杭州日报讯 又一年618落下帷幕，在这场消费狂欢中，中国新一代特别是95后已成为消费市场的生力军。

昨日，拼多多发布“2021上半年新青年消费趋势”,数据显示，基于年轻一代快节奏、高效率的工作生活方式，便捷、健康、智能成为半年消费趋势关键词，以自热米饭为代表的速食食品销量同比增长逾50倍，成为快消品类“增长王”。

快消品增长 智能家电接受高

既要方便又要健康，既要快乐水又要养生茶，既要便携易带又要功能强悍……这些看似矛盾的需求背后，是当下年轻人的生活“小目标”，而这也催化了全新的消费品类增长。

拼多多数据显示，上半年拼单量增幅位列前三的快消品类为自热米饭、营养代餐与健康冲饮。作为疫情期间催化至深的品类，“15分钟即享一顿美味”的自热米饭在疫情后依然增长强劲，部分品牌甚至同比增长逾50倍。

对健康的重视还体现在苹果、沙地蜜薯等健康果蔬生鲜产品的热销上。今年截至618期间，拼多多平台共售出5170万单各地苹果，“果粉”们为今年的苹果滞销行情贡献出“吃货”的强大生产力。此外，与时下推崇粗粮饮食相关，西红柿、沙地蜜薯也位列平台最畅销的前五大生鲜农产品。

不过，一边熬夜一边养生的年轻一代不仅喜欢通过坚果、天然谷物粉等产品进行“食补”，外观时尚、有设计感的健康零食，是年轻群体的最爱。

数据显示，开袋即食的坚果零食销量持续上涨，上半年销量同比增长超120%，多个品牌年销量过亿。此外，五彩斑斓的无糖糖果、精致治愈系果茶等“高颜值”零食，深受女性消费者喜爱，销量显著增长。

另外，因为此前疫情导致宅家时间增加，不少年轻消费者对小家电需求急剧上涨，智能剃须刀、洗地机、蓝牙运动耳机、空气炸锅等产品，成为智能小家电销量增速排行Top5。

业内专家认为，年轻消费者更关注自我，勇于尝试新事物，对智能产品接受度高。同时，不少年轻人的独居生活，也因智能家电的加入而多了一份“居家小确幸”。

热衷户外露营

“山系风格”正流行

随着国内疫情有序防控，旅行被不少人重新提上日程。拼多多数据显示，简洁、干净的日式山系户外风格在今年大受欢迎，全自动的速开帐篷、轻薄的皮肤背包、便携的户外折叠凳、保暖的四季睡袋等热门产品在数十家店铺均已拼购逾10万件，也带动Kingcamp、牧高迪等国产厂家成为平台上最受欢迎的品牌。

作为早早接受“美商”教育的一代人，年轻女性对于旅行过程中的防晒尤为重视。随着近两年防晒风向标逐渐改变，女性用户的爱美之心已不再满足于涂抹防晒霜、防晒油，而是加码到防晒衣、帽、伞、袖以及口罩、面纱的全副武装。

根据公开数据显示，2020年，拼多多90后、00后女性消费者年订单量占平台女性全年订单量的51%。其中，00后女生的年消费额增长最为迅猛，同比上涨61%。

与此同时，由于公共交通出行方式的多样化，上班族越来越多选择共享单车或电动车通勤，遮阳帽、防晒衣等硬防晒产品，也因即穿即走的便利和相对高颜值的设计，引得不少人种草。随着夏季来临，防晒类服饰及配饰近期增长较快。6月以来，阳伞、墨镜、防晒衣等遮蔽阳光的物理防护装备在拼多多上的销量同比增幅超过240%。