观看习惯呈鲜明的代际、地域与需求分层特征

喜剧、穿越和情感题材最受欢迎

在信息碎片化时代，短剧正以“电子布洛芬”般的姿态渗透进大众生活，成为全民娱乐的新宠。《2025短剧用户行为洞察报告》显示，超78%的网民每周至少观看1次短剧，其观看习惯呈现出鲜明的代际、地域与需求分层特征：年轻人在通勤路上用1.5倍速刷完穿越爽剧，寻求即时解压；中老年群体则在周末午后于视频号追完家庭伦理短剧，将其作为情感共鸣的载体。

数据背后，是技术迭代与情感需求的共振。用户在1-3分钟的“剧情爆破”中，既获得多巴胺冲击，也在现实题材里照见自己的影子。短剧已不仅是娱乐产品，更成为观察当代社会心理的万花筒。

新鲜感与爽感成核心诉求

39.3%用户在意演员颜值

新鲜感与爽感是用户选择短剧的核心诉求。

调研显示，“题材新鲜有创意”（58.3%）的重要性超过“剧情紧凑”（53.6%），这解释了为何“AI生成剧本”“虚拟人出演”等技术创新能显著提升用户留存。但新鲜感需与爽感结合，获得较高次数的播放，也印证了“创新题材+密集爽点”的组合效应。

另外，演员表现成为影响观看体验的关键因素。39.3%的用户在意“演员颜值”，37.6%重视“演技”，年轻群体对前者更敏感，而中老年用户更关注后者。这种双重标准推动短剧市场形成“颜值引流+演技留人”的模式。

免费模式仍是主要途径

近6成人曾为短剧付费

短剧付费市场呈现“小额高频”特征。

近6成人曾为短剧付费，但40%的用户消费金额在50元以内，主要付费方式为购买平台会员（33.8%）和看广告解锁（52.8%）。

值得注意的是，付费行为存在显著性别差异：女性用户更倾向为情感共鸣付费，男性用户则因“剧情降智”等原因付费转化率极低，仅3.6%的男性曾因植入广告下单。

此外，免费模式仍是用户获取内容的主要途径。54.5%的用户更看重平台的“免费资源多”，但免费模式也导致内容质量参差不齐，65.5%的非用户因“剧情降智”放弃观看，反映出行业需在商业变现与内容价值间寻找平衡。

现实题材与爽感剧情主导市场

最受欢迎的题材中，喜剧占41.6%

短剧用户对内容题材的选择呈现鲜明的分层特征。

调查显示，喜剧（41.6%）、穿越（38.6%）、情感（38.5%）为最受欢迎的三大题材。其中，00后群体对穿越、重生类快节奏剧情尤为青睐，这类作品通过“身份颠覆”“时间跳跃”等强冲突设定，满足年轻人对现实压力的代偿心理；而男性用户则更关注经商、破案等带有策略性的题材。

值得注意的是，现实题材短剧正异军突起，这类题材通过真实年代细节和代际情感冲突，吸引超多用户观看，其成功印证了贴近生活的剧情，更易引发情感共鸣。

观看习惯碎片化与沉浸式并存

一线城市超5成人几乎每天观看

短剧观看习惯呈现明显的城乡二元结构。

一线城市用户表现为“高频率、低时长”，超5成人几乎每天或每周3-5次观看，但单次时长多在1小时以内；三四线及以下城市则呈现“低频率、高时长”，超7成人单次观看半小时-3小时。这种差异与生活节奏密切相关：一线城市用户多利用通勤（42%）、睡前（68%）等碎片时间观看，短剧成为“电子布洛芬”式的即时解压工具；而三四线用户更倾向在周末宅家（57%）、吃饭时（49%）沉浸式追剧，部分用户甚至将短剧作为家庭集体娱乐的核心内容。倍速观看成为主流习惯，折射出用户对效率的极致追求。数据显示，超半数用户选择倍速观看，以1.25倍和1.5倍为主。

互动成用户参与的重要方式

91.6%用户观看时会进行点赞收藏

短剧观看渠道呈现“短视频平台主导，多平台分流”格局。

不同平台用户画像差异明显：00后偏好二次元题材，中老年群体则因微信生态黏性更依赖视频号，其使用比例随年龄增长逐步上升。这种分化推动创作者实施“平台定制”策略。

互动行为成为用户参与内容的重要方式。91.6%的用户在观看时会进行点赞、收藏、分享等操作，女性更倾向评论和弹幕讨论，男性则偏好分享剧情片段或打赏。这种社交属性催生“用户共创”模式。