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宅商品、5G相关、智能产品大卖 新零售见证中国消费绝地反击
 
2020-06-19 08:28:34   杭州网

每日商报“618”和“双11”哪个更划算?昨天一组关于“618”的大数据出炉,在这组数据中,杭州正是依靠这个问题的搜索量第一获得全国最精打细算城市称号。

作为上半年最盛大的网购节,“618”素来被人们所重视,在后疫情时代的当下,这场购物盛宴更是吸引了众多消费者。据天眼查数据显示,在本次“618”购物节期间,宅经济、5G相关产品、智能产品等受到消费者的热捧,除此之外新零售和旅游也成为本次“618”的焦点。

“618”的吸引力见证了中国消费的强劲复苏,也见证了人们追求美好生活的强烈意愿。

5G相关、智能产品大卖

加速各类产品的智能化转型

眼下正值“618”大促期间,各地纷纷开展多样化的消费节、消费季,联合众多电商平台、直播平台,发放活动优惠券、代金券,策划众多精彩纷呈的活动。

据京东平台监测,线上销售排行靠前的是手机、平板、电脑等,智能手表、洗碗机、吸尘器、扫地机器人、户外运动手表等品类也有明显提升,而各地发放的消费券也强势带动家电、家居等多个行业的销售,与此同时,各类产品的智能化转型也在此次促销中加速进行。

实际上随着5G技术逐渐商用,物联网将是继互联网、移动互联网之后下一个历史性的机遇。伴随物联网时代崛起的智能家居(家庭物联网),已经具备更为成熟的发展条件。

天眼查专业版数据显示,我国目前有13.3万家经营范围包含“智能通讯、智能家电、智能家居、智能家装”,且状态为在业、存续、迁入、迁出的企业(以下简称“智能家居相关企业”),有限责任公司占比高达87.39%。

据前瞻产业研究院报告称,2013年前后,智能家居行业投资开始活跃。2014年1月,谷歌斥32亿美金收购智能家居公司Nest,引发行业全球投资热潮。天眼查专业版数据显示,2014年我国新增7500家智能家居相关企业,增速高达56.62%,为历史之最。

以工商登记为准,截至6月10日,我国今年共新增成立了11302家智能家居相关企业(全部企业状态),其中仅今年4月就新增3382家相关企业,环比增长23.8%。另外,据天眼查数据不完全统计,2019年智能家居领域投融资事件约50起,整体依然保持火热。

从地域分布上看,我国智能家居相关企业主要分布在华东和华南地区,占相关企业总数的56%。具体来看,广东省以近3.6万家的相关企业数量位居第一。山东省和江苏省紧随其后,均拥有超过1万家相关企业。

智能家居产业链长、渗透性广、带动性强,是物联网背景下的最佳应用载体。天眼查专业版数据显示,我国将近一半的智能家居相关企业为批发和零售业,也有超三成的相关企业为信息传输、软件和信息技术服务业,和科学研究和技术服务业。

实际上从4月份以来,家电行业开始回暖,据前瞻产业研究院发布的《中国智能家居设备行业市场前瞻与投资策略规划报告》预计,今年市场规模将达到5819.3亿元,智能家居领域机遇与挑战并存,品牌化、专业化和规模化的企业将更有市场前景。

宅经济增速明显

方便食品和宠物口粮成热销品

在本次618购物节中,各类宅经济类产品销量也颇为引人注目,其中宠物消费品的增幅尤其明显。据京东提供的数据显示,“618”购物节开场30分钟,食品品类的成交额是去年同期6倍。其中,由于疫情期间人们居家消费习惯的转变,方便速食1小时卖出72万袋方便面,成交额是去年同期3倍;自热品类1小时卖出20000盒自热火锅,成交额同样是去年同期3倍。

实际上在特殊时期,人们储备食品的意识空前强烈,平时宅在家中又不想做饭,方便食品就成为很多人的最佳选择。资料显示,方便食品主要包括方便面、速冻食品、微波食品、自热食品。

天眼查专业版数据显示,我国目前企业名称或经营范围含“方便面、速冻食品、微波食品、自热食品”,且状态为在业、存续、迁入、迁出的企业(以下简称“方便食品相关企业”)有5万余家。其中,山东省、河南省和广东省的方便食品相关企业数量最多,三个省份相关企业数量相加有1.64万家,占全国相关企业总量的32.86%。

从行业分布来看,近六成的方便食品相关企业为批发和零售业。从企业类型来看,62.9%的相关企业为有限责任公司,31.48%为个体工商户。注册资本方面,39.19%的相关企业注册资本为0-100万,也有17.65%的相关企业注册资本为1000万以上,如三全食品、味多美、金凤呈祥等。

