从水果造型到卡通形象，这些触感柔软、可随意揉捏的小物件，正成为年轻人缓解压力的“新宠”——在杭州各大潮流玩具店内，一款款名为“捏捏乐”的硅胶玩具近期火爆出圈。不少商家发现，这类原本被视为儿童玩具的产品，如今在20-35岁的职场人群中销量激增。

同时，在小红书平台，“捏捏乐”的相关笔记多达5675篇，相关商品达到35万件以上。不少业内人士认为，该类玩具的火爆，与产品创新、互联网传播、情绪消费火爆等因素密切相关。

“捏捏乐”迎来畅销季

成年顾客数量较过去激增

“工作压力大时捏一捏，感觉心情瞬间放松了！”昨天下午在杭州互联网公司工作的95后白领林女士，向朋友们推荐了她刚购买的“解压神器”——一只奶龙造型的“捏捏乐”。她坦言，这类玩具的触感和回弹特性让她感到治愈，“就像把烦恼捏碎了一样”。

据林女士介绍，她的“捏捏乐”是在晨睿生活超市（拱墅区店）购买的，价格为1.9元。该店工作人员表示：“现在来购买捏捏乐顾客数量较前两年明显上涨。与过去不一样的是，其中成年人顾客的比例变得非常高。”

无独有偶，在倾选超市（朝晖店），各种款式的“捏捏乐”同样广受顾客喜爱。据该店负责人透露，该门店目前有两种不同款式的“捏捏乐”在售，价格均在10元以内。“以前来买这种玩具的顾客大部分是5岁以下的儿童。但是近期来买的顾客有很多是年轻的上班族。随着受众的扩大，商品整体的销量也大了不少。今年我们出售的熊猫款‘捏捏乐’，销量比去年同期翻倍了。”

在各大线上购物平台，各种各样的捏捏乐同样十分畅销。通过搜索发现，包括罐装布丁、一米阳光小礼品、官方国货甄选、CC良品、沫沫玩具礼品批发等在内的众多店铺出售的多款“捏捏乐”产品，月销量均突破1万件。罐装布丁相关负责人表示：“目前来购买‘捏捏乐’的顾客中，18至35岁的女性，占到了60%以上。”

精致造型和社交传播引发抢购潮

年轻人更愿意为情感满足买单

谈及当前“捏捏乐”火爆的原因，罐装布丁相关负责人表示，当前很多商家不仅在这类玩具的材质和手感上不断优化，还在造型上也坚持创新。“比如说，我们近期就推出了一系列吐司和蛋糕款式的‘捏捏乐’，从外观上看和真的甜品没啥区别，从一上架就深受顾客喜爱，目前已经卖出3万多单。”

而沫沫玩具礼品批发的负责人，则认为该类玩具火爆的原因离不开互联网的传播。“现在因为很多‘捏捏乐’不仅玩起来十分有趣，外观也很好看，所以很多博主都会在小红书、抖音、微博等平台推荐。这样一来，来购买的顾客也就变得更多了。”

与此同时，南开大学社会学院教授则认为，捏捏乐畅销的本质是情绪消费的火热。他表示：“情绪消费的本质是消费者通过购买行为填补情感缺口。‘捏捏乐’在功能上能让人解压，在外观上能令人悦目，所以就被广大年轻人喜爱。随着社会经济发展，物质产品达到前所未有的丰富，人们的生理需要、安全需要得到满足，便开始寻求更高的发展性需要。”