近日，万达电影发布公告称，其全资子公司影时光将与关联方中国儒意全资子公司儒意星辰共同投资北京乐自天成文化发展股份有限公司（简称“52TOYS”），总计投资人民币1.44亿元。眼下，“谷子经济”走红，带动潮玩行业投资、融资事件频发，更是有不少品牌先后冲击IPO，资本市场关注度持续提升，潮玩市场“未来可期”。

记者了解到，万达与儒意此次投资52TOYS，是双方拟在IP玩具产品的开发及售卖、市场营销和其他相关领域展开战略合作的一大举措。2024年，52TOYS营收6.3亿元，净利润3000万元，虽然与名创优品、泡泡玛特等百亿元、数十亿元级别的收入相比体量尚小，但万达电影公告显示，52TOYS作为中国IP玩具行业的领先品牌，其IP以及品类的多元化发展程度较高，也在加速自有渠道建设，具有较大的发展潜力。

近段时间以来，这样的投融资动态在潮玩市场并不少见。例如今年年初，手握多款原创IP的潮玩新锐品牌熠起文化就完成了近亿元的A轮融资，由上市公司量子之歌领投，上德合利等知名投资机构跟投；这个月，手办潮玩电商平台元气玛特获三家国资机构的近亿元投资，这是元气玛特的C轮融资；潮玩文化服务提供商吉利玛特也宣布完成A轮融资。

除投融资事件外，潮玩企业这股消费新势力更是在扎堆登陆资本市场。今年年初多家媒体曾报道52TOYS计划2025年递表港交所，名创优品创始人叶国富2022年提出3年内让旗下潮玩品牌TOP TOY单独上市的目标，而今年3月份名创优品被传出开始拆分TOP TOY筹备上市，身处IP潮玩细分赛道的卡游也于今年更新招股书。

在大消费IP产业研究员纪晓蒙看来，潮玩市场备受资本青睐，与当前越来越多消费者通过购买玩具衍生品来获得情绪价值有关。“尤其是在今年爆款电影《哪吒2》联名破圈事件的带动下，市场普及认知进一步打开，消费客群呈大众化趋势。”他表示，市场高速增长叠加头部品牌泡泡玛特的标杆效应，让资本市场对赛道的关注度持续提升。

一些已上市潮玩品牌的财报中的数据也证明了该赛道的实力：例如被称为“中国盲盒第一股”的泡泡玛特，2024年营收同比增长106.9%，经调整净利润同比增长185.9%，创历史新高；又例如IP联名集合店名创优品2024年营收同比增长22.8%，经调整净利润同比增长15.4%。

艾媒咨询分析师张毅则表示，如今潮玩市场大的风向还是在谷子经济，“抓好谷子经济这波风潮，把产品延伸的足够广、足够有特色，是可以有不错的共振作用的。”