城市公园的健康步道上，晨跑者步伐矫健；热闹商圈的攀岩馆内，爱好者专注地挑战岩壁新高度；手机领取体育消费券，心中已规划好下一次的运动体验……一幅幅充满活力的画面，勾勒出体育消费新生态的鲜活模样。

近年来，随着全民健身战略的深入推进，我国体育消费形态日益多元，冰雪运动、观赛经济、户外运动、体育服务等领域蓬勃发展，成为拉动内需的重要引擎。国家统计局数据显示，2024年国内体育消费市场规模已达到约1.5万亿元，成为国内经济发展的重要增长点之一。

“体育消费的崛起，为经济高质量发展注入了强劲动能。”上海体育大学经济学院院长李海在接受人民网记者采访时强调，在消费对GDP贡献率持续提升的背景下，这一领域的发展潜力巨大。

政策红利持续释放，为体育消费市场注入强劲动力。今年3月，中办、国办印发《提振消费专项行动方案》，明确提出扩大文体旅游消费；随后，商务部等12部门发布《促进健康消费专项行动方案》，深入实施“体育赛事进景区、进街区、进商圈”等行动；国家体育总局近日发出通知，明确用3年时间，在30个城市开展促进体育消费和赛事经济试点工作。一系列政策组合拳，为体育产业创新发展提供了有力支撑。

——赛事经济点燃消费热情。河北省一季度举办各类赛事活动1435场，吸引参赛人员及观众超259万人次。其中激光跑、街舞、轮滑、匹克球、马术、山地自行车等新兴赛事凭借新潮时尚、亲近自然的特点，受到众多年轻人追捧。

天津市武清区“以体育助消费、以赛事聚人气、以运动促健康”，2024年承办中国排球超级联赛、天津武清半程马拉松赛等国际国内体育赛事12项；V1汽车世界举办4次汽车嘉年华系列活动，吸引京津冀地区周边20万余人次参与，带动消费超10亿元。

——业态创新拓展消费空间。吉林省探索四季联动模式，带动雪季流量延伸至四季消费场景。在非雪季开展低空飞行、露营、越野UTV、山地自行车赛道等娱乐项目，为冰雪天地与绿水青山的场景切换提供更多可能。

哈尔滨市开创性地推进“冰雪+汽车”双产业融合发展，将在松花江自然封冻浅滩冰面上打造“哈尔滨国际冰雪汽车运动总部基地”，形成集国际赛事、安全驾驶培训、文旅研学于一体的综合性冰雪运动体。

——消费补贴激活市场潜能。3月1日，上海市启动发放“乐动上海”体育消费券，其补贴范围涵盖游泳、羽毛球、足球、网球等多种运动项目，实现了“线上领券、线下核销”无缝衔接。

江西省体育局因地制宜发放体育消费券，鼓励各地举办各类型的体育消费周、体育嘉年华、体育夜市、运动集市等促消费活动，积极营造体育消费氛围。

湖北省武汉市在体育消费周期间同步举办“汉运动”线上促消费活动，分批次发放1000万元消费券，深入打造“赛、食、赏、购、游”为一体的消费新场景。

“发放体育消费券，能极大激发消费者的消费意愿。”李海表示，消费券通过补贴的方式降低消费门槛，既让群众得到实惠，又能带动体育场馆、体育用品等相关消费，提高场馆使用率，缓解相关企业经营压力，产业结构也从中得到优化。

“场景和模式创新是体育消费升级的关键。”中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄强调，通过文体商旅融合性创新，特别是推动数字技术在体育消费场景中的深度应用，有助于提升用户消费体验，推动相关产业向高质量方向发展。