据中国报告大厅产业分析报告数据,2005年,中国泡面总产量跃437亿包,折合327.9万吨,同比增长18.6%,销售额为298.4亿元,产量跃居世界第一。在之后的数年里,这个数据依旧在攀升,直至2011年,我国泡面行业总产量达483.83亿包,销售额则达到557.76亿元,中国由此成为了世界泡面第一大国。

天眼查专业版数据显示,近十年我国方便食品相关企业新增注册数量逐年稳定增长,其中2019年是相关企业注册数量最多、增速最快的一年,当年新增相关企业超1万家,增速为17.86%。值得注意的是,以工商登记为准,2020年1月1日至6月17日,我国新增方便食品相关企业5千余家,同比增长16.7%。

此外,方便食品销量的持续上升,离不开“还原食物的美味及口感,并保留食物的营养成分”之类技术的升级。天眼查专业版专利数据显示,据不完全统计,我国有2257家方便食品相关企业拥有总量超过3.4万件的专利,其中超过1千件专利涉及“冻干、保鲜、自热”等相关内容。据前瞻产业研究院预计,2020年我国自热食品的市场规模将达到42亿元。

除了方便食品之外,宠物相关产品也在本次购物节中大热。据天眼查专业版数据显示,目前我国企业名称或经营范围含“宠物”,且状态为在业、存续、迁入、迁出的企业(以下简称为“宠物相关企业”)共有50万余家。从地域分布上看,广东省相关企业数量最多,有9.2万家,浙江省的相关企业数量次之,有7.7万家,江苏省、山东省与河南省分别位列三四五位。

从宠物相关企业的注册信息来看,78.15%的相关企业的注册资本为0~200万;超六成的相关企业为有限责任公司。另外,有82.29%的相关企业为批发和零售业。

天眼查专业版数据显示,宠物相关企业总量(全部企业状态)由2010年的3.58万家增长至2019年的49.17万家,翻了将近14倍。其中2019年增速高达到63.27%,年新增相关企业超过19万家,均为历史之最。

值得注意的是,截至6月16日,以工商登记为准,2020年1月1日至5月31日,我国新增88116家宠物相关企业,同比增长40.27%。

天眼查专业版数据显示,目前我国经营范围含“宠物用品”,且企业状态为在业、存续、迁入、迁出的企业有37万余家。其中,2019年新增超过15万家宠物用品相关企业(全部企业状态),增速高达65.1%,超过2017年和2018年相关企业新增数量的总和。 

旅游业搭上“618”快车

多地推出精品项目

各路电商摩拳擦掌备战“618”的同时,旅游业也不例外。近日,携程、同程等各大OTA平台纷纷上线了“618”的促销专辑。随着端午节小长假、暑假渐近,推出酒店、特价机票、特惠周边游等产品,“蜗居”许久的消费者也忍不住刷起了机票、酒店,以备不时之需。

从携程上线的“618年中旅游节”来看,覆盖门票玩乐、租车用车、自由行、跟团游、主题游、亲子游学、一日游、当地向导、全球购9大业务品类,涵盖交通、住宿、导游、海外商品、国内地方特产等,精选热门产品低至5折,消费者还可以登录APP直接领取各大旅游业务的优惠券。

值得一提的是,门票类产品在6月18日的活动最为丰富。上海迪士尼度假区、广州长隆野生动物世界、上海海昌海洋公园、珠海长隆海洋王国等头部主题乐园在“618”均有大幅优惠,以上海海昌海洋公园为例,游客可在景区页面上进行大促秒杀,原价299元的成人票只需9.9元。而上海欢乐谷、上海金茂大厦88层观光厅、江西鹰潭《寻梦龙虎山》实景演出,还有买一赠一的活动。

同时,有超过200条省内跟团游产品参加了618活动,覆盖了上海、广州、深圳等13个人气出发地。自由行也有近150条产品参加“618”活动,通过规模采购和搭配设计,酒店、门票、餐饮等组合,价格比单订更便宜。例如“海南三亚5日4晚自由行(5钻)”,全程连住三亚唐拉雅秀豪华海景房,还可享受3天免押自驾用车, 6月18日可享受5折优惠,只需999元。

同程则将阵地放在了酒店度假和机票。据了解,6月4日-6月18日期间,同程旅行推出“618酒店狂欢节”,涵盖近万家酒店的众多特惠酒店产品,推出了“当季热玩”、“带娃趣住”、“海边趣浪”、“年轻潮玩”等多个推荐主题,覆盖上海、广州、杭州、成都、三亚、西安、秦皇岛、苏州、长沙、南京等热门旅游目的地,为用户精选出人气高、口碑好的酒店,便捷出行。比如最新上线的杭州洲际酒店江景房1晚仅需966元/份,杭州良渚君澜度假酒店2晚套房价室内亲子活动中心,仅需999元/份。

