费者相比，他们不仅在购物额度上比较高，同时购物的频度上是普通消费群体的2.6倍。”汪海表示。

《互联网高端消费橙皮书》揭秘土豪在哪里

目前，APASS采取的是会员邀请制，自2015年启动首次邀请以来，不断有兼具高诚信度和高贡献值的“骨灰级剁手党”受邀成为APASS会员。为了让APASS们舒心买买买。阿里巴巴陆续推出了一键召唤客户经理、极速退款、服务保障卡等多种创新服务。张艺昕谈到APASS会员服务时，就十分感慨地表示，“我没想到的他们都想到了。最让我感动的是，有一次，演出前服装弄丢了，专属客户经理竟然在晚上帮我找到了一个同城卖家，太神奇了。”

当日，阿里巴巴还发布了首份《互联网高端消费橙皮书》。《橙皮书》预计，未来高端网购人群有三分之一来自“北上广深”。另外，东部沿海地区的数十座中心城市，也是高端网购人群聚集的主要区域。

同时，《橙皮书》显示，从年龄层面看，被称第一代“互联网原住民”的80、90后占到APASS会员的六成。《橙皮书》还发现，兼具高诚信度和高贡献值的“骨灰级剁手党”，普遍对生活幸福感具有强烈感知，并将家庭作为生活最大重点，被访 APASS用户对幸福感的自我评价均分高达8.6分。