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多个平台取消“仅会员购买”限制,1499元的平价飞天茅台放开抢?
 
2021-02-04 08:37:57   杭州网

都市快报 “啥?我这才刚开会员没多久,现在不用会员也能抢了?”昨晚,刚在支付宝上集齐五福的杭州小伙阿飞,想趁着这股运势再接再厉,继续试试预约1499元/瓶的53度飞天茅台。打开某电商平台App,他却发现预约规则改了:原来标着“会员专享”字样,现在只要是平台实名认证的用户都能抢。

进入2月,多个电商平台陆续取消了此前设定的预约资格门槛。也就是说,现在不需要成为平台会员,无需消费满一定金额或次数,也能够参与抢购平价茅台。

“2月1日,茅台官方为规范直销渠道对53度飞天茅台的销售行为,要求商家不得以积分、会员、消费金额等条件设立门槛,限制部分消费者抢购飞天茅台。”有电商平台相关负责人向快报记者表示。 

电商平台陆续取消抢购门槛

从去年开始,为了整治市场、打击“黄牛”炒作,茅台扩大了直销渠道。一些综合性商超、电商平台陆续获得配额,开卖1499元的平价飞天茅台。但很快,大家发现,除了天猫超市一直没有抢购门槛,一些平台开始设置各种预约抢购规则,诸如必须先成为会员平台,单周(月)消费满多少笔数(金额)等。

就这样,在线上线下,飞天茅台都成了一些平台拉新、吸纳会员的利器,同时也提升了平台会员身份的含金量。

不过,一进入2月,就陆续有眼尖的网友发现,这些门槛大多不见了。

今天中午,记者打开京东App,在贵州茅台自营店的53度飞天茅台预约界面上,原来打着的“PLUS会员专项商品”字样已不见踪影,取而代之的是:仅限京东实名认证用户App端抢购。每天上午10:00开始预约,当天12:00-12:30抢购。

同样的,在网易严选App上,抢购页面写着“预约前需用户完成实名认证并求确认下单地址”“新春加场,每天11:00和22:00抢购”。此前的“仅限符合条件的PRO正式年卡会员参与预约”已取消。

苏宁易购平台上亦是如此,可预约对象为“为所有实名认证用户”,还详细列出了春节抢购专场,分别为:除夕(2月11日)9:30、15:00、20:00;正月初一至初七(2月12日-18日)每天20:00。

“2月1日,茅台官方为规范直销渠道对53度飞天茅台的销售行为,要求商家不得以积分、会员、消费金额等条件设立门槛,限制部分消费者抢购飞天茅台。”苏宁相关负责人表示,“事实上,苏宁易购已率先在去年5月开启全量会员无门槛购买。从2月1日开始,苏宁易购实名认证用户,每天都可以参与无门槛抢购,包括春节期间。”

不过,截至记者发稿(2月3日下午5点),还有几家大型线下商超,依然保留着预约抢购的门槛,向客服电话咨询,也确认了这一点。

一些线下商超目前还设有门槛

平价飞天茅台依然难抢?

对于这一变化,网友的态度不一。有人拍手叫好,觉得现在自己也可以去各个平台试试手速和运气;也有网友表示,“有门槛的时候,每天都有几十万人参与抢购,抢了几个月也没成功,现在没了门槛,抢购人数肯定会增加,这还没算上‘黄牛’。”

一位在杭州从事茅台酒生意多年的经销商,也表达了类似的看法:“就算取消了预约资格门槛,其实也挺难抢。”

从去年底开始,53度飞天茅台的散装和原箱酒价格逐步拉大差距,前者目前在杭州市场上的主流价格在2500-2600元/瓶,而箱装茅台酒的经销商调货价格和市场价一路冲高超过了3000元/瓶。

(新闻回顾:都是53度飞天茅台,为什么最近杭州市场上买一箱的单瓶价格比买一瓶贵七八百?)

“临近春节,贵州茅台厂家加大对茅台酒市场秩序的规范。就在上个月,80%的原箱茅台开箱率被要求达到100%,目的在于加大开瓶率,抑制茅台酒只买不喝的怪现象。此次商超和电商抢购茅台的门槛放宽,也是同样的目的。”有业内人士表示,“但现在茅台股价一直在涨,今天又创出了新高(盘中最高到2198.27元/股,收2189.91元/股),只要很多人还是抱着看涨茅台的心理预期,市场价和厂家零售指导价之间有价差,那么,短期内,炒作茅台的现象可能都不太容易控制;消费者买到平价飞天茅台,可能还是比较难。”

 
来源:都市快报    作者:记者 童蔚     编辑:陈俊男    
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