机票方面,同程旅行平台上显示,6月18日当天预订机票,西双版纳-遵义(不含税),票价230元起,银川-杭州(不含税)248元起,西双版纳-桂林(不含税)只要300元起等。

后疫情时代的旅游业,被快速推进“新零售”模式,铺天盖地的直播和短视频,让线上服务、线下体验以及产品的销售生态圈都发生了变化,不少旅游从业人员摇身变成了微商和带货主播,在线上寻求复苏。

携程旗下全球购也入局了“618”大战,多款热门护肤单品折扣力度创历史新低,如雅诗兰黛小棕瓶眼霜、安热沙小金瓶、兰蔻小黑瓶眼霜、悦木之源菌菇水等,还有彩妆香氛、母婴健康、时尚配饰等。本次“618”年中大促全球购还与多家海外知名电商网站合作,如:亚马逊海外购、日本豌豆公主、澳洲纽澳康源等,用户在当下无法出国买买买的情况下,轻松以海外同步价格购买心仪好物,下单还可享满额立减、国际包邮等专项福利。

杭州市旅行社行业协会会长许敏认为,在周边游、短途游领域,碎片化的产品才是主流。“高品质、度假型的体验类产品才有市场,并且未来很长一段时间都将会朝着这个方向发展,为了跟上消费者的新需求,旅游业的产品内容、服务和定位都将迎来提质升级。”

老牌零售企业也搞起了“外摆经济”

尝试创新模式拥抱新零售

对于高泽君来说,上个周末无疑让他印象深刻——“摆了两天摊,加上又是公司的年中折扣日,所有的事情都碰在一起了。”高泽君是世纪联华“颜值天团”里的一个肌肉小哥哥,同时也是联华华商的一名策划者,每次档期活动基本都能看到他的身影。当然,这次年中折扣日活动自然也少不了他,甚至他还客串了一次“摊主”的角色。

上个周末,武林仲夏市集开市,高泽君代表联华在现场摆了一个卖草帽的小地摊。这也是联华华商集团作为浙江省一家老牌零售企业第一次摆摊。“无论是年中折扣日中运用到的各种各样线上线下联合手段还是第一次尝试外摆经济。”联华华商新零售板块相关负责人表示,对于各种各样消费场景的营造,是在新消费时代下消费者注意力关注的创新模式。

不仅是联华华商,据悉,华润万家浙江线下门店正筹备摆摊工作,而杭州濮家店也将开展晚市摆摊的试点项目,若效果达到预期,将会在浙江各大卖场铺开,抓住“外摆经济”红利。

早在疫情暴发初期,联华华商就看到了社区的需求,从而在社区拼购方面做了很多新的尝试,通过和物业公司合作的模式打通了直达社区的最后一公里。

不仅是联华,此前,华润万家一直在为推行社区拼购模式做准备。“目前微信社区群数量已达到1200多个,覆盖人数超10万人,可以预计,此次新模式的拓展将使我们迎来新的生意机会点。”华润万家相关负责人说。

“现在正值夏季,我们从消费者的需求抓起,推出更多适合消费者的应季产品,” 华润万家超市相关负责人表示,同时,考虑到端午节即将来临,除品类折扣之外,华润万家浙江还推出了端午节日品类满减活动,成为了“618”的热门产品。

“最近天气炎热,消费者出门意愿减弱,为给消费者提供更便捷的购物体验,华润万家在线上‘618’也持续加大促销力度。线上线下齐发力,也是华润万家针对618的消费促销推出的新举措。”在华润万家相关负责人看来,超市是线下零售的重要入口,从目前来看,不少超市平台都在加大对线下渠道的拓展力度,积极构建线上与线下互动融合的新零售模式已经成为华润万家新零售模式的一个重要的转型。

拥抱新模式,在世纪联华新零售板块负责人看来同样很重要。“对于‘618’,世纪联华作为浙江老牌零售企业,在新消费时代下,通过更多的营销模式创新,借力线上,增加在新消费时代下消费者注意力关注,实现和顾客更多的触达交互,对内通过鲸选APP借力线下折扣日活动返场,启动线上‘618’消费预热。”世纪联华新零售板块负责人说,“通过传统行业与线上营销节日的结合,进一步通过深化世纪联华会员运营,如在活动期间,针对世纪联华蓝鲸会员我们推出的专享商品模式,如法国巴黎柠檬水蓝鲸专享仅售99元/箱,通过精细化客群触达和爆款单品引流。”

据世纪联华新零售板块负责人透露,随着顾客消费升级,世纪联华始终没有停下创新发展之路,近年来通过打造世纪联华鲸选线上运营体系、成立数据处理公司,目的为通过在新零售消费环境下,打造线上线下一体化运营体系,最终为销售业绩带来新的增长点。

 
来源:每日商报    作者:记者 朱光函 汪晓筠 邹冉 杨伊琳     编辑:陈俊男    
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