每日商报讯 在入亚之后，王者荣耀又开始了新的阶段，拥抱城市场景，用更多场景化营销的方式渗透。

王者荣耀首届“挑战者杯”赛事与京杭运河游船/杭州地铁/长龙航空合作，收集各赛道选手的正能量语录，对交通工具客舱进行主题包装，向他们传递电竞赛事背后的体育竞技正能量，吸引大众用户关注，提升外界对挑战者杯的赛事认知与认可。

除了深入“海陆空”交通工具，王者荣耀此次的城市场景营销，力邀杭州游泳运动员、世界冠军杨雨担纲主角，以赛事的slogan“我们都是生活的挑战者”为主题来拍摄了一部宣传片，通过演绎平凡人积极迎接日常生活挑战的情景，展现出“重在挑战”的精神。

此次在杭州落地的“挑战者杯”，前身为“冬季冠军杯”，是王者荣耀今年刚刚刷新的赛事品牌，参赛战队由KPL联赛（顶级职业联赛）、K甲联赛（次级职业联赛）、全国大赛（大众赛）三大赛道共同参与。

“挑战者杯”赛事举办周期（12月28日-1月16日）恰逢元旦跨年，且又临近虎年春节，正是各品牌在城市商圈展开营销活动的黄金时间，在杭州滨江宝龙城、保利国际影城（杭州西湖文化广场店）等杭州本地商圈，可以看到形式多样的王者荣耀挑战者杯观赛活动。

无论是电竞项目正式“入亚”，还是越来越多的城市开始围绕电竞产业链的落地出台相关扶持政策，在信息时代，借助数字经济为城市实体经济发展赋能也是今后区域经济发展的重要课题。