不知“新叶”谁裁出，四百年圣手有奇工

每日商报讯 一把400年的剪刀，撬开现代资本。昨天，中华老字号张小泉在创业板正式上市交易，成为A股“刀剪第一股”。IPO发行价为6.9元/股，首日高开331.88%，总市值达46亿元。400年老店，成为市场上最靓的新股。

从1628年创立起，张小泉就与杭州有着深厚关联。据说当年张小泉父子开出的第一家刀剪店，就在吴山大井巷。近400年的风雨路，张小泉以品质为王走得稳稳当当，与孔凤春“杭粉”、王星记“杭扇”、都锦生“杭锦”、宓大昌“杭烟”并称为“五杭”，杭州人家几乎每户一把。

不过，14年前，张小泉发生了一次重大股权转让。富春控股董事长张国标以1.2亿元收购张小泉70%股权，同时还有复星国际郭广昌、万丰奥特陈爱莲等多位浙商入股。

在消费市场，“老字号”一直是靠谱的代名词，然而在资本市场，似乎很难只为情怀买单。有数据显示，中华老字号的上市比例仅为5.4%，其中，狗不理包子黯然退市，全聚德营收不断下滑。而同时，300岁的德州扒鸡、100岁的五芳斋则继续等待IPO。因此，张小泉上市可以说是一次“老字号”新生的风向标。

从招股书看，张小泉近几年业绩相当亮眼。2013年-2019年，张小泉每年净利润增长都超过50%。2020年其剪具销量为2932万把，刀具621万把，刀剪套装172万件，合计3725万件，营收5.7亿。值得一提的是其线上销售收入占比，2018年-2020年从35.54%增加到48.16%，几乎与线下持平。

张小泉在电商的风生水起，有人称之为“起得早”。早在2009年，张小泉就开始布局线上。而更关键的是，通过用户画像、数据分析的多重信息整合，也带来一个讯号：随着国外品牌陆续进入，国内年轻群体的高端刀具消费意识被培养起来。

现在打开张小泉天猫旗舰店，既有大马士革钢切刀等高端化产品，又包括了变形金刚、鬼冢等个性化系列，更青春，更活力，还兼顾了刮眉刀、粉刺针等小用品。这和大家固有的老字号印象已相去甚远。张小泉产品还多次登上薇娅直播间，据总经理夏乾良透露，400多元的套刀在几分钟内销售额就突破百万元。

百年传承的品质加上对新时代消费的洞察，让400岁的老字号不仅成为阿姨们最爱，还受到了年轻人青睐。如今，站在资本的风口，张小泉已计划将近八成募集资金投向广东阳江刀剪智能制造中心，这又将讲述怎样的新故事，我们拭目以待。