“快看，云宝来了。”杭州远洋乐堤港的广场大屏上，云宝三兄妹正点亮生日蜡烛，引得过往的行人驻足观看。六一儿童节当天，一组云宝庆祝5周岁生日的视频点亮了杭州、苏州、嘉兴、嘉善四座城市的夜空，为市民带来了萌趣、甜蜜的节日氛围。云宝作为嘉善县大云旅游度假区的文旅IP，用自己独有的甜蜜能量，准时亮相六一儿童节，与长三角的大朋友、小朋友共庆自己的5岁生日。

“Give me five”云宝5周岁，花式庆生

时光荏苒，光阴如梭，一转眼，云宝迎来了5周岁的生日。在疫情之下，云宝的生日以“Give me five”为主题，在点出five（五岁）的同时，也为大家加油、打气，希望大家对生活永远抱有热情和希望。活动通过“云上有福”“云上相遇”“云上启萌”“云上有礼”“云上有蜜”五个不同主题，开启线上线下甜蜜庆生模式。

5月28日，云宝五周岁生日庆典暨2022年大云镇文化和自然遗产日开幕式开启。 现场，云宝作为儿童友好使者，在生日之际启用了以儿童友好为主题的大云首个旅游驿站——彩虹驿站。驿站位于G60高速出入口东侧，是大云打造集休憩、娱乐、轻餐饮等功能一体的旅游驿站体系的起点，标志着大云旅游再上新台阶。同时，云宝携手非遗为大云文旅融合注入新能量，现场发布短视频《云宝为非遗代言》，让广大游客在领略大云美景的同时，感受大云源远流长的丰厚文化底蕴。

“云上相遇”活动，是云宝与长三角四座城市粉丝一次隔空相遇的尝试。在六一儿童节当天，云宝和悠悠、幽明一起庆生的温馨画面，闪亮登入了杭州、苏州、嘉兴、嘉善四地商业综合体大屏。伴随着生日歌的响起，云宝的可爱形象活跃在城市夜空，为儿童节增添几分童趣，也是云宝IP进一步“破圈”“增粉”的有效新手段。

“云上有福”H5游戏，在云宝送上联名款礼盒、口罩、消费券等宠粉福利的同时，邀请粉丝为云宝送上生日祝福。游戏以倒叙的形式展开，回顾了五年来云宝成长的精彩点滴，最终收获了来自长三角15324位粉丝送上的生日祝福，有人说：“云宝，你陪我长大”，也有人说：“小暖男云宝，要继续加油呀!”据悉，“云上有福”H5游戏浏览总量破十万，送出奖品千余份。

多个为云宝庆生的活动也在六一前夕展开。“云上启萌”邀请云宝的小粉丝与云宝三兄妹一起在大云拍摄庆生写真照，定格云宝五周岁生日的美好瞬间。“云上有礼”环节，大云的各个景区为云宝送上一份特别的5周岁生日礼物，碧云花园景区的3D绿植云宝萌趣十足，歌斐颂巧克力景区的定制款巧克力云宝甜甜蜜蜜，云澜湾温泉景区的云宝限定版下午茶仪式感爆棚，云堡二十四节气馆的生日祝福沙画深情满满，丁海龙非遗传承馆的漂漆团扇为云宝的夏天带来一丝凉意，也为云宝增添了几分文艺范。

从0到1，超级IP云宝的孵化蜕变之路

2017年6月1日，一个神秘的小精灵闪亮登场上海外滩，自此，位于长三角核心交通圈的大云旅游度假区多了一个甜蜜代言人——云宝。他是由云澜湾温泉的一股暖气变化而成，被赋予了丰富的人格——热心公益的小暖男，热爱大自然和一切美好的事物，反感所有不文明的行为。

5年时间来，云宝活跃在大云的各个舞台，从初出茅庐的可爱萌宠成长为实力担当的超级IP。他助力了大云儿童友好城镇的创建工作，推出《云宝》音乐剧，出版云宝绘本《送给妈妈的礼物》、漫画书《云宝趣说国学之<了凡四训>篇》。开创“云上”品牌，开发一百多种云宝联名文创产品，进驻各景区实体店和新华书店。

云宝在三岁生日时，迎来了人生的“高光时刻”，被中国儿童中心授予了中国首个“儿童友好使者”的称号。云宝还屡获大奖，被浙江省文化和旅游厅授予了全省15个示范级的文旅IP，连续两年获得了ADMEN国际大奖。

从0到1，云宝的超级IP孵化之路，是从IP亮相到内容深化、成效转化的有效实践，实现了云宝品牌的溢价效应和品牌变现。当下，云宝已成为大云旅游度假区的具象化身，是吸引游客前往的理由之一。与此同时，云宝IP结合“儿童友好”理念已融入到旅游度假区、小镇空间的建设中，提升儿童友好理念，为孩子们带来更多的甜蜜、欢乐和宠爱。

值得一提的是，伴随着云宝生日季同步开启的还有“四季大云”品牌活动之“夏日萌趣狂欢季”，童趣派对、葡萄节、萌趣狂欢、夏夜灯光秀等系列活动将接连登场。而云宝也将在这些活动中闪亮登场，将儿童节的快乐贯穿整个夏天，为大云“儿童友好城镇”的建设提供坚实助力。未来，云宝将继续以鲜明的个性、正能量的价值观、特色内容和持续创新力为支撑点，为大云文旅引入源源不断的IP能量。