网友:周杰伦不再是腾讯音乐的“专属”了 周杰伦,再也不是腾讯音乐的“专属”了,以后他将是“大家”的了。 7月24日,随着国内音乐“反垄断第一案”正式落锤,盛行多年的独家音乐版权模式终于被关进了“小黑屋”,以前被腾讯音乐紧紧攥在手里的周杰伦的歌曲,现在网易云音乐等平台也有了共享的机会。 什么是“独家版权”?通俗地讲,就是一家平台如果买下了某个歌手所有的歌,那么在另一家平台上,用户不管花多少钱都听不了,想听只能去买了版权的平台。而在“后版权时代”,下载多个音乐应用、为不同平台付费会员、听歌时常常需要切换平台……这些困扰着千千万万用户们的烦恼都将烟消云散。音乐版权从“奢侈品”,重回为“日用品”,在数字音乐行业近十年来的“游戏规则”迎来破局之时,腾讯音乐、网易云音乐两大巨头又该何去何从呢? 独家音乐版权模式 用户糟心、平台费心 近日,一则消息让整个音乐圈沸腾了。7月24日,市场监管总局向腾讯音乐发出禁止独家版权的处罚决定书,按照处罚决定书要求,30天内,腾讯音乐需取消除独立音乐人之外的独家版权,而独立音乐人的独家合约期最多也只能为3年。针对此次监管措施,另一巨头网易云音乐也第一时间公开表态:坚决支持国家市场监督管理总局的处罚决定。对此,不少吃瓜群众,可能会发出疑问:为什么盛行多年的独家版权模式突然要被禁止了?因为让一个平台“包圆”某个音乐人所有专辑歌曲的形式,不管对用户还是对平台,都太糟心了! 相信提到这个场景,许多经常听歌的人都会深有感触:想听周杰伦的歌,得去腾讯音乐旗下的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐平台买了会员才能听完整歌曲;想听华晨宇的歌,又得“转台”到网易云才能搜索到;想换个口味听容祖儿的粤语歌,又得切换到腾讯音乐的平台,才能听到专辑版的歌曲……不少时间却都浪费在了“转台”上。 为了争夺歌曲的独家版权,各大数字音乐平台这些年来也是费尽了心思,从2014年起就已经明里暗里地打响了这场“版权大战”。当时各大平台争夺的对象还是唱片公司的版权代理,为了争夺华纳音乐、环球音乐、索尼音乐等知名公司的版权,腾讯音乐、网易云音乐、阿里音乐等头部平台年年都通过大量撒钱杀进市场,导致版权费用水涨船高,仅短短3年,相同的歌曲版权价格就涨了快10倍,以华研国际的独家版权为例,就从2015年的2000万元每年,上涨到了2018年的3年5亿元,涨了8倍有余。 1%的独家“归零” 自制原创音乐成新方向 在这样的“恶性竞争”下,2018年国家版权局及时出手,推动腾讯音乐、网易云音乐及阿里音乐三家公司进行版权合作,完成了平台之间99%的音乐版权的授权。可没多久,大众就发现了平台之间耍的新“手段”——最流行、最常听的歌曲都在那1%里,周杰伦、蔡徐坤是腾讯音乐的1%,华晨宇、BTS防弹少年团是网易云音乐的1%,也就是说,具有顶级制作的歌曲都集中在了需要独家音乐版权的1%里,如此一来,手机里的音乐APP还是一个都不能少。 作为另一种“烧钱”模式,1%的独家版权也让平台们苦苦挣扎着,终于阿里音乐最先熬不住了——今年2月5日,旗下的虾米音乐播放器业务正式停止服务。虾米音乐的黯然退场,让平台众多忠实用户伤感的同时,也让人们更加深刻地认识到了数字音乐行业“版权大战”的残酷。 因此,现在落地“取消独家音乐版权”的监管措施,让1%“归零”,完全是适时而必要的,并且,纵观全局,对于各方,或许都是一个新的开始。 而对于两大数字音乐巨头腾讯音乐、网易云音乐来说,舍弃独家版权,未尝不是一件好事,版权价格回归理性后,节约下来的版权成本可以投入到原创音乐的自制上,比如,腾讯音乐打造的“腾讯音乐人”计划、网易云音乐推出的“飓风工作室”,都是从源头上创作音乐,在这些扶持音乐人的计划上深入挖掘、再接再厉,给予更多独立音乐人进场机会的同时,也能更利于形成平台自身优势,而非成为像版权一样易买也易失去的“流动品”。 |