接待外地客流668.6万人次、带动旅游消费超3亿元

3月25日，2026世界杯亚洲区预选赛18强赛C组第八轮比赛，在杭州奥体中心体育场主场作战的中国男足0∶2不敌澳大利亚队。国足虽然输了，但杭州却因为优秀的组织能力和贴心的服务赢得了全网点赞，稳稳接住了这“泼天的富贵”。

一般大型“赛”“会”过后，举办城市都会算一笔经济账，杭州这次也不例外。据杭州市文化广电旅游局发布的数据，3月21日至25日，也就是国足世预赛杭州主场的前一个周末到比赛当天，杭州累计接待外地客流668.6万人次，同比去年增长6.2%，环比上周增长7.5%。

在25日比赛当天，全市住宿设施接待过夜游客21.1万人次，环比上周增长4.5%；酒店入住率达63.2%，环比上周提升2.8个百分点。其中，钱江世纪城区域酒店接待过夜游客环比上周增长27.2%，省外游客占82.7%；酒店入住率达89.4%，环比上周提升11.1个百分点。按外地球迷约占购票人群的60%测算，本场比赛直接带动包括交通、住宿、餐饮等旅游消费3.08亿元。

宏观数据之外，再看几个具体的例子。大莲花底层的商业区莲荷里也迎来2025年以来的客流最高峰，客流环比提升3.7倍。赛前3个小时，就有众多球迷早早来到这里吃、喝、逛、买。商场联合商家推出“球迷套餐”，打造“第二观赛区”，延长营业时间，陪球迷们“嗨”到凌晨2点。位于大莲花正下方的必胜客，赛前被球迷们寄予“必胜客队”的厚望，25日这天生意非常好，店里营业额比上周一翻了五番，主打的披萨、汉堡、意面、鸡翅等，累计卖出上千份，负责制作披萨面团的师傅，胳膊都抡“冒烟”了。

比赛当天的大莲花，是一片红色的海洋，球迷们基本上都人手自备多件加油利器，氛围感拉满。设在场外的中国之队官方球迷商店，在赛前3个多小时就排起了长队。据国家队官方衍生品合作方孚德介绍，本场比赛现场零售点备货总价值超过100万，是去年厦门场次的2倍，即使这样，在赛前也基本售罄，合计销售数量近万件。

从亚运会的全球刷屏，到世预赛的万人空巷，杭州这座“赛”“会”之城衍生出的“赛会经济”，正成为新的增长点。如何将“泼天流量”转变成城市发展的“催化剂”？杭州已开启全新尝试，通过发放“文旅+百业”会员卡等，将文、体、旅、商、展、演多领域融合，探索无限可能。