中国消费者报北京讯（记者王小月）5月6日，中国国际电子商务中心研究院发布的《直播电商高质量发展报告（2024）》（以下简称《报告》）显示，直播电商是消费增量的主要来源，促进就业和消费效应明显。《报告》以快手平台为例测算，一个直播间催生30多个新职业，带动上下游产业链大量就业；在稳定开展直播营销的企业中，七成以上新增客户来自直播电商。

中国国际电子商务中心副主任翟伟斌表示，直播电商不仅深刻改变了消费者的购物习惯，更为经济增长注入了新动能。

《报告》显示，直播电商提振消费效应明显，成为品牌重要的经营阵地。越来越多品牌构建直播电商全域营销生态，实现品牌与用户的高效连接。根据快手电商平台入驻企业调研，在已稳定开展直播营销的企业中，企业72%的新增客户来自直播电商，直播后产品创新迭代的速度提升一倍。

荣耀直播负责人姜荣坤介绍，经过快手电商爆品计划推荐，让好内容与好商品实现高效链接，为其产品在快手渠道突破高端市场及人群奠定了基础，加入快手爆品计划后对比日销GMV环比提升超2000%，同比提升500%。

河北保定满城90后“厂二代”小叶子曾在电商平台上创业，但始终无法突破销售瓶颈。2019年年初，他在哥哥家造纸工厂帮忙，随手拍了一个纸巾的测评视频发到快手上。晚上打开私信，发现不少用户询问价格和购买渠道。

直播电商通过低门槛、普惠的生态优势，深度赋能产业链上下游，创造了大量就业机会。《报告》显示，一个直播间带动主播、视频分析师、视频剪辑师、成本核价师等30多个新职业，带动牵引上万人就业。在人社部公布的新职业中，互联网营销师、网络主播、用户增长运营师等均来自直播领域。

《报告》指出，AI技术正在重塑直播电商的底层逻辑，推动行业从流量驱动向智能工业化转型。《报告》显示，快手平台打造了包括快意语言大模型、可灵视频生成大模型等在内的大模型矩阵，以及女娲数字人直播、智能客服π、磁力开创AIGC短视频素材等AI业务应用产品，形成了完整的人工智能生态布局。

快手科技副总裁罗林表示，在人工智能重塑各行各业的变革浪潮中，快手积极构建技术、场景、商业的正循环体系，重点围绕内容理解应用、推荐大模型、视频生成大模型三大方向持续发力，把快手建设成为AI时代普惠的数字家园，努力实现直播电商商业价值和社会价值的最大化。