这些年湖滨商圈成了让科技公司“胸有成竹”的地方

都市快报讯 刚过去的11月，杭州的日漫爱好者小K专程跑到上海，打卡位于淮海中路的索尼直营店。在那里，索尼旗下的现象级动画《鬼灭之刃》和门店深入联动，动画里的各种元素精致地充斥着各个角落。

如果接下来还有这样的联动，小K只需要来到西湖边。昨天，索尼在中国大陆地区开设的第7家直营店正式开业。地点就在寸土寸金的湖滨88，出门右转就是西湖，离音乐喷泉只有咫尺距离。而就在距此不远的湖滨步行街上，松下的大型体验店正在装修中，再算上6年前到来的西湖苹果店，和去年开设的华为授权体验店Plus等等，湖滨商圈成了全球科技公司布局杭州的重地。

终于在杭州找到了合适的地方

按照惯例，开业前一天，索尼中国董事长兼总裁高桥洋和杭州的索尼粉丝来了一场见面会，从电视、相机、手机等硬件，聊到蜘蛛侠、鬼灭之刃等知名IP。

高桥洋无不骄傲地展示了索尼直营店与《鬼灭之刃》联动时购买的相机绳，并表示自己已经看完了《鬼灭之刃》的漫画，知道后续情节的发展，“我推荐大家都去B站上看一下，会感动到流泪。”就在去年，索尼注资4亿美元成为B站的股东，加强了在中国市场的内容布局。

他说索尼很早就想在杭州开设直营门店，因为杭州的消费水平很高，对新科技的接受能力很强，“唯一的问题是没有找到好的地方。”直到去年湖滨88对外招租，索尼很快相中了紧邻西湖的区域。

高桥洋用几个“最”概括了索尼直营店的特色，包括旗下产品品种最全、体验顾问知识最全、场景式体验最丰富等。西湖门店总面积达到700平米，一楼主要以手机、相机等数码影像硬件为主，还包括一个PS游戏机体验区，二楼重点展示电视产品，像中国市场全球首发的索尼8K HDR智能液晶电视Z8H、4K HDR智能OLED电视A8H……

为了体现地域特色，店里布置了不少西湖元素，如贴近西湖风格的亭台楼阁，与三潭印月、断桥等相关的影像资料等。“希望这家直营店成为杭州用户接触索尼产品的可靠场所，欢迎大家经常来这里研究和体验新产品。”高桥洋说。

让科技公司“胸有成竹”的地方

自2008年在上海开出首家大型直营店以来，索尼在直营店上的布局一直比较谨慎，算上刚开的杭州店，总共也只有7家。不过每一家门店的表现都十分出彩，受益于主攻高端市场，几乎开业第一年就能盈利。

高桥洋用“胸有成竹”四个字表达了对杭州直营店的信心。对于杭州市场他们做过很深入的调研，认为紧邻西湖的地方既能满足客流量大的需求，也能尽可能网罗年轻人和高消费人群。

这恐怕也是全球科技巨头纷纷在此布下重兵的共同原因。2015年，苹果在浙江首家门店落子西湖边，当年就成了其加速布局中国线下市场的典范。此后数年，苹果CEO库克连续到杭州打卡，也说明对杭州市场的重视。借助苹果的到来，这里也逐渐成了人文和科技、古典和潮流、休闲和商业汇聚的地方。

去年，湖滨商圈迎来了两大手机知名品牌。先是5月份，vivo开设了浙江首家智慧旗舰门店，借助区位优势，这家店的客流量很快恢复到了疫情前的水平。一个月后，占地600多平米的华为授权体验店Plus亮相湖滨银泰in77 E区，隔一条街就是西湖，成为面向全球游客的打卡点。

再往前推，2018年，蔚来将旗舰店开到湖滨银泰in77购物中心，开业后的数月里，每个周末都有人排队参观。当时蔚来对外介绍，这家门店是“目前唯一一家坐落于世界级景区的NIO House”。在他们看来，这里和北京中关村、上海陆家嘴、广州珠江新城等区域都属于城市的“黄金地段”。

高桥洋也乐于见到这些科技品牌聚集到一起，“会提升这块区域的关注度。”他更期待未来索尼能和这些品牌有更深入的合作，“比如在电视领域，国产电视的用户界面设计，和海量内容合作就值得索尼学习。”