2025年一开年，二次元的风猛烈吹向杭城商业。在最为繁华的拱墅区武林商圈，一个15000平方米的二次元街区在地下“爆改”形成，营造多元化消费场景，撬动人气流量。

作为“全省消费第一区”，拱墅区在近期召开的区委一届七次全体（扩大）会议上明确提出，要推进新型消费“店多隆市”，大力发展IP经济、首发经济、“谷子经济”、夜间经济、银发经济等。

如何紧跟潮流做迭代变化？“谷子经济”正成为千亿级武林商圈新的切入点。

借力二次元 老牌商圈开辟新赛道

工艺精湛的动漫手办、闪亮的吧唧、呆萌的毛绒挂件、晶莹剔透的亚克力立牌……近日，记者来到位于武林广场地下空间的Z PARK二次元街区，这里正在举办年货集市，各种花花绿绿的二次元周边产品在摊位上一字排开，两旁的签绘墙上被各种涂鸦密密麻麻填满，打扮精致的coser和年轻人穿梭在摊位间，驻足挑选心仪的“谷子”。

所谓“谷子”，是英文“Goods”的音译，指的是动漫、游戏、小说等版权作品的周边商品。Z世代人群是“谷子经济”的消费主力军，Z PARK的名字便来源于此。打造Z PARK街区地理优势明显，不仅地铁直达，而且杭州大厦、杭州中心、银泰百货、国大城市广场等商场通过武林广场地下通道相连。此外，其独特的透天环形平层结构，也为举办漫展提供了绝佳的场地条件。

近两个月，类似的集市每个周末都会在杭州大厦中央商城举办。集市不仅为二次元爱好者提供了交流和交易的平台，也进一步丰富了街区的活动内容和文化氛围。摊主Signol是市集的常客，她说：“这里场地大，空气清新，即便人多也不会觉得闷。”不少来过Z PARK街区的二次元玩家，也在社交平台上不遗余力地“种草”。

推进新消费 武林商贸激发新活力

作为一种新兴消费形态，近年来“谷子经济”迅速走红。去年9月，杭州大厦着手在武林广场地下的中央商城筹备打造Z PARK二次元街区。短短4个月内，GuGuGuGu、模玩熊、捣鼓社、Toy—c等6家“谷子店”相继开业，且均为杭州首店。据了解，预计接下来还会有两家店铺亮相，其中一家更是全国首店。

目前，Z PARK街区已经具备3000平方米策展区和2000平方米零售区，还有12个活动社交空间，总面积达15000平方米。“近两个月我们已经举办了十余场漫展和快闪活动，售票情况不错。”Z PARK街区负责人透露，“未来街区还将引进主题IP餐厅、照相馆、化妆间等多元业态，为二次元玩家提供更具沉浸感的体验空间。”

不只是二次元街区，一座更多元更精彩的“武林商贸活力区”也正在成形。根据新近完成的《武林商圈更新城市设计》，拱墅区将以武林商圈活力焕新为引领，打造面向国际的商贸活力区，形成“一核环绿、一轴五街、四核多组”的整体空间结构，构建集高品质购物消费综合体、活力消费主轴与特色消费后街于一体的层级性消费生态体系，打造摩登繁华与市井烟火交融的国际消费客厅。届时，恒隆广场、杭州中心及杭州大厦中央商城将实现真正的商圈串联，并串联起中山路、百井坊巷等街巷，激发多层次商圈活力。