图片来源：杭州嘉里中心小红书号 一个丑萌丑萌的毛绒潮玩，风靡全球。 4月底，LABUBU （又称拉布布）3.0系列线上正式开售，开售即被抢空的场面再次上演。而在国内外的泡泡玛特线下门店，都出现了大排长龙的盛况。5月20日晚，记者来到杭州嘉里中心全国首个“THE MONSTERS森林秘密基地”展览，尽管已经展出一个多月，现场的打卡人群依然络绎不绝。在毛绒潮玩不断更迭的今天，为什么LABUBU“混”得这么好？ A 丑萌潮玩风靡全球 4月24日，泡泡玛特旗下IP LABUBU在全球发售第三代搪胶毛绒产品“前方高能”系列，当晚内地线上一经开售即秒没。与此同时，泡泡玛特APP也登上了美国App Store购物榜榜首！ 线下方面，国内各大门店都排起了长龙。即便“打飞的”去国外购买，也逃不过“排队数小时”的考验。有网友表示，在美国洛杉矶，排队购买LABUBU的队伍“找不到队头也看不到队尾”，在英国伦敦，牛津街门店的队伍排到了“转角再转角”…… 火爆海内外 LABUBU成现象级潮玩 2024年，艺人Lisa在多次出席公开活动时随身携带LABUBU挂饰，并在社交媒体上频频安利，使得LABUBU很快在泰国火爆。随后，LABUBU在女明星内火到了人手一只的地步，滨崎步、蕾哈娜、Dua Lipa等明星艺人纷纷爱上这只丑萌潮玩。在如今的社交平台上，拥有一只LABUBU成为潮人象征。 5月26日，记者点进泡泡玛特官方小程序，发现LABUBU“前方高能”系列依然处于缺货状态，发货日期排到了6月15日。LABUBU收藏家余艺告诉记者，自从爱上了LABUBU，手机里所有闹钟都是为了抢购而设。“我经常凌晨就到泡泡玛特线下门店排队，困是真的困，但买到自己喜欢的款式时那种快乐难以言表。” 二手市场售价破万 IP联名成常态 LABUBU的火爆也直接反映在二手市场上。记者在某潮玩交易平台发现，目前LABUBU“前方高能”系列普通款有2-3倍的溢价，隐藏款更是从原价99元溢价到了1925元。 实际上，受欢迎的不止最新款，LABUBU此前发布的热门系列，在二手市场上也颇受欢迎，尤其是一些抽中概率较小的“隐藏款”和品牌联名款。以去年发售的LABUBU与Vans联名款为例，发售价为599元的潮玩在二手市场上已经涨价到11999元。 与此同时，LABUBU也开启了联名常态化模式。其与可口可乐合作的白色搪胶款成为潮人街拍标配；与小米汽车联名的LABUBU版SUV模型在车展引发热议；甚至与法国卢浮宫推出的“蒙娜丽莎LABUBU”，成为巴黎游客必买的“土特产”。 更突破想象的是其与茅台的跨界，2025年春节推出的“LABUBU生肖酒”，全球限量5000瓶，预售开启72秒便售罄。 荣膺品牌第一大IP 拉动泡泡玛特股价暴涨 值得注意的是，LABUBU的爆火，直接拉动了泡泡玛特股价暴涨。从2024年初至2025年，泡泡玛特股价累计涨幅超400%，截至5月26日16时，泡泡玛特股价一度冲上229港元，市值逼近3000亿港元。 泡泡玛特2024年财报显示，LABUBU所在的THE MONSTERS系列营收高达30.4亿元，同比增长726.6%，成为公司第一大IP。摩根士丹利分析师指出：“LABUBU的成功验证了中国IP全球化的可行性，其71.3%的海外毛利率甚至高于部分奢侈品品牌。” 股价暴涨的同时，泡泡玛特的经营端也步入稳步发展阶段。财报显示，2024年泡泡玛特港澳台及海外市场全年收入达50.66亿元，同比激增375.2%；中国内地业务同步稳健增长，营收79.7亿元，增幅52.3%。 