奥运热助推体育健身产业

每日商报讯 东京奥运会已落下帷幕。这届奥运会虽然没有线下观众，但国人通过“云观赛、顶热搜、淘同款”为奥运健儿助威，并在国内掀起了新一轮体育消费热潮。

记者了解到，奥运期间，国产运动品牌的跑鞋、运动服、运动护具、各种球类器具等体育器材与运动装备，在电商平台上成为爆款。同时，奥运健儿们的拼搏精神，也激起了全民的健身热情，拉动线上线下健身课程以及轻食代餐等健身食品的销量，助推健身平台迎来一波新用户。

吕小军天猫店销售额激增 国产运动品牌受热捧

8月2日，奥运历史上年龄最大的举重冠军，被称为“军神”的吕小军刷新奥运举重纪录。当日，支持“军神”的网友争相涌入他的个人品牌LUXIAOJUN天猫官方旗舰店购买同款，带动销售额激增1600%。

据了解，吕小军于2017年开始做线上店铺运营，先入驻淘宝开出一家名为“吕小军举重”的淘宝店，2018年又入驻天猫开出“LUXIAOJUN”。截至昨天，“吕小军举重”淘宝店粉丝数达到1.3万，“LUXIAOJUN”天猫旗舰店粉丝数达到3.6万。

记者在“LUXIAOJUN”店内看到，不仅有杠铃、哑铃平凳、深蹲架等专业举重器材，也有护腕、护腰、护掌带等各种护具，还有和安踏联名的运动鞋和运动服。其中销量最好的是售价18元的拉力绳，月销近千单，有消费者在评论区留言“买它我能拥有奥运冠军同款肌肉吗”。数据显示，自奥运会开幕以来，吕小军的个人品牌持续升温，今年7月销量同比增长近400%。

除了在本届奥运会上收获七金一银的中国举重队“梦之队”，中国乒乓球队向来都是奥运军团的王者之师。在赞助中国乒乓球队的“红双喜”天猫旗舰店内，记者看到了以奥运冠军马龙、樊振东为包装的乒乓球拍，月销量超2万单，还有马龙的“狂飙龙”拍。有消费者表示“好久没打球，最近看奥运又激起了情怀，赶紧买一副过过手瘾”。

京东大数据显示，奥运会开幕后的一周内，乒乓球拍成交额同比增长达59%，乒乓球网/架的成交额同比增长56%，乒乓球发球机的成交额同比增长46%。此外，以张雨霏为代表的中国游泳队的抢眼表现，带动游泳用品成交额同比增长105%。京东大数据研究院首席数据官刘晖分析说，奥运对体育产品销售起到明显的带动作用，中国品牌迎来销售高峰，中国队使用的装备也成为运动爱好者们热捧的对象。中国运动员为国争光的拼劲儿，激发了消费者对国货品牌的认同感。

此次东京奥运会最大的赢家，可能是国产运动品牌安踏。其赞助的中国体育代表团领奖服和领奖鞋颇为醒目，勾起了不少消费者的购买欲望。在安踏的天猫旗舰店，中国体育代表团领奖鞋这款产品售价699元，月销量超4000单，单月销售额已近300万元。