蒋凡618回归将“喧哗”放在了闪购

做外卖的王兴宣布参与618

东哥杭州亲自吆喝外卖

一年一度的618电商大促进程将近过半，在对于消费者来说越来越“无感”和常态化的活动中，今年有了一点不同。

最近这段时间，朋友圈和社交平台上提及频率最高的，不再只是电商平台上掐点抢购和凑单的“战果”，而是价格低至个位数甚至小数点后一位的外卖订单，这一次618，各大电商平台之间的竞争都一致瞄准了即时零售。

电商大促变“拼外卖”大战 

东哥发言不忘cue京东外卖

京东在这次大促中，可以说是把焦点全身心放在了自家的外卖上。从三月正式官宣京东外卖，高调推出了一系列补贴政策后，京东还想通过这次的年中大促持续扩大京东外卖的影响。

自早前刘强东亲自送外卖引起全网热议后，几天前，在杭州的第七届全国青年企业家大会上，刘强东在会上演讲时又再一次提到了京东外卖，“我昨天一落地到了杭州呢，我赶紧在京东外卖上面点了三份外卖，然后和我们同事一起吃完了之后，我们所有同事一致的评价说，每一道菜都非常的香。现在我想杭州也是世界美食之都，杭州是我见过的最美的城市，没有之一。”一段话不仅夸赞了杭州美食，更重要的是提到了京东外卖，可以说京东上下都为京东外卖的宣传铆足了劲。短短两个月，京东外卖的日订单从500万飙升至2000万。

有业内人士透露：今年618，京东就是要重点做外卖。这次618，京东针对外卖的补贴成为了整场活动的重点，除了在外卖上推出覆盖餐饮全品类的百亿级补贴，还宣布将每月18日固定为“京东超级外卖日”，推出专属折扣与福利。首个超级外卖日为5月18日，6月18日将联动全国品质商家加码优惠。

如果稍加留意，会发现今年电商平台在发布大促不同节点的战报时，都着重提及了自家在外卖业务上的表现。五一节前改版问世的淘宝闪购，在本周一公布了上线至今的成绩：淘宝闪购联合饿了么日订单数已超4000万。其中，非茶饮订单占比达75%，非餐品类订单增长远超预期。在这段时间里，淘宝闪购订单准时率达到97%。

美团王兴强硬发言表决心

蒋凡回归后的618反转“回旋镖”

在不久之前，不久前再次掌权阿里电商事业群 CEO 蒋凡就在财报会上表示：要把大量淘宝用户转化为即时零售用户。对于原本就拥有9亿多月活用户的淘宝而言，入局即时零售的它拥有最具话语权的核心竞争力——庞大的用户群体，如果能将这些用户转化为即时零售的忠实用户，所产生的利益是不可估量的。为此，淘天连续几天在主页面推广闪购，只要用户输入“闪购”搜索，不仅有免单和大额红包，更直接可链接饿了么外卖页面，在美团和京东外卖之争后迅速入局，打了一个漂亮的外卖市场反转“回旋镖”。

消费者的声音也很明显体现出了这次618的重点：以往研究五花八门的凑单法则和满减红包游戏的声音变小了，在朋友圈晒出被戏称为“时代红利”的超值外卖订单的人越来越多。

京东和淘宝都在拼外卖的618中，一直被视为即时零售老玩家的美团，态度也不同以往。5月26日，美团发布了2025年一季度财报。其中，核心本地商业营收643亿元，同比增长17.8%，经营利润率达到21%，同比增长3.2个百分点，成为近年来的高点。在当前白热化的即时零售大战背景，这是一份成绩相当亮眼的财报。

值得注意的是，在这次财报电话会上，美团CEO王兴还表示：将不惜一切代价赢得这场竞争。不但如此，还指出了其竞争对手出现的系统故障、高退款率等问题。强硬的态度更预示了这场即时零售竞争还会持续升级。

昨日，美团闪购紧随其他几家之后，发布了618酒品类首日战报：自5月28日启动以来的24小时内，平台整体成交额相比去年同期增长两倍，酒类、3C家电、奶粉等热门品类快速增长。其中，酒类整体成交额与去年同期相比增长超18倍。其中，白酒首12小时成交额即破3亿元，首日成交额与去年同期相比增长逾70倍，多品牌持续热销。啤酒作为即时零售优势品类，首日卖出近千万瓶。仅一个品类的战报就展现出了美团在本次“拼外卖”的618中不俗的实力。今年电商大促的重点转向了即时零售，在升级的赛场上，京东、淘宝和美团三家的比拼，还远没到分出胜负的结点。