此外，泡泡玛特内地市场2024年净增38家线下门店、110台机器人商店。截至2024年底，泡泡玛特海外线下门店（含合营）增至130家，机器人商店达192台；线上渠道营收14.6亿元，同比增长834%。 B LABUBU的破圈密码 LABUBU出自中国香港设计师龙家升之手，其灵感源自北欧神话中的暗黑精灵。首款LABUBU潮玩于2015年推出，最初作为龙家升个人艺术展的衍生品，后由泡泡玛特代理商业化。这个拥有九颗尖牙、歪斜笑容的小精灵，究竟为何这么火？ 稀缺创造价值 打破传统萌系IP的局限 泡泡玛特深谙“稀缺性创造需求”的原则。LABUBU通过“隐藏款概率仅1/144”的盲盒机制制造稀缺性。数据显示，2024年其隐藏款转售市场规模达18亿元，占潮玩二手交易总量的31%。 例如，LABUBU3.0“前方高能”系列有多种颜色，但每家店铺供应有限，且不同市场推出的颜色组合各有不同。这种策略引发了强烈的抢购心理和跨区域收集欲。在洛杉矶的发售会上，每人限购两个LABUBU，但依然挡不住消费者的热情。 LABUBU的设计独特，以反差萌美学为核心，将看似不协调的元素巧妙融合，创造出一种独特的视觉冲击力。这种设计理念，不仅打破了传统审美观念，更引领了一股新的潮流趋势。 从情绪价值到社交货币 顶流效应与“野生传播”的共振 “LABUBU没有固定故事，它的魅力在于让消费者投射自我情感。”泡泡玛特CEO王宁在采访中表示，将LABUBU定义为“长着锐齿的搞怪精灵”，其“丑萌”特质打破传统审美，反而成为彰显个性的符号。“LABUBU之父”龙家升坦言：“我故意保留9颗尖牙的不完美感，就像年轻人抗拒被标准化定义。”大学生小彤告诉记者：“加班后拆盲盒的瞬间，像是打开一份给自己的礼物。” 当然，LABUBU的火爆离不开明星效应。艺人Lisa的带货能力堪称现象级，她在Instagram发布的LABUBU开箱视频，单条播放量破亿，带动东南亚市场销量激增300%。 除Lisa外，意大利时尚博主展示LABUBU与爱马仕包袋搭配，相关话题在Instagram获赞超800万次。更令人意外的是“野生代言人”的力量。曼谷大学生因模仿LABUBU舞蹈走红，其改编的泰语版《Baby Shark》获得500万次点击。 “谷子经济”崛起 国产IP成功破圈 LABUBU的火爆，折射出时下“谷子经济”的火爆。据艾媒咨询数据，2024年中国“谷子经济”市场规模达1689亿元，较2023年增长40.63%，预计到2029年市场规模将超过3000亿元。 事实上，“谷子经济”是二次元文化的重要组成部分。谷子和潮玩的区别是什么？简单来说，谷子就是由漫画、动画、 游戏等衍生出来的周边产品，像是勋章、海报、手办等；而潮玩，是设计师，通过自己内心的想法设计出来的角色。 无论是LABUBU还是谷子，Z世代（1995-2010年出生）均为主要消费群体。LABUBU作为泡泡玛特旗下的独立潮玩IP，最初以独特的复古朋克设计吸引消费者，但通过与《海贼王》等二次元IP的联名合作，LABUBU逐渐融入谷子文化的内容生态。 “丑萌”的设计既迎合了年轻人追求个性化的心理，又通过盲盒机制激发收集欲，与谷子经济中“吃谷”（购买周边）的消费逻辑一致。LABUBU的成功，标志着潮玩与谷子文化的深度交融：前者以IP人格化和场景创新拓宽了后者的边界，后者则为前者提供了庞大的用户基数和文化土壤。 | 
