妈妈们既要养生菜肴，也要服饰珠宝

5月8日是2022年的母亲节，京东消费及产业发展研究院发布“母亲节消费趋势”：2022年母亲节前实用型礼品热销，冷藏菜肴成交额环比3月同长度周期增长超过10倍；“健康”仍是消费热门，健康服务、滋补养生品消费增长明显；母亲节的氛围型消费仍有热度，珍珠饰品、鲜花消费明显增长。

而在礼品选择上，不同用户群的偏好存在较大差异，95后爱送珠宝、85后爱送鞋靴、75后偏好送健康型礼品；从供给侧来看，商家们对母亲节的准备也很充分，母亲节相关商品近3年年均增长342%，其中超三分之一是珠宝首饰，其次是服饰、箱包和护肤品。

实用型礼品消费升温，健康类商品仍是热门

2022年母亲节前，实用型礼品的消费更高，冷藏菜肴成交额环比增长13倍。节日总少不了浪漫的氛围，珍珠饰品成交额环比增长超过1倍。健康类商品仍是热门，健康服务套餐、滋补养生品成交额环比增长87%、45%。

从不同年龄层的消费看，18岁至25岁的消费者注重仪式感，节前珠宝首饰的消费增长最高；26岁至35岁消费者更加生活化，鞋靴、家电、服饰等消费增长最高；36岁至45岁消费者更青睐健康型商品，医药健康、生鲜商品的消费增长最高。

对比平时的消费水平，18岁至25岁消费者母亲节前成交额占比较平时高11%，36岁至45岁、46岁至55岁消费者母亲节前成交额占比较平时高13%、16%，85后母亲节前成交额占比较平时低。

近3年母亲们更注重休闲生活、兴趣爱好类消费

近3年，女性的悦己型消费增长，引导母亲节礼品消费中休闲生活、兴趣爱好类成交额年均增长635%。2020年至2022年母亲节前，本地休闲娱乐的成交额年平均增长34倍，体现出人们对母亲精神和社交需求的关注正在提升。园艺生活成交额年平均增长133%，游泳用品、艺术摄影类商品成交额年平均增长超过50%。

健康是儿女们对长辈最大的祝愿。近3年母亲节前，健康类产品成交额年均增速达到217%。健康服务套餐年平均增长68倍，近几年服务型消费的覆盖地区越来越广，健康+服务业务满足了人们的需求，逐渐成为了人们的日常型消费。

珠宝首饰品类占35%，节日消费价值有所升级

从供给侧看，商家对母亲节的重视越来越高。母亲节前，名称中添加“母亲节”的商品近3年年均增长342%。

同时，母亲节礼品的商品结构也发生了明显的变化。2020年，商品名称中含有“母亲节”，即节日推荐或参与母亲节活动的商品中，近六成集中在服饰品类，其他品类的占比很少。2022年，母亲节相关礼品中，珠宝首饰品类的商品数占比35%，体现出节日消费价值升级的变化。

从母亲节相关商品丰富度的角度来看，2020年至2022年母亲节前，线上市场美妆护肤类商品数量年均增长681%，营养健康类商品数量年均增长350%，箱包服饰商品数量年均增长196%。