广告营销下限到底在哪里？

案例1

椰树集团“喝到大”商标被驳回

曾多次因低俗广告被罚款60万元

近期，椰树集团有限公司申请的“喝到大”商标流程状态变更为驳回通知发文。此外，椰树申请的“从小”商标状态为受理通知书发文。2019年那句“我从小喝到大”的广告语，一下把椰树送上了热搜，它的百度指数也从个位数一夜间蹿到百万级，同时也给它带来了一张涉嫌内容低俗、虚假宣传丰胸功效的20万元罚单。

据悉，今年3月，椰树集团曾发布了一则招聘广告，内容为：“椰树集团培养正副总经理学校再招生，入学就有车、有房、有高薪，肯定有美女帅哥追。”同时还介绍企业及产品：“中国饮料十强企业，连续11年位列海口市工业产值第二名、税金第三名，椰树牌椰汁是中国名牌”等内容，广告一经发布引起社会广泛关注。

针对此事，海南省市场监督管理局曾于5月21日发布决定书，椰树集团因妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，被罚款40万元。

案例2

“躺赢职场”物化女性

李诞笑果文化因低俗内衣广告被罚20万

近日，上海笑果文化传媒有限公司因广告违背社会良好风尚，违反《中华人民共和国广告法》相关规定，被上海市奉贤区市场监督管理局罚款20万元，并没收广告费33003.01元。

本次被罚的起因是今年2月该公司旗下艺人李瑞超 (艺名李诞) 在其个人微博发布的一条Ubras品牌女性内衣广告，在广告中使用“躺赢职场”等物化女性文案，引起社交媒体极大争议。

据此前报道，2月24日，李诞在微博发布了一条女性内衣带货广告，宣传语写着“一个让女性在职场轻松躺赢的装备”，顺便自我调侃一句：“我说没有我带不了的货，你就说信不信吧。”

这条“李诞式”的带货广告，让女网友们深感被冒犯。反应迅速的李诞和品牌方在当天就删除了相关宣传内容，品牌方在傍晚发布道歉声明。次日，随着事件的进一步发酵，李诞本人也发文回应，他承认措辞不当，坚定尊重女性的立场，向大众道歉，保证在未来会更谨慎行事。

近年来，多家企业广告内容“翻车”，涉嫌低俗炒作、虚假宣传，多次引发舆论不满。相关企业也在被点名批评之后，发出道歉声明。然而,这样的广告营销行为屡禁不止，低俗广告仍旧充斥我们身边。

不可否认，低俗营销在当前环境下，对许多企业依旧有着难以抗拒的诱惑力。企业通过低俗营销而获取流量的做法，可以说是打出一套“营销七伤拳”。企业低俗尺度有多大，企业对应受到的伤害也随之加强。这种认识在如今的营销圈内属于共识，但依旧有不少企业选择这种“饮鸩止渴”的方式，为企业灌溉一次“带毒”的关注流量。

企业要有吸引力，广告也应该创新，但不能总是走低俗路线，拉低企业自身的形象不说，也是对社会文明的嘲弄。对于这种另类的企业和企业宣传，除了舆论提醒和谴责之外，罚款不仅是一针“警醒剂”，监管部门也应该有更有效的治理办法。