每日商报 昨天，喜茶又引起热议了，这次还把自己的小程序搞崩了。

昨天上午11点25分，喜茶官方微信公众号发布了一则推送：推出新品并同时出售60000份“阿喜有礼卡”——只要30元买下这张卡，就能消费两杯价值62元或64元的新品，几乎等于半价消费。消息一出，大量奶茶爱好者涌入小程序抢购，导致小程序崩了，6万张卡也瞬间被抢空。随后，喜茶不得不表示下午会多加6万张莓桃卡出售。

值得注意的是，喜茶此次引起热议距离上次涨价风波还不到一周。先涨价“惹怒”消费者，再搞半价活动吸引消费者，这是喜茶用来“洗白”所出的新招式吗？

做活动为“讨好”消费者？ 但还是引来了不少吐槽

“从没有见过喜茶有这么大的活动，太难抢了！”喜茶出售有礼卡的消息发出后，大批网友涌入到喜茶官方微博号下面吐槽。“不到十分钟就没了，服务器还爆炸？”“11:33发的公众号文章，不到11:40新品卡就已经卖光了，量太少了吧……”

有趣的是，一周前网友还在热议“喜茶多款饮品涨价2元”事件。微博上，“喜茶多款饮品涨价2元”的话题有2.3亿的阅读量，“奶茶进入30元时代”的话题也刷屏了。在微博发起的调查中，116万人选择了“不会再喝，被涨价劝退”。而随着海底捞和西贝接连发布道歉信、调回原价，不少网友喊话喜茶向海底捞、西贝“抄作业”，希望其能调整价格并道歉。不过截至目前，喜茶仍然没有降价，目前的回应也只有一个工作人员表态：一共才五款产品涨价，而且是因为原料成本上升才调整的价格，和疫情也没有必然关系。

而恰恰在这之后，昨天喜茶启动了大力度的活动，是喜茶试水粉丝有没有“变心”，还是另一种道歉方式，或者是在“讨好”消费者？一位常喝喜茶的用户告诉记者，当朋友发给自己这个活动的时候，他一度以为是假的，因为力度确实很大，“之前涨价我心里是有点小不舒服，但这次活动力度很大，加上又是新品上市，所以我还是立马去抢卡了，不过涨价的那几款我可能暂时不会喝。”价格上的刺激确实带来了爆炸性的效果，但喜茶是否能用这招重新俘获用户的心，短期还不得知？

线上造势、直播带货

疫情后的新机遇从奶茶开始？

不久前，引发2.5亿网友讨论、13.3万人参与的 “疫情过后的第一件事”微博热搜中，“喝奶茶”排名第二。 由此可见，奶茶在年轻消费者心中地位超然，也意味着市场巨大。疫情下，线下餐饮遭受重创，但奶茶适合外卖、相对成本更低更灵活的属性，说不定会成为疫情后的新机遇。

市场大，竞争也大，一旦稍有动作，争论也大！无论喜茶自身是否愿意被挂在微博热搜榜单上，但经过涨价、被逼道歉、促销活动搞崩小程序等一系列事件后，喜茶成为了目前奶茶话题界当之无愧的“C位”。从成立之初，喜茶就备受资本喜爱，曾获得来自IDG资本和今日投资的A轮融资；2018年，喜茶又完成了由龙珠资本领投的B轮融资。2019年5月，有消息称喜茶或已完成新一轮融资，投资方包括腾讯和红杉资本，品牌估值达90亿元。此后，有关喜茶将在2020年底上市的消息也不时传出。

不过新茶饮市场不仅有喜茶，还有其他有力的竞争对手，比如奈雪的茶与罗永浩的抖音直播合作，仿佛就在提醒隔离在家的人们：喝茶饮别忘了奈雪。此外，近年宣布获得资本融资的新茶饮还包括因味茶5亿元投资、乐乐茶获过亿元Pre-A轮融资……

面临众多劲敌，在话题榜的大声量或许是喜茶的一种优势。从线下门店、装修风格、口味等打到线上活动促销，开拓多平台售卖……疫情之后，究竟谁能拔得新茶饮头筹，让我们拭目以待。