伴随着移动化、电商化、大数据化的快速推动，消费升级的市场特征愈发明显。尤其对于快消品行业而言，海量的品牌信息和海量的消费需求增大了营销环境的不确定性，为此各品牌纷纷加速向年轻化、时尚化品牌转变，针对以年轻人为主的消费升级感知群体，努力将产品、营销以及服务做到极致，力求以时尚化的品牌形象抢占新兴消费市场，进而完成蜕变。
作为植物蛋白饮品领导者，六个核桃始终立足年轻人审美喜好，持续贯彻时尚化品牌策略，以借势综艺、创意广告投放、代言人策略等多种营销模式塑造了差异化的时尚品牌形象，并根植于目标人群心智空间，如今，六个核桃俨然已成为快消品领域成功升级、蜕变的“样板级”品牌。
六个核桃近期将再放营销大招，重磅推出#狂烧脑 为闪耀#为主题的品牌年度宣传片，该广告片以年轻人推崇的电子竞技为题材，并结合当下流行的嘻哈音乐元素，直击年轻人痛点，以时尚化、个性化内容基调彰显了六个核桃“永葆青春”的品牌内涵，让受众充分感知到六个核桃带来的活力与激情。
借力流行文化 打造时尚化品牌标签
谈及当下年轻人推崇的流行元素，最火热的莫过于“电竞”“嘻哈音乐”。相关数据显示，中国电竞用户已突破1亿人，并呈持续增长态势。“我可以不追剧，但我一定会看电竞比赛”一一这是现在不少90后用户的心态，电竞给了年轻人新的内容、新的偶像，备受年轻人推崇。此外，随着上半年《中国有嘻哈》综艺节目的播映，瞬间在国内刮起了嘻哈音乐风潮，如今嘻哈音乐成为当下广被年轻人追捧的流行文化元素。
通过对年轻人心理的深入洞察，六个核桃倾力打造出#狂烧脑 为闪耀#主题宣传片，以备受年轻人推崇的“电竞”“嘻哈音乐”为元素，以“狂烧脑，为闪耀”为传播主题巧妙地诠释了六个核桃“经常用脑，多喝六个核桃”的品牌主张，并彰显了六个核桃专注核桃饮品、恪守匠心品质的“为闪耀”品牌精神，此外，联接京东、天猫等电商平台，充分满足目标受众的购买需求，以时尚化、个性化表现形式为品牌塑造了时尚化标签。
以“有益大脑”为原点 做年轻人喜欢的品牌
对于快消品的营销传播而言，唯有精准的消费者洞察，才能找对年轻人的频道，与之产生共鸣，而六个核桃可谓是玩转年轻族群心理的佼佼者。近年来六个核桃立足“有益大脑”品牌定位，强势联合央视、地方卫视平台共同打造了《最强大脑》《向上吧！诗词》《拜见小师父》等系列益智类综艺节目，将“有益大脑”的产品特性巧妙植入于节目中，并以场景互动、趣味体验等多种沟通形式强化了年轻受众对六个核桃时尚化品牌形象的认知。
以本次#狂烧脑 为闪耀#主题宣传片为例，六个核桃同样巧妙地将“有益大脑”品牌理念与电竞场景实现了完美融合。电子竞技遵循优胜劣汰的游戏机制，更多考验的是参赛者大脑的快速应变能力，这种情景需求与六个核桃“经常用脑，多喝六个核桃”的品牌主张高度契合。此次品牌宣传片以电竞为内容题材，不仅迎合了当下年轻人的乐趣喜好，同时精准地传达了年轻人“为闪耀”的人生态度，易与广大年轻受众实现情感共鸣，从而提升广大年轻人对六个核桃品牌好感度和忠诚度。
从品牌传播角度来说，快消品品牌营销的真谛可谓是“得年轻人者得天下”。品牌发展至今，六个核桃从跨界、公益、体育等多种营销形式并以多样化的内容与年轻受众持续展开深度沟通，彰显了时尚化、年轻化的品牌形象，并取得了显著的效果，同时也成为了行业学习借鉴的标杆。 | 
