中国消费者报北京讯（记者贾珺）记者3月3日从北京市市场监管局获悉，近年来，该局对直播带货领域开展常态化专项监测，仅2024年以来就立案查处直播带货违法违规案件近百件，罚没款550余万元，有力打击了直播带货领域的违法行为。

近年来，随着直播带货行业快速发展，与之相关的投诉纠纷呈高发态势。针对直播带货领域突出问题，北京市市场监管局推动平台企业加强行业自治，首次建立京浙沪3地网络市场监管协同机制，指导京东、淘宝、拼多多、抖音、快手五大平台企业联合签署《网络交易合规经营自律公约》，加强网络直播和短视频营销活动管理。试点电商平台合规评价，并率先铺开至全市重点平台企业，推进形成自查合规、主动合规、全面合规的良好氛围。

为营造绿色安心直播环境，北京市市场监管部门将直播带货、互联网广告、网络交易等纳入一体化监测范畴，实现自主智能监测和人工审核“双保险”，精准识别违法违规行为。

在强化直播带货主体信息管理方面，北京市市场监管局整合平台内经营者身份信息，形成北京市主体数据库，服务全市综合监管信息查询2万余次，并试点直播间身份信息报送，汇总北京市10余家直播带货平台5万余条直播间身份信息，做到底数清、情况明。同时，搭建完整的智慧监管工作制度体系，为直播带货智慧监管的开展提供制度支撑和规范依据。

在加强合规指导方面，北京市市场监管局联合北京市委网信办、市广电局等部门出台《关于加强直播带货跨部门综合监管的指导意见》，构建了直播带货综合监管格局。聚焦直播带货领域合规发展问题，出台《直播带货合规指引》，明确了直播带货各方参与主体合规要求。2024年以来，面对面对涉直播带货平台企业开展工作指导20余次。

为助力中小商家发展，北京还制定引导平台发挥流量作用扶持中小微经营主体的十条工作举措。在京平台企业通过流量加速、流量券补贴等举措，为中小商家提升曝光成交量。截至目前，平台流量扶持工作已惠及中小微企业77万户，“名特优新”等经营主体1035户、“北京优农”品牌44个、地标“京品牌”12个、创新特色经营主体119户。