正月十五闹元宵。近期汤圆市场热闹非凡：绿色的蛇脑袋，粉色的腮红，还吐着粉色的信子……爱稞云点、雪霸王、良芯匠人等食品品牌在设计上别出心裁，推出蛇年卡通图案的蛇年限定汤圆，颇受市场欢迎，爆款商品销售超出1万件，甚至有品牌的蛇年生肖汤圆出现了卖断货的现象，淘宝上相关话题热度接近500万。

蛇年限定版走俏

有品牌卖断货

“今年是蛇年，买几盒限定汤圆，样式好看，图个好兆头”，服装设计师方媛媛展示了几天前在雪霸王淘宝旗舰店网购的蛇年限定汤圆。与传统汤圆相比，这款汤圆上不仅有元宝的图案，甚至将汤圆做成了青蛇的造型。

在雪霸王的淘宝旗舰店页面中，记者注意到这款蛇年限定汤圆目前显示已缺货，售价为24.9元，内含有10颗汤圆，价格略高于传统汤圆。店铺客服小新透露，蛇年生肖汤圆不仅符合节日氛围，还带有新鲜感，在过年前就已经非常畅销，临近元宵节更是供不应求。

除了线上门店，在世纪联华（庆春路店）的线下门店里,世纪联华自有品牌优飨上新的灵蛇献福芝麻汤圆也成为了许多顾客的首选。汤圆每盒售价20.9元，内有萌趣蛇和福字造型的汤圆，由此构成了“灵蛇献福”的寓意。“优飨灵蛇献福卡通芝麻汤圆，好看又好吃，销售前列”，世纪联华相关负责人说。贴合蛇年主题设计，而且足够新奇，打破传统汤圆样式和口味的单一性，受到年轻消费者的欢迎。

追求情绪价值

才能脱颖而出

在各大电商平台上，商家们纷纷用“蛇全蛇美”“蛇转乾坤”等富有创意的字样来装饰商品页面，推动相关产品热卖。实际上，蛇年生肖汤圆的热卖现象，是多因素共同作用的结果。

商家推出蛇年生肖限定汤圆这既是应景之作，也是创意之举。浙江工商大学副教授刘应全表示，一方面，基于传统习俗，蛇年有蛇的元素，本身符合蛇年的主题，贴近蛇年文化这一主题。另一方面，做深加工产品，创意设计，与众不同，才能脱颖而出，赢得市场。

同时，刘应全也提到，生肖主题汤圆的创意虽然新颖，但每年都需要推出新的设计，这对企业的创新能力和供应链也提出了更高的要求。

从消费者需求来说，消费多元化、需求个性化成为一种趋势。特别是年轻消费者不再仅仅关注产品的口味，还对产品的外观、趣味性以及寓意等方面有了更高的要求。蛇年限定汤圆不仅好吃，还好看、好玩，满足了消费者对于情绪价值的追求。

刘应全还强调，无论是何种创意，造型如何别致，都须立足传统，根植于元宵节这一传统节日的文化背景。在此基础上，深化优秀传统文化的魅力，释放优秀传统文化的价值，才能让创意产品真正赢得市场。