杭州日报 庄郑悦

近日，知乎宣布完成F轮融资，总额4.34亿美元。这是知乎迄今为止金额最大的一轮融资，而其中最值得关注的是，此次投资由百度和快手联合完成。

对此，有行业人士调侃，百度投资了互联网“黑”百度的殿堂。事实上，这句话并非空穴来风，百度魏则西事件、高考填报志愿指向牟利网站等引发舆论关注的问题，最初都是发酵自知乎。所以有人说这肯定是因为百度在知乎上被黑得太狠，才一怒之下花重金投资了知乎。

当然，显然百度的格局不会那么小。玩笑归玩笑，笔者认为，此次的核心还是——百度需要知乎的内容，变现困难的知乎需要钱也需要流量，所以，最终才一拍即合。

显然，百度是需要知乎的内容的。在移动时代，各种信息孤岛，不再像pc时代百度可以随意在各个网站上抓取，所以，百度要费劲地自己培植各种优质内容。而百度虽然有知道有百科，但是，确实和知乎的问答质量是有差异的，所以，通过投资，既可以以后不被黑得太狠，又可以使用知乎上的优质内容，何乐而不为？

据介绍，接下来知乎与百度将展开业务上的合作，其中知乎全站上亿条问答内容将以智能小程序的形式接入百度App，并在百度搜索、信息流上通过AI技术个性化分发给兴趣不同的用户。

那么，就算百度投资甚至收购知乎的计划或许已久，但是，为何今天“高冷”的知乎才接受百度的投资？笔者觉得，这恐怕是知乎为了生存下去最为理性的决定。

知乎的商业化一直很难，毕竟知乎所呈现的这样一个有格调的平台，也不能都用广告和软文来变现。而基于现在投融资大环境，知乎的用户增长又乏力，且商业化模式还没有跑通，知乎这个时候想获得资本市场的青睐，也有点难。

不过，知乎这次接受百度的投资，可能也是因为流量依赖百度。据说百度之前调整了搜索规则，一定程度上限制了知乎，因此在背靠大树和金钱的诱惑下，知乎接受了百度的投资也不足为奇。这次投资后，意味着百度的巨大流量可以导向知乎。知乎获得了真正意义上的全网分发能力，百度搜索、信息流等业务线都可以向知乎全面导流。也许知乎在用户和流量增长后，又可以重回移动互联网红利时代的巅峰。

而这个1+1的组合，会不会形成内容流量生产、分发、变现的一套更完整密集的链条呢？就让我们走着瞧吧。