每日商报讯 彩妆品牌为提升颜值而生，如今一批以完美日记、THE COLORIST调色师、WOW COLOUR为代表的新兴本土彩妆店铺，本身也携带着高颜值、强社交的基因，凭借其打造的靓丽的彩妆社交空间横空出世，带来了一个又一个美轮美奂的“彩妆游乐园”。

这些宝藏店铺成了年轻人的“彩妆游乐园”

当下，新锐本土彩妆品牌正在高调入杭、快速开店，以暴风势头抢占市场。在滨江龙湖天街，穿着时髦的男生女生们在完美日记体验店里闲逛，情侣间交头私语，闺蜜间互动试装。室内LED大屏幕上，滚动播放着“完美日记”的酷炫广告片，完完全全霸占了入店者的眼球。

家住滨江的年轻白领小媛闲逛到此，兴高采烈地试用了好多不同颜色的口红，“我觉得这里很好逛。店里的彩妆非常多，价格也美丽。我平时不怎么化妆，通过现场试色，不由心动了。”

而完美日记体验店店正上方，是新开业不久的WOW COLOUR，直接形成了竞争之势。LED大屏幕、小屏幕、镜面、各种色彩和灯光交织在一起，构成了一个万花镜一般焕光流彩的世界，制造色彩与视觉冲击。

“喜欢你就看我玩美的样子”“实现Z世代的化妆自由” ，各种新潮标语眼花缭乱又富有煽动力；熊爪刷、埃及冒险图腾高光、乌托邦云绒口红、珍珠眼影盘……货架上，各种好看有趣又新奇的产品数不胜数，排列得整整齐齐、取用方便，一旁则放置着棉签、化妆棉、卸妆水。而全店产品价格较为亲民，单价大都在几十元左右，在充分刺激年轻人购买欲的同时，也实现了其化妆自由。

据该店徐店长介绍，“我们的主打人群就是Z世代，主要产品以国货居多，主要理念就是提供一种‘自主性’的购物理念，顾客可以自由试用我们店内的几千款产品。”

据杭州梓萱化妆品有限公司董事长叶良表示，当前彩妆市场消费年轻化和平价化并存，给这些新锐彩妆集成店的快速复制提供了先发条件。“彩妆是一个需要体验的领域，这些彩妆店的时尚化、有趣化、自主化，使年轻人得以更好地体验产品，从而增加购买的欲望。”

亿万级融资助推新兴品牌跑步入场

疫情之下，新锐本土彩妆能够线下发力、异军突起，离不开背后资本的支持。今年，美妆新零售业态已诞生多起亿万级融资。

据36Kr报道，1月4日，全新时尚美妆集合店品牌WOW COLOUR全球首发，携赛曼集团10亿现金而生。据天眼查专业版显示，4月1日，完美日记母公司广州逸仙电子商务有限公司获得1亿美元战略融资，估值已达20亿美元，其投资人包括真格、弘毅、高榕、高瓴、CMC资本、Tiger等明星创投；7月2日，THE COLORIST调色师母公司新零售企业KK集团完成了由CMC资本领投，黑蚁资本、渶策资本和部分老股东跟投的10亿元融资。

在资本加持下，本土新兴彩妆品牌正在如瞪羚般全力奔跑、闪电扩张。仅三年时间，完美日记从彩妆界的“无名小白”迅速崛起为“国货之光”，截至今年5月，全网粉丝数约2500万，月曝光数约10亿。WOW COLOUR官网称，创立半年已进驻全国多个一线商圈，开店近300家，并定下“年内冲击门店600家，明年1000家”的目标。

“这些新锐国潮彩妆品牌投年轻人之所好，从丰富的化妆品池中选出具备强烈社交属性的‘爆款’，可以说是‘美妆版手淘’，迎合了时代趋势和潮流。”杭州企业品牌发展促进会会长、新国潮和美妆行业资深研究专家邹宗平说。

邹宗平认为，在未来的美妆领域，单一品牌大而全的现象将萎缩，而彩妆集合店这种更为丰富、便捷、场景化、体验化的店铺将越来越多。

邹宗平也提醒，在国货彩妆快速崛起的时代，我们也需要繁荣时代的冷静思考，“在市场潮起潮落之中，实体店要成熟需要充分沉淀，以避免快速扩张中产生的隐患。”