近日，家住浙江杭州的00后女孩吉欣玥清点完婚房的第206个快递，正式宣告装修收尾。她的家中，从冰箱、电视、沙发到香薰机、收纳盒，90%的物品来自网购。

近年来，“网购一个家”的消费模式，正在杭州乃至整个浙江的“Z世代”群体中掀起风潮。不少业内人士表示，这一现象的背后，是政策补贴、产品质量的共同推动，更折射出年轻一代对便捷、个性化和高性价比生活的追求。

新家的一百个快递

Z世代重构家居消费版图

“双十一囤零食，618买家电，现在连装修都能靠快递搞定。”吉欣玥的经历并非个例。浙江官方数据显示，2025年一季度，家用电器和家具类商品零售额同比分别增长41.5%和18.7%，其中，不少消费者均使用网购来购买家电和家居。

在杭州某家居直播间，95后主播王鹏辉见证了订单量的爆发：“直播间24小时轮播，一季度成交增长43%，长三角区域甚至能做到‘今天下单，明天到货’。”他的团队在多个城市布局线下体验馆和仓储，以应对激增的订单压力。

同时，社交平台上，“新家的一百个快递”话题持续升温，在小红书平台，与此话题相关的笔记，更是达到了163万篇以上，相关博主的产品销量，也十分可观。创业者刘女士通过每日更新收纳盒开箱视频，单日订单量可达上千件，跨境电商销量中30岁以下客户占比超七成。刘女士表示：“今年以来，前来网购家居的年轻人变得越来越多，商品销量较去年同期增长30%以上。”

与此同时，通过在线上平台搜索发现，林氏家居官方旗舰店、帕沙曼旗舰店、罗莱官方旗舰店等众多家居产品店铺中的多款单品，月销量都在过去一月突破1万件。

兼具实用主义与社交属性

“国补”政策助推销售热潮

谈及“网购家居”在年轻群体中火爆的原因，刘女士认为，这一代年轻人不仅追求效率，更将网购视为“生活仪式感”的一部分——从智能家电到ins风摆件，从“一键生成整屋设计”的VR工具到拼单省钱的满减攻略，消费行为兼具实用主义与社交属性。

与此同时，帕沙曼旗舰店相关负责人也认为，网购家居现象的盛行，离不开政策、技术与商业模式的协同创新。她表示，浙江省2025年推出的“以旧换新”政策，首次将窗、墙纸等硬装材料纳入补贴范围。同时，像冰箱、彩电、洗衣机等新房必买的家电，同样享有“国补”优惠。他表示：“现在我们线上门店也可以参与这项活动，目前政府补贴达到了15%。叠加我们店铺本身就有的优惠，一张1869元的云朵沙发，仅需1238元就能买下。”

此外，帕沙曼旗舰店相关负责人表示，当前网购家居的质量保证也是其火爆的另一重要原因。“现在我们不仅有线上旗舰店，还在杭州各个区都有线下门店，消费者可以先来我们线下门店体验，再在网上下单，线上下单发货的产品和线下的门店都是一样的。同时，消费者还可以在线上平台浏览到更多顾客的评价，让他们卖得更放心。”他介绍道。