以18-40岁的年轻女性为主 

多效合一的产品更受消费者欢迎

“一白遮百丑”，白是中国从古至今的审美主流。“美白”一词由此产生，也因此需求日盛。可以说美白市场一直以来都是美妆行业中的热点领域。随着消费者对美的追求不断提升，美白产品的需求持续增长。

第三方数据显示，2024年上半年中国化妆品市场美白功效产品销售额达到了545.2亿元，同比增长12.65%，占整个化妆品市场份额的11.5%。

“只用面膜、精华护肤太初级了，我要的是全身肌肤平滑细腻，从头白到脚指头。”关于美白，除了脸部及身体的外涂之外，也渐渐渗入到日常的内服。内调外养才是王道。

烟酰胺、珍珠粉广受认可

面部护肤占比高达90.23%

对于美白产品，成分尤其重要，毕竟是涂在皮肤上的，不少爱美人士对于这一点丝毫不敢马虎。

从美白产品标题提及的成分来看，烟酰胺、珍珠粉这类已被广泛认可的美白成分的销售占比较高，超过600个品牌已布局包含烟酰胺的美白产品。

从2024年美白护肤产品的销售分布来看，面部护肤占比最高，达到90.23%，其次是防晒、男士护肤。以占比最高的面部护肤品类为例，面部护理套装销售占比32%，显著高于其他品类，可以看出消费者更青睐高效、一站式的美白体验，面部护肤套装成为消费首选。

消费者夏季美白需求高涨

“美白隔离/妆前”产品占比达49%

数据显示，6、7、8三个月，美白乳液/面霜的销售额显著高于其他月份，消费者夏季美白需求高涨。

从购买美白乳液/面霜的消费者肤质来看，销售额环比增长最高的肤质是混合性肤质，这说明混合性肤质人群对美白的需求在增长，混合性肌肤或成为美白市场的消费蓝海。

美白彩妆产品多为依靠物理遮盖的底妆类产品，超过95%的美白彩妆产品属于面部彩妆，其中“美白隔离/妆前”产品占比最高，达到49%，美白隔离/妆前产品中，有6成兼具防晒功效，多效合一的产品更受消费者欢迎。

年轻女性为美白主力消费者 

3成消费者因朋友推荐购买

伴随着科学可持续美白时代的降临，美白产品依旧呈现持续增长态势。

美白产品的消费者以18-40岁的年轻女性为主，从美白消费者性别上看，女性消费者数量远大于男性；从消费者年龄分布上看，18-40岁的消费者占比高达69%，是美白产品消费的绝对主力军。

从购买动机来看，她们容易受朋友推荐、乐于尝试新品或被明星/网红“种草”，其中超过三成的消费者会因朋友的推荐而做出购买决策，可见口碑在美白产品市场中拥有巨大的影响力。

消费者更关注产品使用效果 

50-499 元价格区间更受欢迎

不同的消费者，在美白护肤领域中有着不同的关注点。

从美白产品消费者购后关注点来看，使用效果、物流、包装成为他们最关心的内容。以使用效果为例，量少、干燥、效果不佳成为消费者使用后差评TOP3。

从美白产品的价格分布来看，目前百元出头的商品依旧占主导地位，50-499元价格区间内的产品更受消费者欢迎。然而随着人们消费水平的不断提升和国际大牌入驻各大线上平台，千元以上的高价美白产品也迎来高速增长，其中高价美白精华和美白套装礼盒的热卖，有效推动了高价美白产品的销售增长。

国产美白品牌异军突起

2024年上半年市场占比达76%

美白产品市场在持续增长的同时，健康美白理念、消费者对产品安全性和有效性的重视以及国产品牌的崛起，共同构成了当前美白产品市场的主要特征和发展趋势‌。

头部品牌凭借其强劲的研发实力和品牌影响力占据优势地位，2024年上半年超6成销售额来自TOP50的品牌。

另一方面，国产美白美妆品牌通过潜心专研和创新，逐渐在市场中占据了一席之地，2024年上半年TOP50的美白美妆品牌中，76%的品牌属于国产品牌。