国产婴幼儿洗护产品细分化 迎来发展机遇

每日商报讯 3岁以上的男女童有专用洗发水？恐怕很多成年男女都没这么讲究。都说90后、95后成为新一代父母后，婴幼儿洗护用品市场发展越来越精细化，这给熟悉消费者需求的国产婴幼儿洗护品牌带来了机遇。

记者在位于天虹购物广场的“孩子王”集合店看到，来自国内外的婴幼儿洗护产品占据了好几排货架，且从基础的洗浴、护肤到防晒，一应俱全。店员介绍，近两年国产品牌新出了很多不同功效的婴幼儿洗护产品，其中戴可思被评价为店内最受欢迎的婴幼儿洗护用品之一。

该品牌主打植物成分、无防腐剂添加，除了婴幼儿专用洗发水和沐浴液外，还有洗面奶、水乳、防晒霜等，单价基本在30—100元之间。店员说，当前功效细分化的产品更受妈妈们青睐，而戴可思因为在这方面做得比较领先，推新频率较高，所以销量一直不错。

由于市场表现亮眼，戴可思还于近日完成了5000万元B+轮融资。据悉，该品牌成立于2017年，去年拿到了5轮融资。

除了戴可思，其他国产品牌也很抢眼。启初、贝亲等都在常规的洗发水、沐浴露外，推出了护肤系列，除了滋润补水舒缓皮肤的功效外，还特别强调温和无泪。值得一提的是，为了突破同质化，一些品牌还在成分、性能上做出了改进。戴可思一款金盏花面霜，针对婴儿湿疹高发需求而设计；另一国产品牌红色小象则针对男童分泌油脂旺盛头发易油腻，女童头发细软易打结等特点，研发出了男女童专用的洗发水。记者看了产品外包装，发现成分有所不同，女童产品加了蚕丝胶蛋白，男童产品加了水解角蛋白，看起来都很像护发素。

前来采购的一位90后宝妈表示，因为自己比较注重护肤，所以也很在意宝宝的皮肤。“以前那种洗浴二合一的产品，用完皮肤会干燥，还是现在分开的好。”她透露，目前家里共备了七八种洗护产品，涵盖洗护多步曲，且会按照季节更换。但也有业内人士认为，婴幼儿洗护产品只要满足基本需求就可以了，安全第一，洗护第二，那么多分类只是在收取妈妈的“智商税”。

咨询公司英敏特预测，中国0—3岁婴幼儿洗护市场规模将由2016年的70亿元增长至2021年的176亿元，年均复合增长率高达20%。高速增长的市场以及消费需求的升级，催生了很多国内新锐品牌的崛起。在一家行业研究院发布的2020母婴品牌增长黑马权势榜中，共有6个婴幼儿洗护品牌上榜，其中除美国强生旗下艾惟诺外，其余均为戴可思、红色小象等国产品牌。